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抖音文创呼之欲出：从网红带货到设计带货

7月23日，字节跳动新晋成为了北京银翼智造科贸有限公司的法人股东，后者为男装潮流品牌硅基生物的运营主体。更重要的是，在该主体下，“抖音文创”这一概念也正呼之欲出，根据C叔得到的消息，北京银翼智造科贸有限公司（以下简称“硅基生物”）实则即为抖音推出的自有服装品牌。工商资料显示，成立于2018年3月26日的硅基生物最早的法定代表人为李瀚，其为字节跳动互娱研发负责人，投资人则为由字节跳动100%持股的北京闪星科技有限公司，以投资实体的身份完成过对包括快看漫画、石墨文档、半次元等项目的投资或并购，同时也是黑蚁资本的股东之一。不过在2018年7月4日，一位名为吴迪的人士取而代之成为了硅基生物的自然人股东及法人代表，目前C叔无法确定其是否为字节跳动员工及职位。上周，字节跳动重新通过北京星云创迹有限公司“拿回”了硅基生物法人股东的身份，该投资主体的对外投资项目包括Faceu、Musical.ly等头条系核心产品。同时，法人代表也由韦雄瀚担任。韦雄瀚也是今日头条旗下AI在线少儿英语教育产品aiKID的法人代表，不过该项目已于2018年年底停运。一字节跳动人士向C叔表示，韦雄瀚所负责的部门主要职责是研发内测新产品，移动办公产品“Lark”即为该团队推出。另有另一字节跳动人士表示，该部门在头条内部地位不低，团队氛围较好，当然对技术水平也有较高要求。由此可推测，字节跳动此次重新成为硅基生物明面上的100%控股股东，也在一定程度上可以理解为是为推出下一个品牌或产品所作的前期准备工作。目前来看，这一品牌很有可能会以“抖音文创”的概念出现。在淘宝平台上，硅基生物商品目前最主要的售卖店铺就是“抖音文创官方店”。C叔了解到，该店铺在2019年年初由硅基生物SBLF正式改名为“抖音文创官方店”。该店客服表示，“抖音文创是抖音孵化的原创设计品牌，希望打造多维度的品牌体验，成为连接用户与产品之间重要的纽带。”此外，C叔注意到，硅基生物官网商品的更新依旧停留在2018年秋冬系列和春夏系列。对此，抖音文创官方店给予的回复是，“2019年确实没有上新，并且迄今为止没有收到上新通知。”抖音文创官方店的首页显示，目前该店的产品主要分为5类：抖音力系列产品、融化系列产品、文创服饰、文创周边以及合作设计师品牌。其中，合作设计师品牌即为之前硅基生物的系列产品。根据C叔调查发现，今年5月，店铺里首次出现了印有“douyin”字样和带有抖音logo的服饰和配饰；并在7月25日上新了单价达176元的徽章礼盒。至今为止，店铺内带有抖音标识的品类已包括上衣、裤装、背包、雨伞、U型枕、数据线等。值得一提的是，尽管字节跳动方面尚未对“抖音文创”这一系列产品有任何对外宣传，但从工商备案信息来看，其野心似乎不小。今年4月，字节跳动在硅基生物的公司主体了备案了多个网站，域名覆盖了旗下各核心产品，包括抖音文创、火山文创、西瓜文创、字节文创等。有些意外的是，这次字节跳动不仅注册了bytedancemerchandisestore.com的域名，还注册了tiktokmerchandisestore.com。究竟是防御性注册，还是说产品的野心不局限于国内市场、对国际市场也蠢蠢欲动，目前还不得而知。与此同时，字节跳动在今年3月进行了抖音文创的商标注册，国际分类包括网站服务、科学仪器、广告销售、皮革皮具4类，目前都处于等待实质审查阶段。种种迹象表明，抖音文创系列产品的正式大范围推广可能只是时间问题。