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视频营销多长的视频广告效果最好

　　对于营销人员来说，在线视频广告是否应该迅速吸引观众的注意力，快速而有吸引力的剪辑，以避免跳过费率，还是他们应该冒被观众直接关闭的风险？在一个更丰富，更吸引人，长形式的内容与观众互动。　　当然，选择取决于您销售的内容、目标用户所在以及您当前的业务目标是什么。您可以从在线视频本身的短或长格式总结一些常规的事情吗？　　一个研究小组做了一个测试，试图找到隐藏在视频广告中的谜团。他们将同一商业广告分为三个不同的版本，15秒，30秒，2分17秒，并使用youtube可跳过的前贴片进行测试。　　这则广告主要从两个方面来监控受众的反应：一是受众看不同版本的时间；二是不同版本对广告记忆和品牌偏好的影响。　　最短版本的15秒广告是该产品第一次出现在视频的第六秒。产品和品牌标志的长度总共出现了5秒钟，占整个视频广告时间的1/3。以简单的方式平衡故事和品牌，可以吸引观众的注意力，很好地展示蜜糖品牌。　　一个更长的30秒版本的剪辑讲述了更多关于这个故事的细节，当然，随着整个视频长度的增加，品牌产品曝光的时间也会增加。产品第一次出现的时间是11秒、标志和产品的总时间中的10秒，仍然占总视频长度的1/3。这一次，他们用一个更深入的故事吸引观众，故事的长度相对较短.在某种程度上，它有两个全面的和短的长度，以使观众看不到；对于品牌，这个长度可以有意义的曝光。　　最长的版本使得更丰富，2分17秒的广告，第一次产品出现时间为1分17秒，品牌和产品曝光的总时间为12秒，仅占整个视频长度的9％。在长版本中，使用分层分析和更多分面的叙事技巧可以让观众深入了解故事。　　最后的测试结果是什么？　　在这三个版本中，观众最多跳过了15秒的广告版本，不仅在提升品牌商誉方面是最差的，而且在唤起广告记忆方面也是最好的。因此，这段短片更适合那些关注品牌意识而非善意的广告商。　　30秒版本在提高品牌敏感度方面优于其他两个版本，30秒版本优于15秒版本。这个版本的广告是足够短的观众坚持它；对于品牌来说，它正好是有意义的曝光。　　2分17秒的版本跳过不到15秒，但超过30秒。 15％的受众完全阅读了广告，但因为在广告的长版本中，该品牌直到1分17秒才出现，这意味着许多观众根本没有看到该品牌。在提高品牌的商誉方面，2分17秒就可以达到30秒。　　在本次测试的总结和分析中，短视频表现出了突出的品牌记忆，并且在加长视频方面存在明显的局限性。尽早将品牌植入故事中，以取得更好的效果，也是一个不错的策略。　　以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：www.wanshifu.com（万师傅）

打造用户喜闻悦见的淘宝短视频的方法

打开淘宝首页，你会发现有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等这些购买渠道原本的图文介绍已经换成了短视频。据统计，淘宝已经吸引了超过5000家短视频入驻，二更、新片场、小世界......已经基本上囊括了短视频的半壁江山。淘宝正在内容化。今天小编就跟大家分享打造用户喜闻悦见的淘宝短视频的方法。　　淘宝短视频类型　　现在，淘宝短视频能够大致分为两类：产品型跟内容型　　1、产品型：即展现产品卖点为主的短视频，一般要求时长为9-30s，大多为单品展现。首要展现渠道有：有好货、猜你喜爱、职业频道、购买后推荐。　　2、内容型：即以故事情节或许达人教育为主。淘宝不久之后会推出微使命——可对接达人机构跟商家的渠道。在这里，达人机构能够跟商家协作拍照短视频发布。内容型的短视频一般要求时长为3min以内。展现渠道有：每日好店、必买清单（要求含3个以上产品）、红人（爱逛街、淘宝头条、微淘）、直播短视频等。　　淘宝短视频拍照注意点　　无论是产品型或内容型短视频，在拍照过程中，卖家都需求根据用户的需求，站在用户的角度去拍照短视频。这样拍出来的短视频才能够更容易感动用户，引导用户下单。　　1、碎片化　　由于用户消费习惯和碎片化时刻趋势越来越强，所以要拍照契合用户消费习惯的碎片化短视频。　　碎片化短视频是指三分钟以内的视频，实际上淘宝所有短视频都必须在三分钟内完结。　　2、导购性　　一个产品可能用很长时刻和图片也无法让用户了解它的使用方法，但经过一个短视频就能够很好解决这个问题。同时，短视频还能将产品的卖点、品牌故事、店东背面的准备、产品设计的思路和初衷等内容很好的传达给用户。　　3、互动性　　短视频互动的方法有很多，如抢红包、优惠券、问答互动等等。能够把自己的主意展现在视频中，也能够在视频里设置彩蛋，让用户最终取得奖励。　　短视频的玩法和幻想空间是非常大的，拍照的方法内容没有固定方法。卖家们有好的点子都能够运用在短视频上，只要能够让用户下单的短视频，都是好的短视频。　　以上就是小编给大家介绍打造用户喜闻悦见的淘宝短视频的方法，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。　　想要知道更多家居电商请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）

