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产品运营里标品与非标品到底有什么区别

发布时间:2020-05-22 14:00来源:万师傅阅读量:3590

经常听到运营里面讨论标品与非标品,两者的的差别也决定了整体运营方式,甚至生意模式的不一致,但是到底什么有什么区别呢?下面小编给大家分析一下。

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【标品的特点】


指的是功能性相同,甚至外形相同的产品。


举例产品:3C数码类、灯具、美容仪器、男装


产品同质化严重:产品功能以及外观上甚至参数都一致情况下,能做提炼制作差异化的卖点就少,所以用户在购买这类的产品时,购买需求侧重于产品的使用功能,除此之外,对比的维度就是价格、品牌溢价、销量排名这样比较硬核的因素。


市场流量少:因为购物需求明确,用户很少存在逛的行为,所以一般搜索浏览前面几页产品就购买下单了,所以这样的产品通常在TOP销量前10中吃香。


付费引流成本高:标品类目可以选择的关键词比较少,并且整个行业有竞争力的关键词几乎都集中到大卖家,市场竞争也会更大,一般推广工具会选择直通车推广,因为市场流量少的原因,势必会导致流量成本高,尤其时权重低的单品,5-10元的点击单价都会存在。


产品稳定性:产品爆款的周期寿命长,不存在明显的季节变化,一年四季都能卖,一旦卡上TOP排位,就不容易下来。


利润空间透明化:标品类的产品,供应商的源头都差不多,所以出厂的成本也一致。在整体竞争的情况下,是价格战的高发地带。


有一定的运营能力:标品类产品对销量排名,推广搜索排名都有靠前的要求,运营方式上一般是单一爆款型店铺,对运营人员的技术比较有要求,对店铺投入运营的成本也比较高。


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