过去一段时间内，“短视频+电商”的商业模式已被很好的验证。对于国内DAU已达3亿的抖音、整个MAU已超过10亿，同时核心受众又是年轻用户的字节跳动来说，试图通过自己去创造具有“个人标签”的系列产品也自然是一件水到渠成的事情。当然，对于志在2019年至少千亿营收的字节跳动来说，单单一个“抖音文创”所能带来的收益几乎可以忽略不计。如何在用户侧和产品端已基本完善的前提下，通过各个产品矩阵实现销售侧的迅速扩张，才是真正左右字节跳动未来上市前景的关键。来源: 微信公众号：IPO早知道

如今抖音红利的新玩法

抖音，一面是pugc紧握时机，争先入场，一面是各行业广告主看准抖音的流量红利，掀起了层层营销高潮。随同而来的是抖音投进本钱的日积月累。闻名大品牌普遍具有比较充足的投进预算，对其冲击似乎并没有那么大。但中小品牌却甚感营销压力，投进本钱有限，短少完善的抖音营销技术，对抖音资源也了解的微乎其微。　　这样的形势下，该怎么用较少的本钱在完成大范围曝光的一起还能助推销量的进步？天猫healthelement海外旗舰店就联合微播易在2019年开了一个短视频营销好头。　　今天，让咱们一起来回忆下由一个种草账号发布短视频，传达3天内，播放量超12.9万次，roi到达1:4的抖音营销事例！　　面膜商场厮杀激烈　　中小商家应采取何种营销手法完成包围？　　依据微播易智能投进体系2018年交易数据显示，抖音渠道的成交订单数最高，且美妆日化的广告投进需求最大，占比49.23%。美妆日化商场的竞赛激烈，红海厮杀，足见品牌在抖音营销的难度之大。　　对于直营美妆日化品类的中小商家而言，更是进步了营销门槛，一方面，商家投进费用有限，店肆闻名度低，用户基础薄弱，另一方面，面膜产品同质化严峻，消费者购买挑选广泛，面对双重营销痛点，天猫美妆日化型的店肆想要快速将产品面向给方针用户，赢得商场谈何容易？事实上，面对抖音上头部大号昂扬的投进费用，更是将为数不少的中小商家拒之门外，精准优质的中腰部账号成为此类商家的绝佳挑选。　　中腰部达人以产品清单的方式软性植入产品/品牌/店肆等信息，在抖音渠道经过“图片切换+bgm”的短视频方式种草用户 , 并增设橱窗导购功能，这种营销玩法可操作性强，施行周期短，并且能够完成用户一键购买，进步电商转化，深得中小商家的心。本次天猫healthelement海外旗舰店为推广syrene瑟如韵面膜正是采用这种营销玩法完成了包围。　　一个主题+图文调配+明星颜值　　达人如何在短视频中植入syrene面膜？　　天猫healthelement海外旗舰店有一款syrene瑟如韵旗下的明星产品syrene海洋凝胶补水修正面膜，其主打卖点为补水保湿、修正皮肤，首要面向年轻的女人消费人群，为了进一步曝光品牌，传递产品卖点，进步店肆在美妆日化商场的影响力，天猫healthelement邀请微播易为其智选了精准达人@种草日记发布短视频，经过原生图文内容种草用户，引流至商家店肆，促成消费转化。　　在智选达人层面，微播易根据智能投进体系和短视频投进经验，对@种草日记背后的粉丝画像群体进行了精准分析，其首要标签为“女人”、“18-35岁”、“白领”、“学生”等，该类粉丝群与syrene面膜的消费群体吻合度高，且该账号比较活跃，内容匹配度较高，成为本次投进的不贰挑选。　　以明星独爱面膜为中心主题，吸引用户观看　　达人发布的短视频以“明星独爱的面膜大公开”为主题，经过罗列高人气明星独爱的面膜清单，将syrene面膜植入于短视频的第二页，并对其要点推荐，一起为店肆开通橱窗功能，缩短用户购买途径。