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从外贸到内销,论品牌的数字化转型之路

发布时间:2021-07-05 16:04来源:万师傅阅读量:3644

“疫情带火了直播,直播带货成为我们开拓国内市场的新机遇;而支撑直播带货的,是当天发货13W单的底气。这里面,慧策旗下旺店通ERP系统有很大的功劳。”月立电器相关负责人感慨道。月立电器,一家专业生产电吹风、美容美发电器、个人护理电器、家庭护理电器等小家电领域,年销售额超17亿元,员工3800余名的大型现代企业。


1996年创立之初,以外贸开拓了广阔的海外市场,独具优势的产品远销欧洲、中东、南非、东南亚、南北美等国家和地区。凭借领先设计的创新型产品奠定的良好基础,月立不断在圆自主品牌梦。2016年,月立开启以国内市场为主的自主品牌突围战,开始走向内销外销的双线战略。从外贸到内销,品牌如何走?



外贸企业转内销并非易事,从产品特性、消费者喜好,到品牌知名度,都要从零起步进行建设。月立电器在撬开内销市场时,也是不断在摸索。为打好内销的品牌战,月立电器2015年便开始策划,成立旗下内销子公司宁波悦立电器股份有限公司和宁波小适电器有限公司,作为转战内销市场的重要布局,负责运营自主月立品牌电吹风、卷发棒等个人护理类明星家电产品。


在品牌营销上,悦立电器和小适电器结合互联网思维、全面运转低中高端定位和电商分销双渠道,选择了线上流量高地:天猫、京东、小米有品、苏宁易购等,作为月立和小适品牌的营销出口。“新成立品牌往往认知度较低,消费者更看重性价比,所以定价很重要。而渠道自带流量,也有利于自主品牌销量的转化。”


依托创新的经营思路,月立和小适品牌很快出圈,成为大众熟知的明星品牌。开启数字化转型,做品牌新局2019年底,在转战国内市场三年后,随着自主品牌影响力增强,线下分销、线上电商经营扩大,月立内销团队业务对经营效率提出了更高的要求,品牌增长需要破局。效率低下很大原因是不够智能,而数字化品牌转型可成为发展新增长点。


通过数字化工具,有效解决效率问题,这也是电商企业的数字化思路。“我们在了解业内系统后,发现唯有慧策旗下旺店通系统能满足我们的业务需求。另外,慧策业内良好的服务口碑,促成了我们的合作。”在旺店通ERP的数字化助力下,月立和小适品牌在订单处理、仓储管理上,效率都得到了质的提升。比如订单处理上,系统自动抓取平台订单,各业务流程均在线化、数据化,取代人工核对,提升订单处理效率。


在库存管理上,可配置自流转,完成仓库信息回传至订单平台,销售数据与售后数据实时同步更新,库存数据一目了然。同时,系统的警戒库存策略可提前预警缺货,自动生成采购单,避免缺货。“不夸张地说,使用旺店通ERP后,我们仓库整体效率至少提升了3倍。发货更快,客户的体验更好,更能塑造品牌的影响力,以此展开新布局。”


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疫情下的直播带货今年疫情以来,在严峻复杂的外部环境下,家用电器出口下滑严重,国内市场变得尤为重要。而直播红利,成为外贸企业转内销市场的机遇。月立电器自然也紧随潮流。目前,团队紧盯李佳琦、辛有志、罗永浩、薇娅等头部主播团队,配合运营大型直播超4场以上,以“高品质、高颜值、智能化、高性价比”吸引年轻时尚消费者的关注。


其中电吹风、鼻毛剪产品更是直播爆款,销售量超10万单,小适品牌的线上销售额迅速增长。“直播带货吸引消费者迅速下单是第一步;接下来的后端发货,才是对我们真正的考验。”运营负责人谈到:“如果无法及时发货,很大程度会伤害消费者的购物体验,甚至影响交易的完成。”在旺店通ERP系统的赋能下,月立电器的后端完全经得起这份考验。


