冯红建：特地陶瓷革命性薄砖将推向市场

　　“十二五”规划期间，各级政府对高耗能行业都提出了相应的要求，陶瓷行业作为能耗大户也备受关注。近日，特地陶瓷董事长冯红建参加了佛山市发改委和“两会”举办的“十二五”规划研讨会后，传达了政府对陶瓷企业的要求——“减轻重量，提高分量”。

　　近年来，特地陶瓷在“减重”和“提重”方面都走在行业比较领先的位置，无论是前往内蒙参加植树计划，还是瓷砖减薄，特地陶瓷都在行业做出了标杆。特地陶瓷董事长冯红建近日接受采访时表示，特地将推出革命性的薄砖，希望通过推广这些做法为环境做一些贡献。

　　“十二五”要求陶企“减轻重量，提高分量”

　　记者：请问冯工，您参加了佛山市发改委举办的“十二五”研讨会，政府针对陶瓷业有没有新的指引呢?

特地陶瓷董事长 冯红建

　　冯红建：从这次会议中传达出一个信息：我市“十二五”规划提出企业要“减轻重量，提高分量”，意思是把那些资产比较笨重的减掉。从产业地位来说，做高附加值的产业，还有就是要做创意产业方面的行业。像陶瓷产业就有很多企业也在往创意产业和经济这方面靠近，所以佛山的“十二五”规划会在这方面做一些文章。佛山政府希望陶瓷行业可以与创意产业联合起来，佛山建成(企业的)创意中心和销售中心，把生产放到外面去，但就目前情况来说还是很有难度的。另一方面，也建议企业也可以从设计方面可以做一些文章，包括产品设计、新技术的运用。佛山的“十二五”规划的方向基本就是“减轻重量、提高分量”，真正把佛山做成一个产业强市。

　　记者：请问冯工，特地陶瓷是如何响应政府指引呢?

　　冯红建：作为佛山陶企的一份子，特地公司一直都尽力做到最好，保持和佛山(政策)基本同步。其中就创意产业这一块，我们公司刚将老R&D(研发)中心改成双I(创新和创意)中心。以前是研究开发处，现在是创意产业基地，也就是把产品创新和设计创意这两者结合起来。另外，特地陶瓷这两年也在做一些产业转移，把生产性质的工序往(佛山)外面搬，把创意型的、设计的、销售的(环节)集中在佛山本地，这也是一个(行业发展)方向。包括我们现在企业进行“股改”，也是往政府指引的方向走。

　　记者：陶瓷行业一向耗能都比较大，现在国家都对陶瓷行业有了更多的指引，这次“十二五”研论会议有没有提及相关的内容?

　　冯红建：陶瓷行业一直以来是一个高耗能产业，作为陶瓷企业有两个方向可以做的，一是提高单位能源和单位资源的价值;另一方面，在建筑行业单位面积的耗能、耗费资源方面有两个方向的发展，第一是(提高)价值，第二是降低每单位平方米的耗能和耗材，比如减薄、节能。要解决高耗能和高耗材，往这两方向走是正确的。

　　内蒙古四子王旗绿化项目稳步推进

　　记者：现在国家越来越多的关注会不会从另一方面促使这个行业趋向于更健康或者更稳定的发展?

　　冯红建：是的，因为陶瓷产业在中国的发展时间并不是很长，经过这些，它肯定会逐步完善，逐步按照市场化的规律发展。说到底行业也不是全靠哪个国家和政府来控制，这是市场化的结果，任何时候都是市场在起作用。

　　记者：特地六年前就在内蒙古的四子王旗推进绿化工程了，现在已经是第六年了，今年的情况是怎样的?

　　冯红建：内蒙古的绿化计划每年都在推进，当时是一个政府发起的项目，我们是自发参加的第一个企业。我们把它作为一个公益事业来做的，当然和整个大环境不谋而合是另外一个事情了。我们是这样想的，既然选择了这个项目，那就长期做下去，而且不会单单为了营销而做。我们当时提出不求多种多少多少棵树，但要求一定要把树种活。这个项目每年种下的起码有几千株树可以成活，林子慢慢在扩大，这也是我们对国家对环境作出的一点点贡献。

　　记者：六年下来，现在的绿化树林已经有什么样的规模了?

　　冯红建：去年统计绿化面积已经有2600亩了，现在林子已经很大了，当年种的树都大了。特地陶瓷是第一个参加这个工程的企业，后面也有几家企业跟着去做。我们不要求一下子种很多的树，但至少每年要种活一批，这样每年都会有所增长。我们每年都亲自到场检验，最终检验的不是你树种了多少，而是你种活了多少树。

　　政策能打压房价和促进装修投入

　　记者：今年刚刚开年整个市场就遇到了很多不利的因素，出现比如“限购”这样的政策，您觉得今年的行业形势会往一个什么样的方向走呢?

　　冯红建：今年房市调控政策对整个行业肯定是有影响的，因为房和我们的建筑材料息息相关，但对单一企业来说政策的稳定性才是至关重要的。市场上刚性需求还是有的，但这么多企业在刚需里面进行竞争，这是市场不利的一个原因。我认为政策的关键点就是看你能不能稳定下来，你(政策)定好了，(消费者)该需求的还是要需求，但是在这个需求里面有可能总的需求量会和之前有所不同。这对不同的企业在(市场)里面竞争的手段，或者是一些策略制定方面，肯定是会有影响的。特别是廉租房一出来，对产品定位会有影响。但是我认为在这样竞争环境下，真正强大的企业是不会怕的，因为蛋糕毕竟还有这么大，需求毕竟还是很大的。

　　记者：您说政策的稳定最重要，那您觉得上半年相对还算稳定吗?