淘宝短视频新版分层:指标分数影响商家晋级

【亿邦动力讯】7月5日消息，淘宝平台8月初即将上线短视频商家分层2.0版本，主要针对原有的指标进行优化调整，原有老版本分层在7月初将不做等级更新。据了解，在短视频等级方面，新版本短视频商家的分层是根据商家的视频生产能力、账号的活跃度（在线商品主图视频数、主图视频覆盖率、栏目视频发布数）和视频质量（公域采纳视频数）以及视频播放表现数据（播放次数、有效播放率、互动率、进店率），平台对商家进行层级划分，共分为6个层级从V0-V5。此外，短视频等级越高，被公域采纳的几率也越高。同时，商家短视频关键等级是v0-v3，也是每个运营新人必须跨过的三个等级。具体来看，v1有非主图型视频（栏目视频）发布资格，V2开始有店铺视频tab升级资格，V3开始有公域渠道自荐采纳资格。而在短视频等级划分标准方面，短视频商家等级划分主要由账号活跃度、内容质量、视频数据表现三个维度组成，短视频分层可以指导商家进行粉丝运营和内容创作，而且指标分数的高低将会影响商家晋级，作为各项权益的准入门槛之一，并影响流量分发、短视频活动报名等场景。亿邦动力了解到，卖家等级变动周期为每个自然月月末计算一次总分，每个自然月月初第一个工作日进行分层调整。来源: 亿邦动力网

