淘抢购“站外引流推广”产品概述及申明

站外引流玩法是为淘抢购参团商家推出的品牌/商品预热引流营销工具，实现：锁定意向购买用户、同时借助意向购买用户的社交圈关系来额外触达更多的站外潜在用户。淘抢购店铺红包面额越大，用户分享拉人积极性越高，引流效果越好。

一、淘抢购“站外引流”产品概述及声明

玩法概述：参加淘抢购商家审核通过获得排期后可设置淘抢购店铺红包，淘抢购店铺红包可用于购买店铺中的所有商品（且订单中必须包含参加淘抢购活动的商品）、优惠不计入天猫、聚划算、淘抢购最低价；设置好以后，从预热期开始在无线的相关页面即会展示红包信息，供用户抢领；用户抢领到的是红包任务，还须去做任务即分享拉人，当拉齐3人才可抢得1个淘抢购店铺红包、拉齐6人可再抢得1个，同店铺每用户最多抢得2个红包。

站外引流工具的使用过程中将止付一定的资金作为活动的预算，该资金将止付在商家自己的支付宝账户中，除非淘抢购店铺红包被领取者使用，否则不会发生资金转移。领取者使用淘抢购店铺红包进行交易时，这部分资金将被作为货款支付给消费者所购买商品的商家。也就是说，在站外引流工具的使用过程中，资金流转过程完全与淘抢购账户无关，所以淘抢购平台不会提供发票或收据。

使用站外引流工具，需要代为缴纳领取者的个人所得税（税金=最终被消费者领取且使用的红包总额*20%），请联系当地地税局自行缴纳，淘抢购平台不负责代缴。

二、淘抢购“站外引流”工具设置说明

支持设置的商家：参加淘抢购且非天猫国际的商家。

设置开放时间段：商品获得排期：开团结束前1小时。

设置的基本单位：以报名记录为单位或以单品为单位，同一单位上只能设置1个站外引流红包活动。品牌抢购商家除了在品牌团上设置1个活动也可以在品牌团内的任一单品上再设置1个活动；拼团商家可以选择单品进行设置。

设置内容：

1）营销工具类型选“站外引流”

2）玩法奖励选“淘抢购店铺红包-开团全期使用”

3）红包面额根据类目及设置单位不同下限不同

4）红包预算须为红包面额的整数倍，且日常不得低于1000元，大促根据大促活动要求而定。

5、多营销工具互斥：站外引流红包会与淘宝天猫的预售、天猫营销中心的店铺优惠赠品、天猫营销中心赠品宝、天猫营销中心跨店满减、淘宝的`满返`工具等营销工具存在互斥或者叠加风险。与两个赠品工具及跨店满减的互斥性则体现在使用环节（设了赠品工具or跨店满减的商品品牌能设站外引流红包，但是用户将无法使用红包），因此须特别注意不要同时设置。此外红包类营销工具与淘宝的满返工具叠加时会带来较大的用户套现风险，给商家造成资损失，因此须特别注意不要同时设置。

6、创建站外引流红包活动的设置步骤

（1）设置路径：淘抢购门户点击进入报名按钮报名记录/淘抢购宝贝管理操作栏选“营销推广“选点“站外引流”营销工具操作栏点击“设置”。

1）设置推广方案：玩法选择“红包”；

2）设置奖励：

开团全期使用的站外引流红包面额下限根据活动单位（单品/品牌）、类目不同而有所不同（见下表，对单品而言，AB两条件须同时满足），每用户限得2个红包；

A.单品红包面额1%抢购价

B.单品/品牌

红包预算额度须为红包面额的整数倍，且日常1000元，大促场景会有调整；

点击“止付预算”，不满下限额度则不能进入下一步。

3)止付预算：跳转到支付宝页面，输入支付密码、勾选“我已阅读并同意《支付宝红包代发协议》”，点击“确认授权”，如商家支付宝账号因为某种原因被风控锁定“余额支付”功能，则将不能止付成功。

4)确认创建：红包预算止付成功后，系统提示红包相关信息，须点击“确认创建”。

5)创建成功：点击“确认创建”后，成功关联营销方案，活动创建成功。

7、取消站外引流玩法活动

2）设置路径:淘抢购门户点击进入报名按钮报名记录/淘抢购宝贝管理操作栏点击“营销推广”选点“站外引流”营销工具操作栏点击“查看”点击“取消”。

1）规则：红包活动创建成功后在该店铺商品预热开始前1小时且未有用户领到该淘抢购店铺红包的前提下才可以取消，否则不可修改；取消后，在设置开放时间段内可以重新创建。

8、追加站外引流红包预算

1）规则：红包活动创建成功后在截至商品参团结束前1小时可以追加红包预算，过后不可修改；

2）设置路径:淘抢购门户点击进入报名按钮报名记录/淘抢购宝贝管理选某一报名记录/单品操作栏点击“营销推广”选点“站外引流”营销工具操作栏点击“查看”追加操作。

9、红包金额的解冻：支付宝账户已止付的红包预算总金额中被取消的部分、生效但未被用户领取的部分、生效被用户领取但一直未被使用的部分，这三类的止付金额会在该商品开团结束后48小时内解除止付，变为可用余额。

三、淘抢购“站外引流”营销效果数据查询说明

查询路径：淘抢购门户点击进入报名按钮报名记录/淘抢购宝贝管理操作栏点击“营销推广”选点“站外引流”营销工具操作栏点击“查看”。

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