多款面膜一起在短视频中植入，受众丝毫看不出来任何的广告痕迹，降低受众对广告的反感度。　　由于短视频的时长较短，怎么高效吸引用户眼球？经过一个仅有的中心主题能够让受众在第一眼就知道该短视频的内容方向，聚集中心用户群。此外，明星独爱面膜，一定程度上也满意了受众的追星欲望，能够敏捷带来流量。　　图片展示产品+文字解读产品，凸显产品卖点　　短视频中，商家精选最契合产品卖点的美丽图片作为产品的展示作用，让受众直观了解产品外观和运用用户，一起配上简练精粹的描述产品卖点的文字：“syrene海洋凝胶补水修正面膜女神面膜，质地清爽不粘腻，无油配方，“植物鱼子”海藻精华，瞬间补水一瓶搞定。”　　高人气明星入镜，曝光作用再度升级　　2018年首播的《延禧攻略》大火，凭借该剧而重回观众视线的人气女星秦岚，在2018年的热度也是居高不下。要害的是，syrene海洋凝胶补水修正面膜也曾是秦岚推荐过的好物，借此契机，秦岚在短视频中入镜，再次将产品的曝光作用推上高峰。　　最终在传达期间内，该短视频的播放量突破12.9万次，互动量超4500次，短视频橱窗uv升至1290，发布3天内，天猫店肆订单量近100单，roi到达1:4，粉丝纷繁留言“好用”，取得了超预期的传达作用，并且商家复投的意愿比较激烈。　　值得一提的是，该短视频发布于2019年1月23日，该周期并非为电商销量的高潮期，完全是根据普通消费日的一轮传达。经过此轮传达，咱们能够总结为一句话，抖音种草营销正当时！　　以上就是小编给大家介绍，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。　　想要知道更多家居电商请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）

五大抖音变现的途径

越来越多商家都开通了自己的抖音小店来赚钱，但实际上不是所有抖音小店都能赚钱的。能否通过抖音赚钱，这主要看你有没有流量；流量大了，钱就会自己找上门来了，所以你要考虑的是应该怎么做大流量。今天小编就跟大家分享五大抖音变现的途径。　　抖音变现的5个途径：　　1、直播　　现在抖音用户是能够进行抖音直播的。这一变现方法主要是在直播过程中，粉丝*礼物能够赚取音浪提现到自己的钱包；但对账户的粉丝数及粉丝的粘性要求高，否则是达不到这个效果的。　　2、找广告主　　对于抖音新账号来所，根底差的话就能够找广告主，是能够有用堆集粉丝的；等有一定的粉丝量之后，就能够在视频中植入软广告，招引粉丝的兴趣，以便达到挣钱的目的了。　　3、推销产品　　如果你开通了抖音小店、产品橱窗等电商功用的话，是能够在短视频或直播中添加产品进行推广的。如过这个短视频/直播有不错的流量，是可能够达到转化的。　　4、转化用户　　能够将用户转移到其他的软件，比方微信、微博、qq等，转化用户来使流量变现。抖音企业账号还能够在商家主页中添加官网链接和联系方法哦~　　5、抖音官方奖励　　抖音官方也会对表现好的账户进行活动奖励，也是能够挣钱的。　　以上就是小编给大家介绍的抖音变现，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助　　想要知道更多家居电商请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）

在线教育公司冲向“抖音”

