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如果你使用过直通车人群，应该知道人群推广的好处，可以提高点击率，转化率或roi。但也会遇到一些问题，人群优化没有思路，今天小编就跟大家分享直通车四大误区。
误区一：人群标签只要创建了才会有，不创建就不存在
并不是这样，人群标签是建立在关键词基础上的。不论你添不增加人群标签，人群标签都是存在的，仅仅没有显式的数据来检查罢了。
误区二：人群设置人群重合部分太多
很多人设置标签相似这样设置，女 10%溢价;女300元以下 10%溢价 ，这样设置有什么问题呢?会导致人群重合了，同一个人契合两个标签，这样就不能起到数据优化的意图。
误区三：想当然的觉得产品适合什么人群标签，然后就只增加那些标签
标签不能想当然，甚至不能按照生意顾问的人群数据去增加标签，因为计算的逻辑有可能不同，或许有误差。正确的人群标签应该做到大范围覆盖，小单元优化。
误区四：人群标签组合粒度太细，比方 性别+年纪+类目笔单价+月均消费额度；或许粒度太粗，比方就一个性别
四个标签组合，会导致流量很少，因为人群标签覆盖不是100%，会有一部分人群是不在标签内的。单独一个标签，比方 女，这种优化的意义也不是很大，因为下面有太多细分的，假如女18岁以下这个人群数据差，可是女18-24岁这个人群数据好，可是全体 女 表现数据为差，那么你还是会降低溢价。
下面我给出人群四个基本原理和证明，请仔细看 ，上面说的问题和误区都能找到答案。
原理一：人群数量只跟关键词有关，是在关键词基础上的。人口特点标签是自身就存在的，不是因为增加而存在。
原理二： 同层标签一起增加是取并集，不同层标签一起增加是取交集。
原理三：假如一个人一起契合两个标签，数据会计算在溢价高的标签下。假如溢价相同，则数据计算在标签位置排序靠后的标签下。
原理四：人群每层标签覆盖不是100%，会有一部分不属于标签。
有了上面四点基础理论，就有了优化操作的方向了，说一下我的人群优化操作思路。
人群增加：
1) 选词，这是条件要求，关键词决议了宝贝的方向。
2) 人群标签应该尽量细分 ，一般取3个标签叠加(小类目可以两个标签组合)。
3) 人群标签覆盖人群不要重合 。引荐使用性别+月均消费额度+年纪 互斥组合(如下图)。
4) 然后一键批量增加人群，一共98个人群快速增加。
5) 测试阶段人群溢价应该是一致的，而且不应该过高(引荐5%)。
6) 测词测款的时分就可以增加，可以一起测试人群。
人群优化：
数据优化一定要累计到达一定的量，数据小是没有优化的意义的。一般前期以点击率为主，后期以roi或许转化率为目标优化。这里划重点，只做增加溢价优化，不要暂停溢价，不要删去标签，欠好的人群标签坚持 5% 就行了 。
什么情况适合高溢价?
当关键词转化率都很低的时分，比方高客单价产品。还有便是点击量能到达要求的。
看到这里，前面的问题你应该有了答案吧。
以上就是小编给大家介绍直通车四大误区，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。
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