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继抖音之后百度旗下好看视频也将进军Vlog

据界面新闻消息，百度旗下好看视频把Vlog作为今年发展的重点。目前，好看视频客户端已经上线Vlog频道，但还没对外开放拍摄功能。知情人士透露，今年，好看视频内部喊出了冲击短视频赛道第一名的口号，试图通过以Vlog为代表的UGC、PGC以及和电视台等版权方合作的OGC打造丰富的短视频内容生态，并通过视频搜索驱动好看视频增长。值得注意的是，抖音在今天宣布，从今日起，抖音已正式面向全平台用户开放1分钟视频权限。从最长15秒到1分钟，短视频正在变长。此外，抖音还宣布今天正式推出“Vlog10亿流量扶持计划”。4月25日起，只要拍摄或上传时长大于30s的原创vlog视频，参与活动页面话题，即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”，抖音将从参与用户中选拔优秀创作者，给予流量扶持、抖音Vlogger认证等。消息在同一天爆出，不禁引人遐想。从去年开始，百度大力扶持短视频平台好看视频，好看视频在2018年下半年增速很快。百度2018年第四季度财报显示，截至12月底，好看视频日活达到1900万，1年前的日活仅为100万。QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》中数据显示，好看视频月活突破7500万，同比增长1206%。

抖音一不小心成了电视平台

魏武挥老师说《能让我尊重的新闻媒体已经不多了》，魏老师是看到很多自媒体和媒体跟踪报道了十七岁男生跳桥母亲痛不欲生的新闻事件有感而发，认为很多类似的报道中使用了「情绪渲染」手法，有违反「新闻伦理」，得到了很多传统媒体人的认可。这个热点事件发酵平台是在抖音，并且是官方蓝V号【直播德阳】等发布，不过待我写文章时发现好像已删掉了，很可惜，我觉得做父母都应该看一看，并且反思下亲子关系。很多自媒体和媒体报道这个事件的时候不得不引述那个让人揪心的短视频，这些后续二次传播的跟踪报道，相对于抖音平台中发布视频的账户播放量以及UGC评论来说，并非是传播的主场。而这个热点之前的上一个热点是奔驰漏油车主维权事件。4月17日，我曾在朋友圈写过这样一条评论，称该事件还有另外一层传播意义，即标志着抖音开始成为社会热点的策源地。而在此之前的社会热点策源地则是几年前的微博，以及这几年的朋友圈。紧接着17岁男孩轻生引发全社会对于家庭亲子关系以子女教育问题的关注和反思，验证了我对抖音的媒体属性的判断，是大致是对的。短视频平台介入媒体资讯势必此前图文内容的热点更具冲击力和全社会的探讨辐度，这种冲击力的代价是一些画面会太过于情绪化和带入感，我们从这两场公众广泛卷入的事件也可见一斑，几乎没有买车的消费者、还没有小孩的成年人的情绪都会深陷其中，这就是这种新舆论平台的独特力量；并且不管媒体人或者媒体机构承不承认，他们已默认抖音具备成为「社会热点第一站」的能力。这将是一个复杂的变化，抖音的solgan目前依然是「记录美好生活」，大多数人也只是把抖音当做一个娱乐工具，并没有足够重视其传播资讯的价值。实际上，这两个热点事件显然并不是「美好生活」，而是「记录悲剧生活」，依然在抖音生态之中形成了足够强的热度。这表明，抖音作为运营方也对这种网友内容的观看变化也始料未及，甚至还没有来得及做出调整。娱乐化的内容早就被悄悄的稀释掉，我经常能够刷到很多官方发布的军事类视频、老少边穷地区儿童童年的艰苦生活，以及一些见义勇为的大善大爱，一些社会骗局套路的揭露等等。随之而来，真实的、身边的新闻事件也开始出现在抖音之中，并且能够快速聚集起流量，这是为什么？