快手终于开始拥抱MCN 但策略与抖音不一样

快手刚刚打响了“3亿DAU”冲刺战。6月18日，一封由快手创始人宿华、程一笑联署的内部信被公开，明确快手将开启“战斗模式”，这其中的第一项目标即在2020年春节之前实现主站3亿DAU。这是快手第一次如此公开的表达野心。要实现这份野心，意味着快手需要找到比以往任何时候都更加激进的增长方法。一贯以不干预流量分发为宗旨、不强调运营的快手，也终于要在运营上尝试更多路径，倾注更多资源。这其中，能为平台在短时间内带来大量账号、内容甚至粉丝的MCN机构，成为了快手这一轮增长当中的重要抓手之一。01从0到1的试探快手对MCN态度的变化是从它成立7年之后才开始变化的。2018年7月，快手开始接入MCN，这是这家成立了7年的短视频社区平台首次规模性引入内容创作机构，并给予运营支持。这与抖音的策略形成了鲜明对比。抖音一直以来都是强运营的：早期冷启动时，运营人员便会去到各个平台和线下场所“拉人头”入驻，到了2018年，开始批量引入MCN机构。而持续贯穿的运营动作是，抖音会设置很多挑战赛以及内容的主题、玩法、音乐等，并引导自己签约的达人和签约MCN机构配合自己的运营方向。看得出来，当抖音仅成立1年、且刚经历完第一轮疯狂增长的时候，MCN机构就已经作为重点运营对象，融入了抖音的内容生态，并为抖音贡献了可观的头部达人账号。目前，抖音上的超级头部达人大部分都来自于机构。而去年7月开始与MCN机构合作的快手，在起初半年内也只是试探和浅尝辄止的姿态——主要是邀请机构入驻，并且给机构配备专门的运营人员，加强日常沟通，提供帮助和咨询，并无太多运营上的介入。这与抖音“直接推到极致”的做法形成鲜明对比。我们可以理解为，一直强调“流量普惠”、“不干预流量分发”等产品价值观的快手，在面对“运营介入”的时候难免会经历犹豫和摇摆不定。所以，快手最初仅将MCN视为“丰富内容供给侧”的一种方式——借助MCN机构，将平台共性与内容账号的个性更好的粘合在一起，促进质量好、且流量高的内容产出。在这方面，快手交出了一份还不错的数据。自2018年下半年至今，已有超过600家机构密集入驻快手，覆盖多数头部机构，涉足20+垂类细分领域，涵盖超过6000个账号。这些账号已发布作品80万+，总播放量超过2000亿，粉丝增长达到3亿。02策略形成谈及抖音的迅速崛起，程一笑曾用“略有一些惊讶”来形容自己的感受。他惊讶的是，“没想到在消费者这边做得很好的一家公司，也能做得这么好。”这背后其实是两个产品在逻辑上的根本不同：抖音是一个注重内容消费侧体验的产品，它通过源源不断的向用户展示TA所喜欢看的内容而更好的留住用户；但快手是一个注重内容生产侧的产品，它的“流量平权”也是为了让每一个创作者在平台上都能得到一定的曝光，获得成就感。所以，即便已经缺位了数年，如今快手的运营策略依然可以用“相对保守”来形容。今年3月，快手开始逐渐形成自己的MCN运营策略。快手MCN总监张崭将其概括为三个方面：第一，加强活动运营；第二，联合第三方发布榜单，让达人的影响力走出快手；第三，提供效率工具，让机构更了解自己的内容。“我们需要让MCN机构快手最近在火什么。”MCN活动运营负责人告诉36氪。对于用户来说，当TA使用抖音的时候，刷上一段时间就可以发现平台上最近最流行的内容是哪些，而在快手上，往往是无感的。这带来的问题是，无论是达人个人，还是MCN机构，都很难找到可成爆款、且可复制的内容创作的方向。所谓活动运营，便是将快手平台上最近流行的内容元素抽出来，再策划为具体的活动，以一种可操作的方式提供给MCN机构，让更多的内容创作者可以参与其中。所以它的第一层意义在于为机构提供内容创作的方向。在抖音，类似的运营动作已经非常成熟——小到以具体的歌曲、特效为主题的内容策划，大到挑战赛。但抖音所做的不仅是给出方向，还为参与其中的账号灌入了大量流量。曾有多家MCN机构告诉36氪，参与挑战赛的内容是更容易得到流量扶持的，如果内容质量足够好，进入最终的推荐池、得到优先推荐的概率也会更大。但在快手，张崭表示所有机构都不会有额外的流量扶持，同时，如果一家机构选择与快手解除合作，也不会在流量层面遭到拦截。这是快手不愿在自己的产品价值观上做太大妥协的体现。在快手的活动运营中，平台会给具体的活动分配相当可观的流量——S级的活动，一周内会给到10亿流量。对于机构来说，参与活动的意义在于有机会瓜分这庞大流量池当中的一部分。并且，机构通常会在平台的活动策划期间得到提前沟通，这让他们能打有准备的仗。而如果内容或IP足够优质，活动期间是绝佳的涨粉机会。以“假笑男孩”的入驻为例，平台将他的入驻包装为一次活动，配合魔法表情、同框视频等多种内容形态，仅用了3天，就让假笑男孩的账号涨粉42万。此前，他在抖音用了一年时间涨到108万粉丝。“只要内容好，在快手一定能得到相匹配的曝光。” 张崭表示。而此外的两项运营方向都可以被视作常规操作——发布榜单是为了让机构或达人获得快手之外的、甚至全网的曝光和影响力；而提供效率工具则是帮助机构更好的了解自己内容的数据表现，以便有针对性的做出调整、投入资源。03聚焦私域流量抖音是将公域流量用到极致的平台，这也意味着，流量的主导权被平台掌握着。在这里，除了平台自身靠信息流广告变现流量价值之外，头部的达人将收割到最大的红利。而快手的优势在于私域流量。私域流量意味着平台的角色是站在后方的，个人掌握着流量的主动权，即便是腰部或尾部主播，只要有自己的粉丝，都可以通过恰当的运营来变现，包括直播、电商带货、广告知识付费等多种方式。对于张崭的团队来说，帮助MCN机构内的达人更好的运营自己的私域流量也是他们的重点工作之一。“更多的是给他们提供建议，比如怎样更好的跟粉丝互动、怎样把粉丝转化为会付费的粉丝、一个账号更适合用直播变现还是电商变现等等。” 张崭告诉36氪。所以，快手对MCN机构的运营可以拆分为两个部分：在公域流量中，通过活动等运营手段的支持，帮助账号在短时间内获取更多粉丝；在私域流量中，为机构账号提供咨询服务，帮他们把获取到的用户运营起来、养成粘性，最终成为自己真正的粉丝，进一步完成变现。来源: 微信公众号：36氪

