紧随市场趋势 打造全球家居领军企业

2019年1月9日，由太平洋网络集团主办，联合大自然家居，共同发起的“2019美好生活设计者峰会暨“向往的自然—首届中国新精致民宿设计大赛”颁奖盛典在枫丹白鹭酒店举行。超过200位各行业的企业精英、知名设计师、权威学者专家、行业协会、资深媒体人、营销专家、KOL等资深行业人士出席了本次活动。在活动现场，PChouse有幸采访到大自然家居执行副总裁兼COO首席运营官沈小笛先生，就新精致主义生活方式及2019年大自然的品牌战略发展方向进行了探讨。

　　【PChouse】随着新中产阶级的不断兴起，消费群体结构也发生了很大的变化，新精致主义这一生活态度也成为当下憧憬美好生活、消费体验不断升级的一种生活新主张，大自然家居如何看待这一趋势?

　　【沈总】近几年，大自然家居一直在关注新精致主义。随着人们收入不断提升以及消费水平不断地提高，整个社会也越来越关注消费升级。所谓的消费升级，就是人们对品质生活的向往，从整体家装角度来讲，可能是对高端生活方式的追求;从产品提供来讲，可能是对好的品质的材料供应和解决方案的追求。

　　从目前趋势来看，人们对品质生活的追求可以通过多种形式进行呈现。一些大的品牌集中度会越来越高，消费者信赖高品质品牌，从这一层面上来讲，大自然家居会不遗余力地提高产品品质，以满足消费者消费升级趋势的发展变化。

　　尽管大家都说2018年上半年的整体形势还是不错的，但是在下半年以后，随着整个房地产政策的收缩，中美贸易战等，整体的宏观经济发展有所减缓，大家甚至感觉到寒冬来了。但是大自然家居准备得十分充分，我们不仅销售额没有下滑，而且同比例的有一个比较大的增长，这就得益于我们对市场前端的洞察和判断。这就是我们对新精致主义这个层面上的理解。

　　【PChouse】2019年新年伊始之际，请您与我们分享一下接下来大自然家居的品牌发展规划?

　　【沈总】2019年大自然家居将继续以打造全球家居领军企业、全球第一地板品牌作为愿景，为消费者提供整体解决方案，并按照这一定位展开品牌布局。

　　大自然家居品类众多，包括大自然地板、木门、橱衣柜、整体家装、全屋定制，在应对新精致主义消费趋势时，我们着重打造高端化产品对不同需求的细分市场进行呼应。比如，我们不断地进行新技术、新产品的研发，在无集中供暖的华东、长江流域城市推出大自然地暖地板，迎合大家对舒适生活向往的追求。此外，我们的水性漆木门倡导门无味，生活有味，为消费者的健康生活保驾护航。

　　大自然家居非常关注设计的发展，设计师渠道是我们非常大的消费者入口，整体家装依赖于设计风格的定位，如今消费者越来越适应找设计师提供设计方案，包括设计风格的定位以及后续的施工、产品选购等。我们每年都会在各个城市举办设计沙龙，打造大自然设计工坊，并在今年联合太平洋网络举办2019美好设计者峰会，增强设计师渠道互相之间的合作粘性，从而更好地去服务消费者。

　　从绿色环保公益行动上来讲，大自然家居的使命和永远追求的目标是绿色环保和健康生活的打造。“砍一棵树，种十颗树”，我们将在2019年延续我们以前的公益事业，此外，我们在生产的过程中也要减少对环境污染的影响。尽到我们绿色环保的责任，去践行我们的使命。

　　综上，无论是品牌打造、设计赋能还是公益事业，2019年我们将力争行业领航者，紧随市场发展的趋势，持续通过各方面渠道来促进中国家居设计的发展，真正地为消费者提供解决方案，为实现人们的美好生活助力。