2019年十种短视频营销玩法

过去两年，野蛮生长的短视频主要流量集中在“颜值”“娱乐”“搞笑”“恶搞”“街拍”等没有实际价值意义的视频上。不过，随着2019年1月9日短视频平台新规的发布，这些没有实际价值意义的短视频必然走向衰落。

　　据相关统计，活跃在短视频的用户已然接近6亿大关，面对如此大的用户，广告的盈利自然不少。在短视频正式全面走向下半场的2019年品牌主应该如何精准布局，高效应战呢？今天小编就跟大家分享2019年十种短视频营销玩法。

　　短视频分发

　　当品牌已有制作好的tvc广告或其他指定的传达内容，可是品牌自有官微等途径所掩盖的粉丝量很少，传达规划明显受限，该怎么将宣扬片进一步触达至更多方针受众，以扩大社媒传达掩盖面呢？

　　以广告式交际媒体为特性的超级交际渠道微博为传达阵地，由品牌方供给需求推行的tvc物料，由kol将tvc进行分发引荐，经过借力交际kol的影响力及口碑，精准渗透至方针圈层用户，完成快速分发，精准投进，这是当时能够引爆海量重视的短视频分发的玩法。

　　一个tvc打通关的年代现已成为过去式，但这不代表着tvc被彻底“消除”，社媒渠道的活泼程度和集中的流量给了品牌tvc一次“复生”的时机。

　　当不同类型的kol“齐刷刷”的发布同一部广告片，迸裂社媒渠道时，用户对广告片的回忆深度是成倍增长的。短视频分发，正是给品牌带来信赖背书，履行品牌口碑的可行行动。

　　简单点来讲，这种玩法从启动投进到完成履行的周期耗时短，而且无需任何巨额的制作成本，能够快速大面积的带来曝光。

　　短视频二次创造

　　品牌主花重金打造的tvc广告片“流入”传达渠道后，却无人问津，反响平平，意料不到的作用让品牌主大为失望，怎么才干挽救“落败”局势？

　　短视频二次创造能够赋予广告片更鲜活的生命力，是品牌广告片的一次重生。它是kol依据品牌官方自有的宣扬视频并结合自有短视频的风格特点进行二次创造，并在交际媒体进行发布，以提升广告片的影响力。

　　经过从头加工，二次演绎的短视频并不彻底独立，仍然会保存原宣扬片的核心元素，脑洞清奇，但可能会脱离原有的视频“姿势”，比方由“高大上”向“接地气”的风格转变。kol以更接近用户的底层式表达，经过优质的内容改编创造，加强用户对品牌的回忆。

　　挑战赛引器

　　抖音营销的入局者越来越多，单看抖音挑战赛的活动声量就能略知一二。好消息是，抖音挑战赛仍然是品牌引流曝光，打响知名度的一种强有力的营销方法。坏消息是，仍然存在很多的品牌抖音挑战赛热度小、重视低、参加少等尴尬的局势，怎么挽回这种局势的发作？

　　整体来看，抖音挑战赛遵从了由流量大咖示范带动-圈层达人渗透-素人首领分散的一套营销逻辑。

　　经过集结一部分中腰部kol，参加品牌已发起的抖音挑战赛，输出优质内容，升温挑战赛，为其带来更多曝光，引导更多用户重视并参加挑战赛。这种挑战赛引爆器的玩法为那些没有成功的抖音挑战赛活动带来了新的关键。

　　挑战赛引爆器充分利用了“模仿效应”的受众心思，经过流量达人的参加，并结合抖音智能分发机制的优势，将优质内容精准推送至兴趣用户，吸引全民重视，起到强势引爆重视，收割流量红利的目的。

　　一起，经过将品牌/产品高效植入挑战赛中不同场景下的视频内容当中，履行品牌口碑。借助挑战赛引爆器能够协助品牌弥补挑战赛热度低的缺口，以一种更持久的姿势确保品牌存在感，助力品牌继续的获取天然流量，占领用户的心智。

　　短视频内容植入

　　面对传统的品牌产品纯 “粘贴式”的硬性灌输方法的营销宣扬，用户开端产生极为激烈的冲突心思，普遍不在买账，导致营销作用差强人意，广告主该怎么在内容营销层面进一步转型晋级？

　　短视频内容植入的玩法是在达人惯例发布的视频内容中天然植入品牌产品等元素信息，经过丰厚多样的内容植入添加品牌曝光时机，吸引用户注意力，提升用户对品牌的好感度。

　　这种玩法经过将品牌信息软性植入到原生内容中，植入更无痕，别的，经过选择配合度高的中腰部达人作为投进资源，在投进进程中的呼应履行速度更快。

　　短视频内容植入的玩法主要包括了台词植入、道具植入、场景植入、奖品植入等多种植入方法，品牌能够依据不同的营销需求方针选择适合的植入玩法。

　　吃播种草

　　随着人们日子水平的进步，群众顾客关于吃喝有了更为精密的要求，开端寻求更高的品质。在我们眼中，与群众日子消费紧密挂钩的食物职业，好像具有无底洞似的商场空间，然而，事实上却并非如此。

