春节期间淘宝推广注意事项

春节期间，淘宝店转化率、浏览量、访客量都处于较低水平，加上快递停运，许多卖家将直通车等硬性推广停了，那么春节期间要不要继续投入推广费呢？今天小编就跟大家分享春节期间淘宝推广注意事项。

　　一、推行要坚持

　　答案当然是要坚持推行的。许多卖家在新年前会由于各种原因选择暂停直通车钻石展位推行，尽管表面上看起来是节省了成本，实际上错失的可能是一次打破的时机，原因如下：

　　1、首先，咱们所理解的电商新年冷季，并不是顾客需求疲弱导致的”自主冷季”，而是由于物流、客服等服务在新年期间缺失所导致的“被动冷季”。换句话说,在新年期间，不是顾客不想买，而是顾客买不到。即使如此，顾客依旧会在淘宝上投入巨大的消费热心。尤其是近年来在碎片化时间增多的现象下，得益于移动设备简便易携，可随时随地满足用户的即时性消费需求等优势。与淘宝出售数据上的“冷季”相照应,阿里妈妈商业流量的商场竞争也在新年前后进入了”冷季”,许多卖家选择在这个阶段放弃竞争。因此无论淘宝直通车,仍是钻石展位的竞争，都跟着商场竞争者的减少而趋于缓和，这意味着，此刻淘宝平台上的展现时机更为优质且廉价。

　　2、每年的新年其实就是新的一年起步的开始，当你开好一个头，优先做好必定的根底，只要你本身的店铺产品质量没有太大问题，那么你的根底自然比其他在新年放假的店铺会更加好，当然壁垒要怎样打的更健壮？这就关系到推行要怎样操作，后边详细解说下操作的方法吧！

　　二、直通车要怎样开

　　1、精细化分类，确认推行意图

　　新年期间直通车推行你能够详细的确认下如何去分类，能够依照时节的特性，例如：新款，过季款，畅销款，也能够依照后期打算做的主推款，清仓款来进行分类，这样做既能够合理分配推行预算。也能够来确认推行的人群，属性，地域等3例如服装行业，主推款必定是春款，那相对温暖的南方地区和热带地区，这些当地都能够要点投进.

　　2、贱价ppc，高效引流

　　在新年期间由于推行店铺的减少（大部分店铺由于各种原因明知道淘宝的冷季营销很重要仍是会出现大面积的放松），所以咱们能以比平时更低的ppc推行得到更多精准的资源。此刻淘宝平台上的展现时机更为优质且廉价。咱们能够低成本抢占先机，这会对咱们店铺年后的快速起量得到一个非常好的协助，让咱们2018能够赢在起点。

　　3、前期准备做好，避免浪费金钱

　　在新年前期就需要优先测好推行款的人群，地域，以及推行词。特点是推行词必定要是产品精准相关的属性词，不要添加一些无关但搜索较高的词，这些词只会拉低你整个直通车的转化率和点击率，避免你整个新年都做无用功，这样才能在新年打一场有准备的仗，累计好坚实的根底。

　　三、钻展展位怎样投

　　钻石展位投进思路，店铺本身产品库存有限，在选择投进链接上不适合单品推行，那样简单造成后期产品推行的断层，所以选择了店铺的销量页和分类页；推行的构思上结合产品上新更换构思图片的主图设计，同时在投进页面上设置海报，与构思图片相照应，保证流量进入店铺后，与看到的构思图片相照应。也能够在店铺和海报上放置必定的利益点来促进买家的冲动消费。当然海报和整个店铺页面放置的必定是年后的主推款。

　　1、选择适宜的展位

　　现在一切的店铺几乎都是无线流量占比比较大，而且假日手机端的应用比较多，所以要点放在无线端，pc端的投进能够按类目来确认是否投进；大部分类目应该都不需要投进.然后展位的话这边也不多说了，大家平时必定也测过许多不同的展位。

　　2、钻展图片

　　杰出宝贝的产品特点，品牌优势。展示出新年的活动气氛；（个人建议在新年期间能够以销量为意图，不以盈余为意图，由于咱们主要是为年后打根底，添加与其他店铺的壁垒才是一个比较正确的选择）

　　3、钻展落地页面

　　落地主页：主页海报杰出爆款，依据店铺新年的营销活动做好关联出售。店招的制作上要杰出品牌和主推款宝贝；主要仍是进行一个落地页面和普通页面的测验，看那个效果更好，当然落地页面也能够不投进。

　　4、钻展的定向

　　定向选择主要以访客定向为主：以“竞争对手”“次之对手”“行业优秀”三个类别进行拆分，依照效果分配好预算的额度，定期进行访客定向店铺id的筛选，盯梢定向的店铺的流量趋势与圈定人数。dmp定向为辅：由于dmp定向是根据店铺本身流量为根底，所以dmp定向投进思路主要是根据店铺本身的用户的根底下进行标签组合，且同比于直通车，钻展经过dmp能够更好的对店铺的人群进行分层广告；当然店铺老客的定向这个必定不必多说，仍是要持续投进的。

　　5、钻展的计划投进、出价和数据调整

　　钻展投进依据行业和店铺最近一段时间的流量来源，来选择访客相对多的地区来进行地域的设置。流量大的时间来进行时间的设置，出价方面新年期间相对较为平稳，主要注意上班前几天是否会有动摇，及时调整即可。

　　总结：

　　新年这个时期又是换季的关键时期，加上一般长假之后都会有购物小迸发，所以在这个时期能够持续的优化推行，能够提早培养出年后的样式，为年后的迸发打好根底；

　　新年期间总的来说，没有像双十一双十二这类大促来的强烈，但是持续时间长，流量转化率高、质量好。从预热到迸发再到余热都将是一个持久战，时间关注推行的情况，协助店铺吸引更多的有价值流量才是整个新年促销期间的王道。

　　以上就是小编给大家介绍春节期间淘宝推广注意事项，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。

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