四个短视频运营必须避免的误区

如今的网店运营中，短视频的地位日益尊贵。短视频是对于文字、图片、音频、视频等多种媒体的综合性利用，为品牌或产品的植入提供了更多的空间。此外，短视频还具备极强的社交化和互动性，为粉丝获取提供强大助力。　　短视频的好处多得说不完，然而短视频运营见效的案例少得可怜。为什么会这样？今天小编就跟大家分享短视频运营必须避免的误区。　　一、一稿多用　　所谓一稿多用，指的是咱们做出短视频内容之后，不加修改地进行多途径发布。其实，这样的做法不可取，因为每个途径的产品逻辑都不同，都具有自己的特征，所以不存在“一招鲜吃遍天”的或许。　　目前，行业中最主要的短视频途径有3类：以梨视频为代表的资讯类途径；以美拍、秒拍、快手为代表的社交类途径；以小咖秀、萌物星球为代表的笔直功用类途径。咱们的短视频发布，一定要根据途径的不同特点进行针对性的取舍、针对性的投进。　　二、忽视互动　　在短视频运营中，咱们往往把“发布”作为运营终点，然后坐等流量上门，这样的做法也是不可取的。单向传达的短视频虽可凭借优质的内容瞬间爆发，但持续性却相对较弱，难以成为爆款。短视频发布后，许多活跃用户会给咱们谈论、留言，及时有用的互动有助于招引用户的重视，并且途径方也希望创作者能够带动途径的用户活跃起来。　　三、硬追热门　　追热门其实是值得被鼓励的，可是要掌握好度，内容上不能超出自己的领域，如果热门与自己的领域和创作风格不统一千万不能硬追。咱们要记住：一切的短视频内容都是为了咱们的品牌精力去设计的。　　许多时分，硬追热门的背后是烦躁心理在作怪，总是想着一不小心做出个“10万+”。其实，在短视频营销火爆的当下，一夜爆红的机会少得不幸。咱们与其为了追热门而追热门，反而不如放平心态，把短视频运营当成一种常态化的作业，持续输出内容，持续添加影响力，长此以往就会累积成巨大的营销价值。　　四、单打独斗　　所谓单打独斗，是指短视频运营只是拘泥于短视频的创意、制作，没有整合营销认识。成功的短视频营销事例都是多条腿走路，将品牌营销、广告营销、数据营销进行巧妙打包，最大程度地开发了短视频的营销价值。　　以上就是小编给大家介绍的短视频运营误区，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。　　想要知道更多家居电商请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）

