视频营销多长的视频广告效果最好

　　对于营销人员来说，在线视频广告是否应该迅速吸引观众的注意力，快速而有吸引力的剪辑，以避免跳过费率，还是他们应该冒被观众直接关闭的风险？在一个更丰富，更吸引人，长形式的内容与观众互动。

　　当然，选择取决于您销售的内容、目标用户所在以及您当前的业务目标是什么。您可以从在线视频本身的短或长格式总结一些常规的事情吗？

　　一个研究小组做了一个测试，试图找到隐藏在视频广告中的谜团。他们将同一商业广告分为三个不同的版本，15秒，30秒，2分17秒，并使用youtube可跳过的前贴片进行测试。

　　这则广告主要从两个方面来监控受众的反应：一是受众看不同版本的时间；二是不同版本对广告记忆和品牌偏好的影响。

　　最短版本的15秒广告是该产品第一次出现在视频的第六秒。产品和品牌标志的长度总共出现了5秒钟，占整个视频广告时间的1/3。以简单的方式平衡故事和品牌，可以吸引观众的注意力，很好地展示蜜糖品牌。

　　一个更长的30秒版本的剪辑讲述了更多关于这个故事的细节，当然，随着整个视频长度的增加，品牌产品曝光的时间也会增加。产品第一次出现的时间是11秒、标志和产品的总时间中的10秒，仍然占总视频长度的1/3。这一次，他们用一个更深入的故事吸引观众，故事的长度相对较短.在某种程度上，它有两个全面的和短的长度，以使观众看不到；对于品牌，这个长度可以有意义的曝光。

　　最长的版本使得更丰富，2分17秒的广告，第一次产品出现时间为1分17秒，品牌和产品曝光的总时间为12秒，仅占整个视频长度的9％。在长版本中，使用分层分析和更多分面的叙事技巧可以让观众深入了解故事。

　　最后的测试结果是什么？

　　在这三个版本中，观众最多跳过了15秒的广告版本，不仅在提升品牌商誉方面是最差的，而且在唤起广告记忆方面也是最好的。因此，这段短片更适合那些关注品牌意识而非善意的广告商。

　　30秒版本在提高品牌敏感度方面优于其他两个版本，30秒版本优于15秒版本。这个版本的广告是足够短的观众坚持它；对于品牌来说，它正好是有意义的曝光。

　　2分17秒的版本跳过不到15秒，但超过30秒。 15％的受众完全阅读了广告，但因为在广告的长版本中，该品牌直到1分17秒才出现，这意味着许多观众根本没有看到该品牌。在提高品牌的商誉方面，2分17秒就可以达到30秒。

　　在本次测试的总结和分析中，短视频表现出了突出的品牌记忆，并且在加长视频方面存在明显的局限性。尽早将品牌植入故事中，以取得更好的效果，也是一个不错的策略。

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