“抖音滑屏十五条，教育广告五十条。”一位关注教育的记者告诉36氪，她发现，自己接触过的所有在线教育公司，几乎都在抖音里投了广告。抖音里的教育广告多到什么程度？一位资深教育投资人打趣到，“日常刷抖音已经成为寻找投资标的的一种方法。”数据佐证了这一点：2018年底至2019上半年，包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司，开始在抖音集中投放信息流广告。据新榜学院数据，抖音的教育广告主数量月均增长达到325%，信息流广告消耗月均增长达到762%。为了获客，教育公司“不惜重金”。以K12学科辅导、语言培训、泛职业教育为三大阵营的广告金主，投放量级从单月数十万、数百万元，到数千万甚至数亿元不等。据内部人士透露，进入各大培训机构暑期招生的黄金季后，仅学科辅导的KA客户，每一天的广告消费就达到两三千万元人民币。在线教育发展六七年至今，获客成本难下、盈利问题未解，但教育公司对于巨额广告投放的“热情”似乎有增无减。集中火力获客、烧钱扩规模的背后，是在线教育公司的集体焦虑——头部“排位赛”开始，若不能挤到塔尖、赢得战争，如何争取到投资机构的青睐，拿到“续命钱”，活到下一轮？但这背后隐藏的问题是：即使烧到头部，在线教育的公司就可以赢家通吃了吗？在线教育赛道，是否和所有互联网公司一样，凭借烧钱、大量获客就可以达成垄断？冲向抖音，究竟是饮鸩止渴、还是解决“获客之痛”的终极答案？“疯狂”投放背后？行业加速洗牌，在线教育公司“获客”争夺战升级在线教育公司在抖音的投放激进到了什么程度？一位抖音的广告业务代理商透露，“不是每家客户都能把帐算清楚，我们建议有些客户说：你这么投，投产比算不过来、转化效果不一定好。但这些客户会说，这个阶段我就是放量做规模、做曝光、做用户新增，转化成本、转化率先不管。”据统计，2016-2018，在线教育企业总融资额超过600亿人民币，从启蒙早教、素质教育、K12学科辅导、外语培训到职业教育，各细分赛道已拥挤不堪。三年间，在线教育行业从一片蓝海迅速走向红海。2018下半年开始，伴随宏观环境遇冷，教育“黄金赛道”巨变，一级市场的各机构投资收紧。数据显示，2019Q1，教育行业投融资交易数同比下降20%，机构明显趋向后期比较成熟的公司，早中期公司获得融资的笔数大幅下降。整个在线教育行业进入洗牌期，只有跑在头部的公司才能获得融资，甚至活到下一轮。资本对于头部公司的青睐，倒逼各教育公司竞相扩大规模、全力获客。总体上，在线教育公司的获客手段主要包括朋友圈裂变、老用户转介绍、广告投放、渠道合作、线下推广等。转介绍的比例相对稳定，短时间内很难大幅提升；线下推广需要组建庞大的地推团队，大部分在线教育公司并不具备线下运营能力；渠道合作需要效果和效率的大量测算，且短期难见成效。这其中，“速度最快、成效最明显”的微信朋友圈裂变，一度成为很多在线教育公司的主要获客手段。2018年，以宝玩、薄荷阅读为代表的公司，基于朋友圈、社群裂变进行大规模快速获客，创造了教育行业的增长奇迹。一时间，在线教育公司纷纷效仿，朋友圈遍布教育公司的打卡营销，这对微信内容生态造成很大破坏，于是，微信重拳出击开始封杀“利诱打卡”等获客模式。流量获取受到巨大冲击，无异于直接扼住在线教育的咽喉——获客，这倒逼全体在线教育公司，加快寻找新的流量阵地。为什么是抖音？百度“下滑”、微信“克制”，抖音成必争之地移动互联网进入下半场以来，国民移动端应用总时长趋于稳定，互联网流量集中度的加剧，流量分布格局开始发生巨大变化。（数据来源：QuestMobile）作为昔日的流量霸主，百度首当其冲；而微信对用户体验的极度追求，也导致其在商业化方面的探索十分“克制”。