　　冯红建：不算稳定，因为这些政策出来使大家的信心受到挺大打击的。但是房价稳定下来的话对大众的信心还是会有一定作用，因为房价一直往上涨，大家就都在观望，不敢下手，他敢买也不敢装修。所以把房价稳定在一定水平还是对我们整个行业还是有一定好处的，现在消费者的需求和以前也不一样，以前很多炒房的人，现在可能越来越少了。因为用于炒的房是不装修的，它就闲置在那里，所以我们的需求群体还是居住的人群。

　　记者：企业还是看到了其中的好的方面，那你觉得下半年国家会不会再出台一些对房产和行业有稳定作用的政策呢?

　　冯红建：现在政府政策出来以后，很多人还在和政策周旋，接下来政府肯定会出一些具体实施的东西。政策目标还是很明确的，就是控制房价，让它不要太离谱。我还是说那句话，只要达到这个目的，我们的(市场)需求实际上还是会增长的。房(消费)还会增长，不像以前那样，只是表面数字增长，可能不是实际需求的增长。从另外一个角度说，当房价稳定了，消费者可用于装修的费用会增长很多。如果我买房价格很高，那我的装修(花费)就会省一点。我这里说的是普通消费者，不是那种很极端高端的客户。比如说我买这个房子以前预算是100万的，现在只要80万，那我多出的20万，有可能会增加到装修预算上。这就反过来说明瓷砖的消费量会增长而不是降低，当政策的目的达到了，房价稳定了肯定会有需求增长，而不是需求降低。

　　“全抛釉”和“喷墨”只是“小浪花”

　　记者：今年的陶博会我们看到 “全抛釉”、“喷墨”技术的产品铺天盖地，大家都自称是“全抛”、“喷墨”类产品的领先者，您对今年这两个热门的产品技术有什么看法呢?

　　冯红建：这些技术其实已经出现也有几年了，它对陶瓷行业来说是一种创新的技术，所以它的出现给人们很大的惊喜，但能不能持续很长的时间还是未知数。全抛釉是我们瓷砖生产技术的一个补充，使我们设计和开发增加了一种手段。它可以长期存在，但是不能说它就能代替原来的技术和产品了。这个技术对釉面制品是非常有帮助的，因为它是表面处理，它是可以仿真的，对表面凹凸可以做效果，这方面它有优势。“全抛釉”从装饰手法来说很好，给人一个很新的感觉，但就硬度来说还是有缺陷。所以“全抛”可以作为一个装饰手法，它可以形成一个热点，现在陶瓷行业正好缺少热点。但是这个并不是革命性的技术，只是生产上多一个手法，在手法上怎么创新看各个厂家怎么处理了。而现在的(瓷砖)喷墨打印只是仿真表面，实际上我们是可以仿真质地的，整砖都可以仿出来。我们会关注行业中这些技术，也在研发相关的产品，但是我们还没有大力推广这个东西。

　　记者：那运用这两项技术的产品会不会在将来占到比较大的市场份额呢?

　　冯红建：不会的，这两样工艺应用得比较多的还是仿古砖，但现在中国市场上销售量最大的还是抛光砖，所以这块影响不是很大，只能加剧仿古砖企业的竞争。这种技术也可以引申到抛光砖上来做，也可以喷墨，但(产品)还是很有局限性的。所以我们认为它会是一时或者短期的一个小热点、小浪花，所以现在能够抢到份额的都在赶紧抢。

　　特地陶瓷革命性薄砖将推向市场

　　记者：那么你们今年有没有什么比较革命性的产品要推出?

　　冯红建：特地目前正在做薄砖，把砖做薄，它是一个革命性的东西，我们今年会在这上面做一些文章。瓷砖减薄不仅仅是把它的厚度减薄的问题，我们会把材质整个改变，从以前的陶质变成炻质。这样产品的吸水率会更低，目前这个产品已经研发出来了，我们正在考虑把这个产品规划成什么样子，它既大而薄，或许会再结合其他方面功能性的特质，比如在产生负离子、夜光功能等等方面做一些文章。

　　记者：特地现在的薄砖可以比一般的砖薄多少?

　　冯红建：这取决于和那种砖比较。现在比以前减掉三分之一厚度完全是可以实现的，为了保证(砖)原来的强度，我们的生产过程采用的是新的技术，它能在原有的基础上把原材料减少三分之一。这种技术是可行的、值得推广的，我们希望做出一个革命性的产品给建筑行业一个方向，引领大家都往这个方向走。

　　记者：特地这款革命性的新品在技术上已经没有问题了，现在有批量生产了吗?

　　冯红建：我们想通过材质的改变再加上我们的装饰手法结合起来会更有竞争力。我们希望产品在工业生产与工业设计都比较突出了，再往市场上推广。因为目前生产技术上是没有问题了，但是在工业设计方面还需要很多的功夫。这也是中国陶瓷企业(在世界上)落后的原因，在设计方面我们还是比较欠缺的，我们要在双方面达到一定的高度再往市场上推，这样效益才能达到最大化。以目前的进度来看，这款产品预计今年下半年可以推出市面。