微视启动30s朋友圈功能短视频业求变进行时

短视频正成为人民群众重要的互联网生活方式。Trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展简析》显示，有79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，70%的互联网用户通过短视频观看MV或专辑。在这种背景下，用户对短视频的需求也出现了一些新变化，这要求短视频平台们也要“随机应变”。2019年6月12日，微视内测“30秒朋友圈视频”功能。用户在获取到内测资格后，可用微视发视频同步到朋友圈，时长最高可达30秒，并且还支持把已经发布过的视频同步到朋友圈。随着30秒朋友圈视频的内测，微视还上线了多款照片、视频模板，进一步降低创作者门槛与增强使用体验。虽然，微视之前已经对许多功能进行了优化，例如推出《创造营助力》互动视频玩法提升短视频的互动性，再如推出实时美妆、五官重塑等功能提升用户体验。但微视此次推出的新功能较之前推出的新功能有本质变化，而这背后是短视频行业也出现的一些新变化。短视频行业出现四大新变化变化一，用户对短视频的需求从好玩、好看逐步向优质、有品转变。短视频发展至今已有几年时间，用户早对“帅男靓女”唱歌、跳舞、讲段子等“快餐”视频容易审美疲劳了，于是短视频行业就开始出现“场景+情节+情感+创意”的视频。对于这点转变可从两点看出，一是高热度视频由“带古拉K”等跳舞视频向近期华为推出的《悟空》剧情类视频转变，二是近期兴起了Vlog（视频博客）风。变化二，功能需求向社交需求转变，短视频+社交成新趋势。其实，短视频行业出现这种变化是必然事件。原因在于短视频具备社交传播价值，既能为用户拓展朋友圈，也能丰富其社交方式，因此用户对其产生了社交需求。例如微视在春节期间推出的视频红包功能，能够以新型的发红包方式为用户的社交圈增分，所以曾一度在微信群、QQ群中霸屏。据悉，微视此次刚内测“30秒朋友圈”功能，就受到了大众的广泛关注，发布当天朋友圈就涌现出了不少30秒短视频。由此看来，用户对短视频的社交需求甚为渴望。变化三，短视频内容逐渐分化，视频中的商业味越来越浓。短视频行业随着短视频用户群体规模的不断扩大，不同类别的人也相继涌入短视频行业，他们对短视频有着不同诉求，同时也为短视频行业带来了不同的文化内容，在这种背景下，短视频行业内容开始出现分化。就目前而言，短视频行业的内容已经分化成娱乐、商业、公益、新闻资讯等几大版块，其中娱乐与商业视频占据主导地位。艾媒发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示，短视频与其它行业融合加深，其中品牌营销等商业视频成为继娱乐视频外的另一大视频类型。由此可见短视频行业内容分化节奏变快，商业味愈发浓重。变化四，短视频的创作者越来越“草根”。“万物皆下沉”，短视频也在下沉市场混得风生水起。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，目前三四线城市等下沉市场用户在短视频行业中的占比达到了59.3%。众所周知，短视频的用户既可以是观赏者，也可以是创作者，下沉市场用户也是这样。随着下沉用户大量加入到短视频行业中，短视频的创作者自然也变得愈来愈“草根”。可以看到，短视频行业在内容需求、功能需求、内容类型与创作者四方面都发生了明显的变化。其实，短视频行业出现以上四种变化，是短视频行业升级的必由之路。顺应行业新变化，微视内测新功能世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。