这些短视频并非是抖音机器有意系统，而是好友关系链点赞而进行关联度呈现，这反映出了网友对抖音内容资讯的获取刚需（抖音推荐机制可以看我之前写的文章《头条的推荐机制，并不神秘》）；这作为算法平台比以前一切都是议程设置按照节目单规划到位的电视台要更加灵活、机动的原因。不过，按照我的理解，抖音快速的向『电视平台』演进。现在很多似乎不看客厅里的电视机了，转而看微信（公众号和朋友圈），看电视是用户调台后跟着电视播放的内容走，而抖音是由用户通过一个个短视频方式自发刷屏进行“调台”。以前的“台”是一个个电视台，现在“台”是一个个自媒体。实际上，很多官方和电视台已经进驻了抖音，中央电视台、人民日报等抖音的粉丝量非常大，截止4月21日，央视新闻粉丝1346万，人民日报粉丝2086万，这还只是他们登场而已。有意思的是，用户刷抖音与电视有异曲同工之妙，用户不知道接下来他们会看到什么内容（在抖音产品设置之中也是系统推荐优先于用户关注的账户），这能够使得用户能够沉浸其中，而较长的用户时长又成为平台影响力以及商业化的前提。按照新媒体的演化规律，微信公众号主要是以图文内容为主，基本替代了报纸媒体；当然很多报纸已经转型比较成功了，比如人民日报、新京报在公众号中也运营的不错。而在手机端应该有一个电视媒体替代「电视台」，目前环顾整个移动互联网，只能够让电视台在手机媒体中发挥余热、保持强大的媒体影响力的只有抖音；抖音短视频的确是比很多新闻资讯端和网络视频平台有着更强的穿越力。新闻资讯端依然是图文编辑的主场，并且更多是PGC内容为主；而网络视频平台则是付费追剧的场景。他们把视频传播资讯的媒体属性的机会拱手让给了抖音。在传统媒体时代，电视台的传播力是远远胜过于报纸，报纸主要是阅读能力较强、学历相对较高的人群，而电视则是主流大众群体。如果说，抖音接替「电视」的班，就会比公众号接替「报纸」的班，必然有着更强的新闻报道能力，甚至出于媒体之间的激烈竞争，未来电视媒体会选择把抖音作为发布的主站，参考公众号是如何成为文字媒体主流渠道的演变规律。而我把「抖音类比新电视」、「公众号类比新报纸」的另一个原因是盈利模式，电视的主要盈利模式是“插播广告”，与抖音的信息流广告是一致的；而报纸的盈利模式主要是软广，与公众号也是大体一致的。要说抖音与传统电视最大的区别就是，以往的电视是处于自上而下的牌照制办理，后者是在自下而上的自媒体发声。由于电视新闻事件的采访需要牌照和资质，内容渠道平台本身也必须依赖这些媒体机构；传统电视台因而掌握了相对优质的内容生产权，他们会拥有比其他自媒体更强的推荐权重，在“强者愈强”的算法平台将会体现的更加明显。比如在抖音中的军事类媒体，擅长网络流量的军事自媒体就很难获取到流量。当我们看清楚抖音会演变为电视平台的趋势的时候，就会明白会有越来越多的细分专业的电视台去做抖音，以央视为例，财经频道、电影频道、体育频道、农业和军事频道等内容均会在抖音中进行运营。与之相应的，抖音内容监管力度也会趋严。get到这个逻辑之后，就会发现，抖音用户实际上是更喜欢看电视剧和电影明星的，而不是仅仅只是去追网红。我最近在抖音中总能刷到古天乐，还有四大天王，以及唐嫣、佟大为、郭冬临等电视电影明星，对于网红倒是没有留下太深刻的印象。为什么其他短视频平台比如快手没有成为电视台？如果玩快手的话，就会发现，快手对关于996、奔驰、视觉中国等网络热点是“无感的”，这与其平台属性就是记录生活的老铁社区场景有关，他们反而对于网红们生活会更留意一些，所以快手可以成为所谓「世界上最大的直播平台」；而抖音却会成为「世界上最大的电视平台」，显然二者性质是不同的。而关于朋友圈作为目前社会热点传播的第一温床，自2019年之后孵化社会热点周期明显越来越长，即刻App里有一个主题是「最近朋友圈火什么」，而运营编辑自今年开始已经是一个月一更了，4月份还没有发过动态......