面对各大广告主对流量的渴求，除了微信公号的私域广告，在公域流量的变现上，微信大约在2017年才开放朋友圈广告，2018年增加至两屏（用户单日最多可收到2条朋友圈广告），到今年5月份才刚刚开到三屏。朋友圈看似是“公域流量”，但在用户心智中，“我的朋友圈”更像是一块私域空间，除了奢侈品、明星代言等具备较高观赏性的广告形式外，用户的耐受度并不高。如何平衡用户体验和流量的商业变现，微信一直在谨慎探索。百度的“下滑”、腾讯的“克制”，已经无法满足对流量有无限渴求的在线教育公司。此时，抖音，作为商业化更加激进的头条系产品，成为兵家必争之地。据数据，头条系的总DAU(日活跃用户)已经超过4 亿，MAU(月活跃用户)超过8亿；其中，抖音的国内DAU超过2亿，MAU超过4.5亿。“用户时长”则更为关键，毕竟，更多的用户时长意味着更多的广告曝光机会。据Quest?mobile数据显示，2019年3月份，头条系用户时长占用户app总时长的11.3%，同比上涨3.1%，而腾讯系app的时长占比下降3.7%。除了流量红利，对于教育广告主来说，抖音另外两大竞争力法宝还在于：效果广告的高投产比、下沉市场的庞大新增用户。一方面，效果广告的本质是冲动消费，短时间内刺激用户的购买欲望从而促成转化，抖音全沉浸式的浏览体验，赋予广告主更好的表现形式。教育培训服务的决策成本整体偏高、周期长，短视频将“看不见”的教育服务“实体化”呈现，以沉浸、高频、丰富的感官刺激直击目标用户，对于极其在意转化效率的教育企业来说，帮助很大。另一方面， “互联网下半场”的生力军来自下沉市场，迅速崛起的下沉消费力量，正是抖音的主力用户，这恰恰契中了当前在线教育从一二线红海往三四线蓝海转移的大趋势。据抖音的一位用户运营介绍，相比于快手，抖音的用户更集中在二三线城市，消费能力更强、消费转化率也更高。抖音今年也将战略目标锁定在三四五线城市，如果覆盖的好，可以继续新增四五亿的下沉用户。“就今年暑假的招生来看，抖音对公司整体获客的贡献占到百分之六十。”一位在线教育独角兽公司的市场负责人介绍，“2018年，抖音的投产比反超微信朋友圈——同等投放消耗的前提下，抖音带来了五六千的单量，而微信大概在四千单左右。”寻找流量红利是“获客”的终极答案吗？“抖音们”只能饮鸩止渴，在线教育的获客之痛仍将持续在线教育发展六年以来，获客问题成为整个行业的长期痛点。即使是已经产生规模化营收的独角兽公司，获客成本占据产品客单价的一半甚至更多，也并不罕见。关于“在线教育获客难”的原因错综复杂，简单来说可以总结为三点：其一，行业极度分散、触达效率低。教育市场看似是一块万亿“大蛋糕”，但“切片”极多——不同年龄段、不同科目、不同班型、应试或素质、培优或补差等等，需求纷杂，目标用户群及对应产品极其细分。而大部分在线教育公司的业务范围，只能覆盖一个或几个有限的细分市场，要在几亿互联网用户中触达自身业务的几十万、几百万目标用户，如同大海捞针，获客效率可想而知。其二，在线教育看似是内容产业，本质上是服务业，但当前标准化程度低。这意味着用户要对产品形成充分的认知和信任，需要更多的决策信息和决策周期。其三，教育产品的使用者和付费决策者分离，获客链路更长。教育产品的用户主体分别是学生和家长，获客流程通常是：先让用户上免费体验课、然后再让销售跟进付费转化。从用户接触产品到付费转化，每一个环节都会有用户流失。教育产品从落地页到付费的转化率普遍在1%甚至更低，这极大推高了单个获客的成本。所以，对于在线教育公司来说，每一次一个新的现象级产品出现，都意味着一个新的流量价格洼地，谁先抢占，谁就能获得流量红利的最大化。而新的“抖音们”，还将不断出现。