既然短视频行业出现新变化，那么短视频平台们也应该尽量适应才能“兴”下去。此次，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，就有利于最大程度地适应短视频行业新变化。首先，微视推出“30秒朋友圈视频”功能顺应用户需求的新变化，即对“优质”、“有品”的高品质短视频需求增强与社交需求增加的顺应。一方面，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，突破了短视频作为媒体载体的时长限制，为创作者提供了更大的发挥空间，利于降低因视频时长限制而导致视频质量不佳出现的概率，从而提升短视频行业内容的整体水平。另一方面，微视推出“30秒朋友圈视频”功能打通了短视频与社交的天然隔阂，满足了用户的社交需求。用户可通过分享30秒短视频到朋友圈，既增强自己与朋友的互动，也能为朋友圈魅力的提升增分。其次，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，能够更好地让平台顺应短视频内容分化的新变化。目前，随着短视频行业内容分化愈发明显，短视频原本15秒的时长已经很难满足像新闻资讯、电商等类型视频的需要，行业急需一种普适性更强的短视频。而微视推出“30秒朋友圈视频”功能，则为行业提供了普适性更强的短视频解决方案。例如采用微视提供的30秒短视频制作商业视频，能够让视频传达更多信息且不显得那么生硬。再例如用微视创作新闻资讯类作品，能让作品在涵盖更多内容的同时，还能保证内容的准确性。可以说，“30秒朋友圈视频”功能的推出，能够让微视更好地适应短视频内容分化的新变化。最后，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，能够更好地顺应创作者越来越“草根”的行业新变化。随着短视频在下沉市场的不断开疆拓土，其创作者不再是仅一二线城市的“大学生”、“白领”等，下沉市场的农民工、小镇青年等群体也正成为短视频创作者的一部分。由于一二线城市用户与下沉市场用户存在知识面偏差等客观原因，降低短视频创作门槛成为了顺应短视频创作者越来越“草根”变化的关键。而微视此次在推出“30秒朋友圈”功能时，还为用户增加了更多视频、照片模板，并且还简化了剪辑、分发等操作流程，进一步降低了短视频创造者的创作门槛，让“草根”创作者也有创造出大作品的可能。微视推出新功能：既是顺应，更是探索其实，微视推出“30秒朋友圈视频”功能不仅仅是顺应行业新变化，更为重要是对短视频行业如何进一步发展升级的一次大胆探索。一方面，微视推出“30秒朋友圈视频”是从一个全新的角度去解决短视频行业发展痛点。目前短视频行业存在的主要问题在于内容质量“参差不齐”，面对此问题各主流短视频平台的应对策略大都采取加强审核的措施，从投稿环节提升内容质量，但到目前为止并未取得多大突破。而微视则从影响视频品质的客观原因入手，通过为创造者搭建更易的创作与大容量的短视频创作平台，增加高品质作品出现的概率，以促进短视频行业内容整体品质的提升，最终推动短视频行业升级。另一方面，微视推出“30秒朋友圈视频”功能也是对短视频行业赋能属性的一次探索。目前短视频行业有着6亿多用户，具备为其它行业赋能的属性。当下，短视频赋能属性体现得最明显的就在文娱方面了，不少影音作品的大火就离不开短视频的添油加醋。未来，随着微视逐步开放30秒短视频，短视频行业对电商、农业、游戏、手工业等诸多行业的赋能效果将进一步被放大。由此看来，微视推出“30秒朋友圈视频”功能既顺应了短视频行业新变化的需求，也为短视频行业未来发展启到了探索作用。来源: 刘旷公众号