陈欧做了个“抖音+趣头条”版短视频APP

追风者陈欧在共享充电宝之后，最近又入局了一个新赛道——短视频。燃财经发现，由聚美优品运营公司打造的“刷宝短视频”于上周末悄然登上App Store免费榜第一名，刷宝的iOS版上线还不到两周。豌豆荚显示，安卓版于去年年底上线，下载人数近130万，介绍称“这是一款看视频-做任务-领福利的趣味APP”。打开刷宝APP，其首页和第二屏酷似抖音，平台内很多博主、内容与抖音重合，第三屏种草社区与小红书几乎无异，看视频赚元宝的逻辑又与趣头条的网赚模式相差无几。简单说，这个APP在模式上相当于抖音+趣头条+小红书。一位聚美优品的工作人员称，就是想做一个导流工具，产品还在摸索阶段。如今聚美优品早已淡出了主流电商的梯队，从2014年上市时股价27.25美元，到现在于2至3美元间徘徊。网红CEO陈欧曾在多个风口开拓业务：影视、充电宝、消费金融、无人货架，这次推出一款“抖音+趣头条+小红书”的大杂烩短视频APP，能缓和聚美优品市值缩水九成的低迷现状吗？聚美优品的短视频APP如果不是右下角的宝箱提示“看视频得到红包啦”，你可能会有打开了抖音的错觉。刷宝短视频APP下方的导航栏分别为首页、关注、种草社区、我，只有第三个“种草社区”和抖音的“消息”不同。其中，首页、关注两屏的设计与抖音几乎一致，用户可以关注账号、点赞、评论、转发，只是抖音中右下角的音乐光盘换成了任务宝箱。两个APP页面风格酷似，内容也多有重合。从领域上来看，大部分为帅哥美女、服装、美食、游戏、音乐、影视、模仿等内容。随手刷到的几个账号——大白爱做饭、凉凉和颜泽、设计帮帮忙、吃鸡小公举雪樱，都是抖音上的达人，不过，他们在刷宝APP内的内容远少于抖音。燃财经注意到，刷宝APP内视频的点赞量高得惊人。以“地理老师王小明”为例，在刷宝里25条作品，拥有12w粉丝、590w赞，而账号在抖音里发布41条作品，有272.4w粉丝，总获赞数才达到710.9w。事实上，刷宝中的版块都可以在聚美APP中找到。除关注页相同，刷宝中的首页与聚美的发现页也一致，种草社区则整合了聚美搜索页面的口碑内容。这样看来，刷宝APP只是一个除去了电商版块、加入了看视频赚钱功能的聚美。与其说是为聚美APP导流，不如说是分拆出了一个独立APP来试水短视频。刷宝究竟要如何赚钱？燃财经看完一段短视频，即获得了1000多元宝。除了看视频，还可以通过邀请好友，完成任务等方式获得元宝，10000元宝按照广告收益汇率浮动，约折合1元。这和趣头条的模式别无二致。在豌豆荚中，其产品的介绍中有一句是：“让你告别贫穷：看刷宝视频，每一秒都有钱赚。”其目标用户也可以从中窥得一二，聚美优品这次也打起了下沉市场的主意。网赚＋短视频模式能跑通吗？虽然趣头条利用网赚模式，两年三个月即登陆纳斯达克，但这套玩法并非所有企业都能跑得通。比如趣头条旗下的趣多拍。更适合下沉市场的快手风内容，应用趣头条的网赚模式，运营两年依旧不温不火。专做内容下沉市场的橙群网络创始人严飞岳表示，“阅读赚钱”只是一块垫脚石，是快速获取流量的有效方法，但做好内容生态的建设才是内容平台的核心。内容决定能不能产生更有效的广告效益。“只有用户喜欢内容，才会留存，进而点击广告。如果做不好内容，平台只是空中楼阁，没有真正的用户价值。”据百度发布的2019内容创作年度报告显示，抖音60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市，90%都小于35岁。从刷宝的内容风格来看，会被抖音风内容吸引的，与会为了赚钱看视频的明显不是一拨人。内容风格与获客方式有些自相矛盾，留存可能成为问题。建设好内容生态，对于去年开始才向内容电商转型、没有太多内容基因的聚美优品来说，确实是一个不小的挑战。“激励获客模式不仅仅是一个简单的想法，它有对用户的深刻理解和很多商业模式环节的设计。”