即使爆单情况下,后端系统依然能够稳定、高效承接,并通过智能化订单处理,保障发货效率,这对于月立来说是惊喜的。“后端的高效、稳定,为我们的直播营销提供了强有力的支撑,更有利于我们打造良好的购物体验,推动交易闭环。


有了旺店通系统的配合,目前日发1W单对于仅7人的物流团队来说,真是小菜一碟。”“小菜一碟”已经成了物流部茅经理的口头禅。对于更易受外部环境影响的外贸企业来说,此次的疫情是敲响了其风险把控的警钟。而从月立电器业务转型的成功经验来看,品质的把控结合科学的数字化布局,已成为企业抗风险能力的重心。

标签:数字营销
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2、升降椅子升不起来应当怎样修理?

升降椅的升降主要是由椅面下部的升降装置来实现的,目前的升降装置主要分为三类:油压、机械式和气压。升降椅升不起来,可能有三种原因:1、调节手柄及连接的调节机构坏了;2、气压棒坏了;3、座上有人压着起不来,升起时要空座,下降时要负重。如果是前两种情况,只好找商家或厂家维修了。扩展资料升降椅是一种新型的椅子,它主要由座板、靠背、支架、支架摇臂、升降定位装置和椅脚构成,其特征在于:支架和椅脚之间由支架摇臂进行对应铰接,支架摇臂以铰接在椅脚上铰接轴为圆心上下转动,当摇动支架摇臂时带动支架进行升降,实现座板的升降;另外,在支架与椅脚之间还设置了升降定位装置。参考资料:百度百科 升降椅

3、消灭蛀木虫的最好方法是什么呢?有什么好的办法消灭蛀木虫吗?

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4、问一下办公座椅靠背怎么调节?麻烦具体说一下步骤可以吗?

能够调的办公椅都会有调节手柄,一般就在座椅的右手边,具体步骤如下: 坐到电脑椅上面,找到调节手柄; 扳动手柄,背部稍稍用力往后仰,松开手柄,就可以固定角度;想调回来,继续扳动手柄,背部稍微用一下力,椅背就会弹回来了; 靠背放平:一般都在右手扶手下面有个拉杆; 前后摇摆:椅子气杆前面有个粗粗的黑色圆柱,左右旋转即可调整摇摆的幅度。

5、家具蛀虫了怎么处理呢?木质的家具里有虫子怎么办呢?

木质家具长虫一:防虫: 1、新买了家具后,最好在家具内没有油漆的木板表面涂刷一遍清漆,既能增强美感,也能预防生虫。 2、在装修或之后尽量喷防虫水,购买的纯木家具一定要确保经过防虫处理。春夏之际,开窗户时最好有防蚊网。如果出现白色的虫子就要喷药。 3、涂料处理。对尚未受害的一些角落,用生桐油、虫胶漆或清漆等涂料,刷木柜的表面,使蛀虫与空气隔绝,达到防蛀的目的。要注意的是,在涂刷时,正反面和木柜内壁都要涂刷均匀。 木质家具长虫二:除虫: 1、虫蛀处涂抹石蜡油,连续涂抹10天即可。但是,切记橱柜等餐具类家具不能使用杀虫剂和石蜡油。 2、用柴油涂擦。晴天将已遭虫蛀的木柜放在朝阳处,用毛刷或棉纱蘸柴油将木柜全部涂一遍,晒二三小时再涂1次,再晒,待看见蛀虫死在洞口即可。然后用洗衣粉液洗净、晒干。 3、药剂处理。木质家具长虫了怎么办,可用敌敌畏和水以1∶5的比例配成药液,木质家具长虫了怎么办,用喷雾器全面喷射,让药液渗入木柜内,要连续喷射3?5次,经8小时后,可杀死全部蛀虫。过后,将木柜用清水洗刷干净、晒干。 4、木质家具长虫了怎么办,先把长虫的木家具中的物品拿出来清理,不能清洗的就放到阳光下晾晒;家具要用消毒液反复擦拭几遍,擦净后彻底通风干燥;遭蛀虫或白蚁蛀蚀的木家具,可将微量杀虫药液(敌敌畏)滴入虫蛀孔,也可用尖辣椒或花椒捣成末,塞入虫蛀孔。