5G时代短视频还能火下去吗？

亲，还在刷短视频了吗？快睡觉吧，明天还要上班。网络短视频是继文字、图片和传统视频之后的一种新型的互联网内容传播形式，随着人脸识别、动作捕捉等新技术的加速应用，短视频以便捷的创作和分享方式获得了用户青睐。你知道有多少人在没日没夜地刷短视频吗？《2019中国网络视听发展研究报告》27日在成都发布。截至2018年底，我国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%，其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位（核心位置）”。2018年短视频应用呈现出爆发式增长，已经成为了中国人手机当中最主要的娱乐休闲方式。数据显示，中国人每天平均刷38分钟短视频。业内人士表示，随着5G时代的到来，短视频或迎来新一轮爆发。短视频用户规模已超六亿得益于4G和移动终端的普及，短视频已经从一种影像传播的形态，逐步转变为一种生活方式。看了吗短视频创始人李红梅此前表示：“我国7亿的移动端用户，有近一半的人在使用短视频。”她说的这个数字显然比较保守。正在成都举行的第7届中国网络视听大会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2018年底，中国网络视频用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中，短视频发展迅速，用户规模达到6.48亿，网民使用率为78.2%，使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的使用时长占比（8.3%），成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。以2018年12月为例，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频、微视月活跃用户规模位于前列。中国网络视频用户使用率自2015年来增幅逐步放缓，短视频日均使用时长2018年首次反超长视频。短视频对新增网民的拉动作用最明显，并在中老年群体中加速渗透。数据显示，最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%，对综合视频、网络直播的使用率分别为43.9%和34.6%。2018年12月移动互联网用户月人均单日使用时长达341.2分钟（5.69小时），而短视频贡献了整体时长增量的33.1%。视频内容行业的市场规模在2018年达到1871.3亿元，同比增长52.8%。其中短视频市场增速最快，同比增长744.7%，达到467.1亿元。多方机构预测，随着短视频行业商业机会越来越多，传统视频巨头会投入更多资源到该领域，行业竞争也会更加剧烈。短视频为何快生长？我国短视频发展可以大致分为三个阶段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野；2015~2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；2017年至今，短视频垂直细分模式全面开启。短视频的大热让更多资本流入短视频领域，而短视频迅速在互联网内容产业占据重要地位，也揭示了短视频未来可观的前景。各类互联网应用不断丰富内容，纷纷引入短视频板块，独立短视频平台面临更加激烈的市场竞争。厦门大学新闻传播学院副教授苏俊斌认为，短视频的迅速兴起和发展，首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化生活方式。同时，短视频制作的低门槛也让更多人参与其中，许多短视频的观看者同时也是短视频的制作者，这极大地释放了生产力。此外，强社交属性也为短视频带来了更多的热度，视频的制作者、观看者之间，都可以实时沟通，从而增加了话题性和用户黏性。短视频+社交成新风口今年年初，今日头条的社交新产品——多闪隆重推出；不久前，微信上线“视频动态”功能，用户可录制并发布短视频……一边是短视频巨头试水做社交，一边是社交巨头跨界短视频。业内人士分析，短视频与社交的融合发展将成为今年新一轮的风口。短视频成为社交新宠。苏州大学融媒体发展研究院院长陈一认为，作为一种文化形态，短视频相对于文字、图片来说，具有更强的感染力。心理学研究证明，人类存在着“生动性偏见”，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。艾媒咨询数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。专家指出，短视频社交平台的兴起大致有五方面原因：一是提供便利即时的操作需求，二是适应人们碎片化的阅读习惯，三是满足人们对个性影像的需求，四是社交媒体发展的推动，五是全民娱乐的产物。5G时代，短视频还会火？中国互联网信息中心互联网发展研究部主任王常青认为，随着5G等技术的发展，网络视听行业还将迎来历史性、突破性发展机遇。《2019中国网络视听发展研究报告》提出，在互联网访问流量中，网络视听类应用的流量占比80%以上，流量资费大幅下降是流量使用增大的主要原因，“提速降费”一定程度促进了网络视听的发展。根据艾瑞咨询数据，2021年前后将是中国5G行业的爆发期，而2022年有望成为中国5G用户增长最快的一年；到2024年，中国5G用户规模有望突破10亿人；到2025年前后，5G用户快速渗透将达到90%以上。“即将到来的5G技术，将使打开视频像打开图片一样快，更多普通网民可以参与内容创作，短视频将成为内容传播的绝对主力。”在“2019全国短视频创意峰会”上，全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良如是说。随着5G落地，理论上更稳定的视频传输将带来新一轮的行业洗牌。业内人士介绍，10Gb/s的峰值速度，完全可以实现4k和8k视频的稳定传输，这样的变化是巨大的。在内容上，前5G时代最火的短视频，在迈入5G时代之后也在经历内容去粗取精的阶段。5G改变不了内容，但智能化的信息分发让内容行业重新洗牌，优质、垂直内容以更快的速度触达用户、扩散圈层，而无效、低质的内容也会被快速过滤。今日头条CEO陈林日前在接受记者采访的时候表示，对于内容创作者而言，短视频风口是一直存在的，用户更愿意消费这些小视频，特别是现在网络已经不是任何问题，现在的4G已经足以支持，到了5G时代，更是顺应了这个时代的发展，所以说内容创作风口会一直存在。蜻蜓FM副总裁朱峰提出：“5G会创造出更多细分的场景需求，在这些细分的场景需求下，人会产生更深层次的需求，这个时候为千千万万的内容带来了更多的表现机会。”在形式上，5G更是带来了更多玩法，技术让许多以前的想象成真，如5G与VR的结合，进一步将VR的优势放大。虽然VR早已提出，但受4G技术的局限，还是有许多不完善的地方，而随着5G技术的升级，VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强，VR的应用也将普及到更大范围。据中国信通院发布的《2018年VR/AR白皮书》显示，2018年VR市场规模超过600亿元，预计2020年VR市场规模将超过1600亿元，而引发VR爆点的很可能就是5G。目前，视频平台已经在VR上进行了探索，如爱奇艺推出了硬件“奇遇VR”和软件“爱奇艺VR”，为的就是迎接5G的到来。在视频成为5G时代主流时，提高用户的视听感受是很重要的一环。5G将至，多方机构预测，随着短视频行业商业机会越来越多，传统视频巨头会投入更多资源到该领域，行业竞争也会更加剧烈。来源: 晓说通信

