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对于电子商务卖家而言，Facebook不仅是一个信息丰富的社交媒体平台，而且是构建目标受众群体、增强品牌影响力、提高转型的工具。许多卖家将拥有14.7亿的实时用户Facebook作为营销策略的一个重要部分。
绝大多数企业认为，Facebook的广告平台服务的最具商业价值，并投入一定的时间和精力，但事实是，对于广告之前不会没有被优化的销售和转化率帮助甚至许多卖家感到他们的Facebook的广告没有达到预期的效果。
1、Facebook广告业务的变化没有相应的变化
广告技术一直在变化，相应的政策、交付和算法也是一样的。随着face book将算法的内容更改为核心任务，face book的广告投放方式和优化策略也会发生变化..如果卖方不能跟上这些变化，并根据需要调整广告和广告组系列的设置，卖方的广告效果可能会受到损害。
2、未进行测试
虽然有一些指导方针，并把情况可以参考，但每个广告体都有自己的特点，每个客户群体，也因此卖家必须是广告效果测试，以确定是否一个满意的答复的广告。如果卖方在广告制作过程后直接释放和跳过广告优化测试和分析，那么你永远也看不到Facebook的广告表现令人满意。
3、缺少相应调整
与测试不同的广告组和分析结果一样重要的是，要进行相应的调整。当卖家关注一些广告的效果时，如果他们不调整其他广告以达到良好效果的标准，卖家就会错过很多机会，无法充分利用Facebook广告的优势
4、对受众了解不充分
在美国，83%的女性和75%的男性使用Facebook，但除此之外，卖家还需要了解用户的年龄、地理位置和其他人口统计因素。此外，卖方还需要进一步了解个人层面的客户群。所需信息不仅是人口统计，而且是个人偏好。例如，他们最喜欢的品牌，不管他们喜欢宠物、一年度假的地方，以及与品牌或产品相关的任何其他信息。如果卖家不熟悉自己的客户，那么就不可能将Facebook广告定位得很好，这样就不可能达到期望的效果。
5、广告文案太平淡乏味
Facebook广安功的文案非常重要。如果企业的广告文案过于枯燥乏味，无法吸引用户的兴趣，那么广告效果就不尽如人意。首先，卖方应确保广告标题能引起注意，而主体部分应简洁明了地说明所销售的产品以及客户需要的原因。
6、广告文本的表达方式就像垃圾邮件
Facebook的广告文案不仅要有趣，但也应保持清晰，简洁。如果企业增加太多的专业术语或修辞，甚至过度使用图片或过分的“标题党的作风”，会使潜在客户希望广告的密切冲动开始。
7、网站本身存在专业问题
卖方需要确保现场本身的专业知识。字符太多，网站横幅闪烁，窗口弹出，非专业标识和其他无关块会给潜在目标观众留下不好的印象，让网站放弃并继续浏览。非专业网站是指消费者心目中的非专业品牌、商业、服务和产品，这将为Facebook广告做出所有努力。
8、长期不更新Facebook页面
与卖家保持Facebook主页的最新状态。如果卖家不定期发帖，回复评论和问题，并以其他方式更新Facebook页面，可能会导致潜在目标受众怀疑该品牌是否仍在运营，是否合法，以及是否能正常完成订单交付。如果他们收到命令。很多顾客会在Facebook上浏览商家的主页。如果卖家不及时更新页面，就意味着浪费了广告投资。
9、广告预算过低
卖方不应将所有款项存入一个单一的营销渠道，但需要为每个渠道准备适当的预算。如果您的Facebook广告的预算太低，您将无法获得所需的运行时间或投资回报。该业务不需要超支，但预算太低，无法导致Facebook的广告失败。
10、没有强大的广告CTA的
CTA是所有营销活动的重要组成部分。如果企业在广告中缺乏强烈的诉求表达，受众可能不会有点击内容、实现转型的强烈倾向。如果企业在Facebook广告中使用弱CTA或非功能CTA，广告效果可能不尽如人意。如果企业希望他们的Facebook广告取得更好的效果，他们需要一个强大的CTA来唤起消费者的紧迫感和兴奋感。
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