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今年最常用的形容电子商务行业的词汇是资本的冬天。2016年已经过去了半年，电子商务产业已经逐步从资本寒冬走向理性转型期。在经历了寒冬的洗礼后，倒下的电子商务企业陷入了低迷，有的甚至消失了，如美味七、蜜露等。随着破产的加速收敛和资本化，行业监管也将收紧。随着视频直播、虚拟现实、AR等新技术的普及，电子商务领域将迎来技术变革的浪潮。那么，在2016年的未来6个月，电子商务行业将发生什么？
趋势1
垂直电商受宠
解释：今年上半年，很少有传统的电子商务公司获得融资，但真正明确定位并针对特定消费者的垂直电子商务公司受到消费者的青睐。统计数据显示，今年上半年，21个初创垂直电子商务项目获得了天使投资，其中39个是一轮投资，15个是b项，12个是c项。
趋势：在阿里、JD.com和其他传统的集成电子商务平台长期以来一直在攻击城市的时候，垂直电子商务已经成为新项目的起点。此外，过去大量的电子商务已经培养了消费者的电子商务消费习惯，垂直电子商务模式也更适合消费者。然而，当然，尽管资本仍然对垂直电子商务有一定的兴趣，但随着行业的改组和经济继续处于低迷状态，没有"真实能力"的电子商务将以加速的速度消除。
趋势2
巨头整合
解读：从今年上半年开始，在资本寒冷的冬天，互联网领域合并的新逻辑已经到来：资本话语权将更加恶化，合并也将从托管巨头蔓延到细分市场地区和后续力量，互联网巨头将使用这一点。合并将成为行业新模式的催化剂。在合并中，“马太效应”得到充分展示，强者越强，弱者越弱。此外，巨头们开始通过跨境整合制定最终的战略布局。
趋势：今年下半年，围绕巨大规模的整合案例将更多。英美烟草等互联网巨头在投资互联网领域方面具有其他投资机构无法比拟的优势。除了有足够的资金，这些巨头在互联网领域也有较强的判断力和操作能力。互联网巨头将通过抄底整合布局。更多地区的“独角兽”在未完成独立上市的情况下，也将加入并购大军。
趋势3
中概股回归
解释：市值低估是几乎所有上市公司私有化时都会提到的原因，在此之前，a股市场的良好表现已成为中国股市集体回报的催化剂。虽然目前国内股市表现不佳，但电子商务企业的预期仍然很高。巨大的估值差异已成为吸引中国电子商务企业回归的诱因。曾疯狂寻求美国股市一席之地的电子商务公司已经回归。
这一趋势是，中央和普通股票的回归一直是巨大潜力的趋势。过去A股的大市场表现出了回归中间品的动机，以及央行留在美国市场的负面印象也将给其他中股股票带来压力。虽然总体股市目前疲弱，但这只是相对的，股票仍有很大的机会。此外，国内政策也为中期库存铺平了道路。然而，互联网上几乎所有的股票都已经耗尽了。
趋势4
资本趋于理性
解读：缺乏融资和资金链断裂是今年上半年电子商务公司崩溃的常见原因，尤其是刚刚成立的o2o项目。这些创业项目在获得融资，试图通过市场份额挤压对手或获得资本认可后开始疯狂扩张，但该公司没有优越的商业模式。它最终被资本抛弃了。
趋势：资本和企业家越来越理性。参照旅游、外卖等行业的现状，烧钱的程度将进一步降低。企业完成融资的发展战略将更加谨慎。此外，无所不能的O2O将进一步被淘汰，一些非刚需项目将被关闭。值得一提的是，今年下半年，将有更多的行业巨头被纳入或合并。
趋势5
监管收紧
解释：在今年上半年，跨境电子商务行业是一个过山车。新的跨境电子商务税收制度彻底结束了“免税时代”，依靠政策红利谋生的跨境电子商务企业失去了生存的土壤。尤其是那些依靠母子等单一产品赢得世界跨境电子商务的人，已经走到了十字路口，而依赖低价的跨境电子商务优势也逐渐丧失。
一系列的政策，如新税制，并不推动跨境电子商务进入死牢，但它将不允许蚂蚁移动跨国界电子商务通过不公平竞争来破坏市场。在拉动消费和回归的大趋势下，以及确保公平市场交易的前提下，政策紧缩是不可避免的，尽管给予了一年的缓冲期。
趋势6
淘品牌资本化
解读：从淘宝平台开始的“淘品牌”，在今年上半年正式启动了首都大战。上市是公司发展到某个阶段的必然选择。例如，对于想要开设线下商店的粉碎品牌，公司不得不面临租金和劳动力成本快速上涨带来的巨大压力。上市将有利于公司的融资和快速扩张，并进一步在市场竞争中占据有利地位。
趋势：天猫今年上半年成立了协助商家上市办公室，为淘品牌未来的发展定下了上市基调。在线流量红利期已经不复存在。在后电子商务时代，淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。低价爆款的营销策略很难奏效，而且只能依靠网络开发，具有很大的局限性。今年下半年，将有更多陶品牌加入市场。有消息显示，至少有50个诞生于淘宝网的品牌正准备上市。
趋势7
生鲜电商盈利之痛
解读：新鲜的电子商务产业一直在不断遭受着神经封闭脆弱的消息。电子商务产业面临的最大问题是同质化竞争，缺乏核心竞争力。许多b2c的新兴电力商通过不断挤压上游利润，而不是通过创造价值来获得成功。
趋势：新电子商务的渗透率或潜在发展空间较低。新闻的持续崩溃将是爆发的开始。未来的主流模式必须是一个优秀的传统零售企业和一线企业。新的电子商务模式的关键是解决供应链问题，提高效率和创造价值。
趋势8
网红经济风靡
解读：源于社交媒体的“网红经济”被视为社会电子商务趋势的重要体现。与传统电子商务相比，网络红色电子商务的最大优势在于它可以带来巨大的免费高质量流量。与此同时，Net Red的低门槛也为大量入境人员提供了参与的可能性，从而使该模型迅速普及。
趋势：起源于社交媒体的“网络红色经济”被认为是社交电子商务趋势的重要体现。“网上红色电子商务”这个词可能很容易被误解。网红经济也需要一个平台。从今年下半年开始，越来越多的投资者将关注网红平台的建设。
趋势9
走向集团化多元化
解读：电子商务产业正逐步进入成熟阶段，与高速、长期激烈的市场竞争更加激烈。从市场份额、产业增长和市场格局等方面来看，电子商务产业逐步走向成熟。成熟电子商务的跨境布局也是资本运营。电子商务企业的高发展空间的布局和创新，也更有可能得到资本市场的认可。
趋势：这些传统的电子商务企业在互联网的浪潮下由风险资本驱动。在新的智能硬件、电影、体育IP等浪潮下，电子商务企业也在进行集团化、多元化的投资布局。
趋势10
加码“黑科技”
解读：吸引注意力的方式是一种好方法。黑技术和新技术备受关注。在社会电子商务发展的趋势下，这已经成为电子商务的法宝。此外，新技术的应用也为电子商务消费带来了新的购物体验。 vr技术的最大特点是“身临其境的体验”，它可以将感官体验带入整个消费过程，并专注于提高消费者的消费参与度。
趋势：电子商务消费将越来越休闲、娱乐、体验。目前，虚拟现实、直播等技术还不完全成熟，但作为大数据、云计算等流行趋势，今年下半年将有更多的电子商务企业参与其中。然而，如何将新技术、新理念与传统产业融合，将是电子商务产业发展面临的挑战。
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