趣头条投资人、成为资本管理合伙人沙烨曾对媒体表示，“你选择什么样的内容、用什么样的激励方式、如何推广？才是趣头条成长起来的核心原因。”如果时至今日不去创新，还是想沿用这种方式获客，可能会更难了，严飞岳称。“网赚模式用的太多了，用户已经有审美疲劳了。”但他很看好短视频领域进军下沉市场，“相比于文字，短视频更易于引起下沉市场人群的共鸣。”他曾和趣头条CEO谭思亮共事，在他看来，能让趣头条成为第一家将网赚模式跑通的上市公司，谭思亮本人行事的“快”功不可没。这也是趣头条能抓住流量机会，上市美股的主要原因。追风少年陈欧追风少年，这是网友给陈欧起的别称。影视赚钱，他宣布进军影视文化业，成立聚美影视；共享经济崛起，他拿出3亿元投资街电共享充电宝；消费金融企业成堆上市，他布局了旗下新产品现金贷项目——颜值贷；无人货架铺天盖地，他分出了一部分做出了“美点”。无论是影视、共享充电宝，还是消费金融、无人货架，都是在巨头密集涌入、市场一片红海时，他才缓缓入局。这次的短视频也是如此。2018年年底，安卓端刷宝上线，当时抖音的DAU达到了2.5亿，快手的DAU有1.6亿。在短视频赛道已经打得激烈之时，他才推出了一款没有特别创新机制的短视频APP。在风口追逐游戏进行的同时，聚美却已慢慢淡出主流市场。市场调研公司eMarketer2018年数据显示，聚美优品在电商领域市场份额仅占0.1%。从2015年开始，聚美的股价就开始断崖式下跌。股价如今徘徊在2-3美元，还不到聚美2014年上市时开盘价（27.25美元）的零头。但陈欧对自己的投资布局很有信心。去年他曾公开表示，投资街电是聚美优品布局线下消费场景和流量入口、获取线下业务团队和实战经验的重要手段，也是聚美优品提前布局新零售的重大战略举措。2018上半年财报显示，街电已连续3月盈利，聚美声称“街电已经成为聚美集团新零售布局的突出成果”。如今，街电与来电的专利纠纷仍未解，近期还传出将和小电合并的消息。不过陈欧并没有放弃，他还在尝试着追下一个风口。

快手加码陌生人社交巨头盘踞之下生存不易

继转型半陌生人、半熟人共存的社交社区后，快手在社交领域的布局仍在继续。据企查查数据显示，快手母公司北京华艺汇龙网络科技有限公司全资收购图片投票社交类软件“虾头App”，后者实际控制人及最终受益人为快手法定代表人杨远熙，其持股比例为90%。据蓝鲸TMT记者调查，“虾头App”实际上是2017年快手在外部孵化的一款社交产品，侧重于陌生人社交，至今已有两年发展历史。不过，记者下载这款产品并体验后发现，目前其内部功能较为单一，总体仍不算完善。对于快手本次收购行为，外界有诸多猜测。业内人士认为，快手此举或许不只是单纯地加码陌生人社交业务，或许还打算利用“虾头App”的内部算法为快手短视频服务。不过，在巨头盘踞的社交江湖中，快手加码陌生人社交可能并没有多大想象空间。“虾头”侧重陌生人社交，以投票方式切入引人质疑事实上，早在2017年7月25日，“虾头App”就于App store上线。彼时，其运营主体公司北京慕远科技有限公司（下称“慕远科技”）刚刚成立不到两个月。目前，“虾头App”最新版本为1.5.5，最新更新时间为2017年11月8日，不支持IOS系统。蓝鲸TMT记者测试发现，该软件设置了“手机登录”与“微信登录”两个登录入口，但登录后几乎都是闪退状态，并且“手机登录”未设置注册入口。从虾头App的功能来看，用户可在该应用看图投票、发布投票、与朋友聊天，具备一般社交软件的基础功能。具体来讲，APP内每天精选12个问题进行二选一投票，例如“你喜欢咸豆腐脑还是甜豆腐脑”，系统会根据投票结果来计算匹配度并向用户推送匹配度高的用户。换言之，该应用利用投票这个相对轻松的场景来收集用户画像，做配对交友。