　　据前瞻工业研究院发布的《2018食物职业新零售开展研究报告》显现，我国食物职业商场增速继续放缓，竞争化程度却反常激烈。那么食物类品牌该怎么在这样的形势下玩出营销新花样，高效推行新品，打造好口碑呢？

　　在食物职业，无论看着有多美味的食物都不如“吃一口”来的实在，享受美食的进程是更直接、更轻而易举的展现美食特征的一种方法。天然，“吃播”成为了一种颇受欢迎的社媒内容营销类型，也是食物快消职业屡试不爽的营销必杀技。

　　比方，美食类kol经过体会品尝美食或制作美食等方法，在视频中进行恰当的产品显露，以恰当的视点展现产品的“色香味”，言传身教“演出”美食引诱，更能有用激起用户胃口和购买愿望。

　　穿搭种草

　　当下，年青顾客对穿戴的审美虽然存在不同程度的偏差，不同款式风格的衣服也都有自己存在的价值，但顾客唯一的共同点是，群众的审美水平是在不断进步的，这也导致服装商场更新换代的速度会非常快，那服装品牌除了坚持款式等方面的立异外，还应怎么推行自家品牌，以不被商场淘汰，继续种草用户？

　　kol穿搭作用比照，是强引诱粉丝买买买的风景线。经过kol真人出镜，穿搭两款比较有冲击力的服饰，kol展现造型打扮的前后状态及穿戴作用的比照，以特效或背景音乐作为两者的区分，从而构成激烈反差。一起在视频内容中对服饰进行特写，给人留下深刻印象，刺激用户购买愿望。

　　游戏体会

　　关于游戏职业而言，当有了足够清晰的精准用户群后，怎么能够进一步促进忠实玩家的下载量，处理转化难题？

　　体会型的方法往往会让体会者自身及观看者都感到实在的存在，这种体会也更适用于游戏职业。所以，达人亲自试玩游戏，经过片面感触在试玩一起给出正面反馈，调配达人趣味的配音等方法，以区别于其他游戏内容，这种体会玩法更有助于玩家熟悉游戏的精彩打法，吸引玩家眼光，加深玩家对游戏的回忆。

　　重要的是，在这种玩法中，游戏厂商无需供给物料，便能高效投进，以全程录屏的方法，构建笔直场景，增强游戏的代入感。

　　开箱种草

　　种草，2018年非常火爆的一种营销方法。断定的是，种草的玩法还会在2019年大放异彩。那么，高逼格的产品该怎么种草用户？

　　开箱，是网络购物消费环境下的一种现象或行为，从用户对开箱的满怀期待感就能够知道答案。从营销视点而言，开箱种草是kol站在新用户的视点，拆开品牌产品包裹，向粉丝展现、介绍或试用产品，经过制作惊喜气氛激起用户的好奇心，提升产品正向认知，刺激用户下单转化的进程。

　　这种玩法常见的方法有单品开箱和多品类开箱两种，是更直观更具说服力的营销玩法。

　　化妆、化妆台植入

　　颜值当道，掩盖超4000亿规划的美妆护肤商场一片生机勃勃，各美妆品牌更是对短视频营销青睐有加。那美妆品牌又该怎么有用种草用户？怎么“神不知鬼不觉”的收成口碑？新晋品牌又该怎么在年青群体中脱颖而出？

　　达人经过展现自己的化妆台摆放或许日常化妆妆容，在其中植入广告产品，这种玩法经过切入达人每天所用化妆品的日子场景，激起用户爱美的心思，广告植入痕迹弱，能够引爆用户的猎奇心，是一种愈加避嫌的营销玩法。

　　换句话说，这种化妆\化妆台的植入，正是一种产品消费运用的直观表现。

　　抖好货

　　曝光型硬广，这种品牌电商传统的“兴奋剂”式的传达，因为广告嫌疑重、用户冲突情绪大等不足，现已难以起到较好的营销作用。那么，中小品牌商家该怎么用较少的成本完成较大规划的曝光，助推销量的提升？

　　中腰部达人以产品清单的方法软性植入产品/品牌/店铺等信息，在抖音渠道经过“图片切换+bgm”的短视频方法展现产品卖点，种草用户 , 一起增设橱窗导购功能，完成一键导流。这种以好物盘点、引荐清单等原生内容方法植入产品，能够强有用的曝光产品，有用提升电商转化。

　　以上就是小编给大家介绍短视频营销玩法，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。

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