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陈清华:家具企业不是不能做大 而是产业链未能完善

发布时间:2019-04-16 15:14来源:网络转载阅读量:2322

我首先介绍一下我国家具产业的发展情况。从2001年到2011年期间,我国的家具生产总值从1400亿元人民币增加到10010亿元人民币,年均增长率超过了20%,基本上实现了三年翻一番,这种发展速度也是所有轻工行业里面发展*快的。

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另外,家具出口方面,从1998年开始,我国家具出口连续10年保持了27%的增长率,2011年的家具出口额也达到了388亿美元。出口额的持续增加,说明了我国的家具具备一定的国际市场竞争力。其中2003、04、05三年的增速*快,分别达到了36%、38%、39%,这也说明了我国加入世贸组织是成功的选择,因为对出口产业有促进作用。

上述两个宏观方面的数据分析,都可以说明中国的家具产业还是有很大的发展潜力的。

如果我们分析中国家具行业的市场化发展,大致可以分为五个发展阶段:

*个阶段是从1980年—1995年,这是萌芽阶段。这个时候的生产特点就是从原始的手工作坊向工厂转变,市场开始成型。市场特点方面,虽然厂商的渠道不畅,但不愁销路,厂商都很好赚钱。这期间,对于家具厂商来说,只要敢入行、拼命干、多学习、多抄仿,就能成功。

第二个阶段是从1996年到2003年,这是发育阶段。这个时候工厂规模已经开始形成,产品也定型了,但经营管理还是较为落后,企业开始尝试竞争。市场特点方面,家具行业已经有相对稳定的市场渠道,商家也开始探索经营路线和特色,但还是很好赚钱。对于厂商来说,只要认真工作,团队稳定,建立市场关系,还是能够实现成功。

第三个阶段就是从2003年—2008年,这是初始竞争阶段。这个时候家具行业的生产状况是,产品开始形成系列,渠道模式走向多元化,经营管理走向成熟化,企业开始追求以量取胜的规模效应。市场特点就是内销、外销明显分离,市场进入了规模化发展,由商业平台主宰市场。这个时期要取得成功,就需要产品有系列有特色,讲究品牌形象,讲究厂商合作

第四个阶段就是从2009年—2012年,这是竞争阶段。这个时候家具行业已经开始走向了机械化、专业化发展,分工明显,经营管理定型提升,工厂更加注重市场建设。这个时期的市场激烈震荡,较为混乱,竞争促使分化,市场开始出现多渠道多模式发展。

第五个阶段就是从2012年开始,未来三年内,家具行业将进入到调整竞争阶段。

那么现在再来说说目前我国家具行业面临的问题。现在行业需要关注的是,我们的行业发展增速是否过快?假如市场容量没有相应的提高,是否会导致产能过剩?

以出口市场这块为例,中国家具出口的比例在近十年来不断上升,这对于巩固出口市场地位固然是一件好事,但同时,这也意味着中国行业对于国际市场的依赖度提高。早期的时候,因为内销市场还不是很大,因此很多广东家具企业如何想要实现规模化发展,就只能通过出口实现。现在造成的一个情况就是,一旦国际家具市场出现低迷,很多企业就无法应对了。

因此,目前我们行业的问题是,我们的企业很多都习惯了传统的环境,在新的环境下,企业往往产生了不适应感。但是就像刚刚说的那样,其实我们没有必要对中国家具行业的未来发展产生怀疑,未来中国家具行业还是很有发展潜力的。

很多行业人士都表示,家具行业作为传统的制造行业,企业是很难做大的,但是企业并不意味着不能做大。如果我们仔细的分析目前家具企业的产业链,就可以发现,现有的产业链是存在一些问题的。

家具企业的产业链一般都是由研发、制造、营销、物流、服务五部分构成。目前研发占据了成本的2%—5%,制造占据了成本的40%,营销则占据了成本的30%—50%,物流又占据了5%—10%,*后服务环节也占据了成本的3%—5%。

在微观经济学中,营销的合理成本一般都是控制在25%,但是家具行业的营销费用却非常高,这也就是为什么家具行业的产业链存在问题,并限制企业的进一步发展壮大。

以广东家具为例,在过去很长一段时间里,广东的家具企业对于展会过度依赖,通过展开开发国际市场,或是拓展国内市场,但是随着整个行业的发展,这种模式也开始出现问题。并且限制了企业的进一步发展。

对于未来家具而言,企业需要加大在产品研发方面的投入。另外,目前我们的厂商关系其实很不正常,相互之间并没有形成紧密的联系,因此,企业未来要想实现更进一步的发展,就需要重新思考和经销商之间的关系。


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