淘宝流量入口之短视频投放,教你如何占据先机

其实根据近几年的形式大家也可以发现，短视频的影响是极大的，所以这也是为什么说短视频是淘宝流量入口，所以也更验证了我们需要好好的利用短视频，了解其中的奥秘，为店铺带来更多的流量。那么关键是，淘宝流量入口之短视频投放的方法是怎样的？我们来看下下文介绍。淘宝流量入口之短视频投放：一、视频选品1.根据时间进行商品选择：在这里为什么要强调时间？如下图，某中老年真丝产品在2017.12.26正式发布，2018.1.4投放成功，直到2018.2.16，历经一个半月才有阅读量，这说明，短视频投放至少要1-2个月才能看到效果。该数据效果也直接与订单量相挂钩，订单量与阅读量成正比，在这10天的上升趋势中，订单量也随之不断的增加，整体数据效果还在以上升的趋势在增长。看到数据效果后，根据效果反推，商家至少提前1-2个月就要进行视频投放，从初期的视频脚本制作到拍摄再到剪辑，虽然是根据难度来定，但也是需要时间提前准备，那么这就涉及到选品。试想，从拍摄到投放花了2个月时间，如果当时选品选的是拍摄时的爆款，那么2个月后还会是爆款吗？又或者遇到换季，拍摄时选择的是当季冬款，那么2个月后已经开始上春装，这时消费者想看到更多的春款，那么当时拍摄的冬款效果则不会太大，同时也要考虑到两个月后该产品是否已经下架，试想消费者在看到该视频并通过该视频引导进了宝贝界面，这时却提示商品已经下架，对于消费者来说大大降低了购物体验，对于商家来说也会降低下单量，因此在选品时，必须要考虑到1-2个月后的热门产品。2.根据商品特性进行商品选择：商品特性是指潜在的爆款产品，根据上面的时间推算，拍摄前选择的商品是潜在爆款，那么2个月后它就有成为爆款的可能性。选品在商品特性上的选择也能通过中老年真丝产品体现，薄款真丝网纱脖套在12月底进行投放，经过一个半月的潜伏已经临近2月底，这时候天气渐暖开始有春天的迹象，网纱脖套无疑是当季热门的产品，一方面带上它无需顾虑寒冷的问题，另一方面也是在为春季敏感、防晒做准备。再结合价格上的优势，它就成为了有好货渠道的潜在爆款，对于潜在爆款官方也会给与流量的扶持，按照现在的上升趋势，这款产品已经从潜在爆款开始成为爆款，这个例子充分说明，选品必须要考虑产品是否有成为潜在爆款的可能性。二、视频拍摄视频可以通过教学、测评、清单、百科、创意广告、单品展示、店铺店主采访等形式进行拍摄，如果视频足够好玩有趣还可以投稿至戏精学院，这是印象淘宝在千万级入口专门设置的栏目。在进行商品拍摄时，画面一定要精美，且要以16:9或者9:16的尺寸进行拍摄，画面精美程度直接影响审核员的通过率！淘宝短视频主要是占据人们碎片化的时间，平台要求在3分钟以内，因此在视频制作时能快进就快进，把最强硬的卖点突出，前面5秒不要出现空镜头，只有有冲击力的视频才能吸引住消费者的眼球，视频最终的数据效果就会更好！视频针对不同的品类有不同的拍摄方式，这时商家就要根据选品的布局在进行视频的构思，可根据1-2个月后的季节性、热点性以及话题性来推出视频。三、投放渠道很多商家都在纠结一个问题，我的视频要怎么上到有好货渠道，或者每日好店渠道…这时商家要知道短视频渠道的一个规则，投稿的短视频是阿里平台根据视频调性跟每个渠道进行匹配，再由系统进行分发，也就是说，商家想要上到有好货渠道，那么就根据有好货渠道短视频的规则来进行前期脚本策划及拍摄，如有好货渠道要求30S以内的视频，且只能带一个商品，这次中老年真丝产品就根据这个要求来进行拍摄，主要以单品展示形式进行构思，时长18S，这样这个视频就被系统分发到有好货渠道。所以，不要纠结能不能上某个渠道，只要你根据某个渠道调性进行策划和拍摄，那么，分发到该渠道的几率就会变大！中老年真丝产品仅仅是针对有好货渠道，商家在进行短视频内容布局时，不能只围绕有好货渠道，像每日好店、爱逛街、必买清单等渠道也是需要这一系列的部署，在不同的时间段上不同的渠道，打造全域的短视频内容营销！四、数据分析视频投放完，最重要的是数据分析，通过数据能看到收藏加购和引导进店量，从而看出视频的转化率，进而分析出这次视频投放效果如何。视频数据效果主要可以从两方面看到，以中老年真丝产品为例：1.前端PV：前端PV也就是说在淘宝界面该视频最直观显示的数据量，很多商家也是凭借这一点就直接判定视频的好与坏，这个数据跟后台生意参谋对不上，也就是会有所偏差，这是前台界面没有与后台数据打通相关，但它也可以作为一个参考依据，但并不是最主要的依据。显示如下图：2.生意参谋数据：评判一个视频的效果最主要的还是看生意参谋业务专区的数据，这里的数据跟达人后台是打通的，也就是最真实的数据，在单条分析、渠道分析等都可以看到浏览量，进店量，收藏加购量，从下图可以看出短视频引导进店的效果是不错的，10天进店率为23%。如下图为该店铺某次直播的数据效果，虽然累计阅读次数高达12W，累计互动也有1.5W，但引导进店却只有641人，进店率仅为0.5%。虽然直播是受多种因素的影响，但从数据上来说，短视频引导进店的效果更为直观！除了引导进店的量，还可以看收藏加购量，如下图，10天时间内给中老年真丝商家带来收藏39次，加购130次，由于视频还在不断的呈上升趋势爆发，其收藏加购量也必然会随之增长，相对于直通车钻展来说，内容是长期的、持续性的，它能不断带给商家收藏加购和购买，增加宝贝权重，商家也可以从长远的角度来对待内容板块。看完以上的介绍，以及结合小编之前讲的《分析:短视频营销的关键7秒,你是否抓住了?》，相信大家是收获不少的，所以现在你可以好好测试一下它的效果了。想要知道更多关于淘宝流量入口之短视频投放的内容，就直接收藏万师傅网站吧，小万将持续为您更新！转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）