实际上，在“虾头App”上线之初，腾讯系产品（微信、QQ）与微博就已基本霸占了国内整个社交应用市场，互联网巨头无不瞄准“社交”这座金矿，纷纷推出各自的社交应用产品。比如今年年初，今日头条、北京快如科技、云歌智能在同一天分别推出“多闪”、“聊天宝”和“马桶MT”，但目前只有“多闪”的生命还在延续，其他两款产品均已宣告退场。而即便是背靠今日头条，“多闪”目前也未获得用户广泛的认可，处境较为尴尬。尽管多款社交软件最终都逃不开“无疾而终”的命运，但它们都有明确的市场定位，有的主打“短视频+社交”，有的则力推匿名聊天。相较之下，虾头App仅仅以图片投票作为切入点，令人非常不解。业内人分析称，现有的社交应用微信、微博等都在内部设置了投票插件，投票功能仅仅是应用本身的一个边缘化功能。据了解，早在2014年，市场上也曾出现一个以投票为切入点的社交产品，此后很快便销声匿迹。易观新媒体行业分析师马世聪对记者表示，“虾头实际上在陌生人社交的‘破冰’环节有所突破。以投票的形式切入，可以达到速配的目的，比如，探探采用左划、右划的形式，用户操作起来就很简单。然而，投票是否能帮助用户建立起社交关系是不一定的。”据蓝鲸TMT记者调查，虾头App对用户的吸引力不容乐观。七麦数据显示，自上线以来，这款产品累计总下载量仅为5万余次。快手加码陌生人社交，恐生存不易从虾头App的研发团队及运营主体来看，其核心成员几乎全部来自于快手。据悉，慕远科技的创始人为程一笑，其更为人熟识的另一个身份是快手创始人兼首席产品官。同时，该公司法定代表人为“A站”监事贾弘毅，实际控制人以及最终受益人均为快手法定代表人杨远熙。有媒体报道称，在快手内部，“虾头App”的名字叫kwaichat。今年初，快手创始人兼CEO宿华就对陌生人社交表现出浓厚的兴趣，他表示，快手在过去一年开始转型成为半熟人半陌生人共存的社区，在社区里已经初步形成了很好、混合的社交体验，平台里也已经沉淀了大量的社交关系。如今，快手收购“虾头APP”的背后，无疑透露出其加码陌生人社交的意图。有业内人士表示，快手作为短视频平台，或有意对“虾头APP”进行大力扶持，以拓宽产品服务范围，增加用户活跃度。可参考的案例是，快手曾在2018年6月全资收购Acfun，快手官网称，在资金、资源、技术等方面给予A站大力支持，A站保持独立品牌和原有团队、维持独立运营。不过，也有观点认为，虾头App上线近两年时间来，除测评用户之外，知晓该App的用户少之又少，快手研发这款产品很可能是为了完善快手的内部功能，如将虾头App积累的投票算法为快手所用。针对这一观点，快手方面相关人士未对记者做出回应。此前，以陌陌、探探等为代表的陌生人社交产品曾大受欢迎，但此后很快便陷入“荷尔蒙经济”的质疑。如今，随着越来越多人开始陷入熟人社交焦虑，陌生人社交又逐渐呈现出流行趋势。马世聪分析称，目前，新一代的年轻人对陌生人社交是有需求的，他们不断追求在新的平台结交新的朋友。这些用户可能希望通过一个更创新的社交产品来满足其社交需求，并享受独特的社交体验；与此同时，5G的落地，也有可能会给创新社交产品的出现提供一个契机。据蓝鲸TMT记者调查，App store社交免费应用排行榜前15名中，陌生人社交App占据4席，分别为“探探”、“Soul”、“吱呀”和“陌陌”。但显然，陌生人社交依然算不上主流的社交子行业。Trustdata大数据发布的2019年3月移动互联网全行业排行榜显示，目前腾讯系产品在社交领域中依然具有绝对的领先优势，排名前两位的社交App分别为微信与QQ，月活为9.9亿与6亿。总体而言，一方面，陌生人社交的产品形态和盈利模式距离成熟还有一定距离，社交领域的主旋律依旧为熟人社交；另一方面，微信、QQ这两大社交霸主牢牢占领市场核心地位，留给其余玩家的生存空间已经不多了。

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