在线教育公司冲向一个又一个“抖音”，也许能够带来短期的红利，但是当所有在线教育公司进入“团战”，流量竞争趋于白热化，洼地会再次被迅速填平——新一轮的“冲刺赛”又将上演。“投的越晚你获客成本越高。”一家抖音的广告代理商透露，“2018年Q4季度，抖音一个表单的成本就上涨了30%，就头条系的投放来看，抖音为我们带来的教育客户占据80%；2018年，公司8个亿的营收中抖音占据三成，到了2019上半年，直接变成了70% 抖音+30% 的其他渠道，完全倒转。”如果居高不下的获客成本，始终制约整个行业的发展；如果对于“获客”的争夺、对于烧“规模”的军备竞赛持续进行下去，在线教育会好吗？毕竟，面对获客增长的竞争压力，部分在线教育公司开始显现出背离“教育”核心，把更多资源投入“获客”、投入不断寻找新的流量红利，而非教研生产、打磨服务和产品当中，这也导致业内存在大量“60分产品，90分销售”的现象。“抖音们”的存在，只能让在线教育公司饮鸩止渴。只有当在线教育公司把最大的资源，投入在教研、教师培训体系和学生学习体验的建设上，在线教育才能真正进入良性发展。来源: 36氪

抖音内容营销新逻辑曝光 2019年这样玩

日前，在巨量引擎“星展宏图”内容营销专题沙龙上，抖音官方对抖音达人与内容营销生态逻辑进行了全新诠释，指出抖音内容创作呈现出泛娱乐化与垂类内容相结合的发展趋势。据抖音官方介绍，截至2019年4月，抖音有超过4000位达人粉丝量达到百万级以上，同比增长625%，粉丝量1万至10万的达人共计超过59万。同时，抖音短视频内容也更加多样化，如好物推荐、职场、穿搭、音乐等垂直类内容同比增长明显。仅2019年一季度的爆款内容数量就超过了2018年全年总量。抖音营销全国负责人王丁虓表示，抖音正在从“有趣”向“有用”转变。从抖音2019年4月的视频内容发布图来看，抖音的内容生态呈现多样分布、“愈垂愈强”的特点。抖音短视频头部达人与内容形态通过不断进化，形成了“泛娱乐达人+垂直类达人”的达人与内容生态营销新逻辑。“围绕新逻辑，抖音达人从功能型、创意型和营销型三个维度价值，在品牌整合事件传播、新品认知、种草转化等层面为品牌营销助力。同时，抖音基于星图平台，推出更精细化的筛选体系、更数据化的内容指导和更直接化的营销工具，发挥新逻辑下的平台驱动价值。在创作层面，抖音通过DC计划、内容研究矩阵、顶尖创意伙伴矩阵、抖音营销创意系列公开课等为品牌提供更具理论化的营销指导。”王丁虓表示。他指出，未来抖音将通过深耕垂直类内容，加深平台在各行各业的影响力，如1分钟Vlog、热点计划等项目，依托从头部爆款到垂类精耕、从个体采买到整合运营、从粉丝资产到生态资产的多维进阶，抖音达人生态营销价值将被更加充分地挖掘并利用。在内容营销沙龙上，抖音营销创意中心负责人东东枪就怎么在抖音平台创作出好的商业化内容给出了自己的答案。“什么是好的内容？好的内容等于更广泛的观看，更有效的商业转化，还有更积极的平台互动。好的内容，也源自好的洞察。”好的洞察是对某一人群的认知或行为的“隐秘共性”或“背后”真相，是与传播目的或媒介有关的“不被察觉的真实”，是引发共鸣与共性的秘诀。东东枪把洞察分为社会人群洞察、消费人群洞察、参与人群洞察，针对不同人群，只要挖掘出同一人群的共同行为，再营造对应情境，便能运用洞察来创作内容。同时，东东枪以视频《好嗨哟》的传播路径为例提出了爆款视频传播中的追随者效应。东东枪认为，在整个传播路径中，分为领导者、首批追随者以及更多追随者。当领导者创作出好的作品时，最重要的是位于腰部的首批追随者。首批追随者，即平台达人，领导者的视频有了达人的模仿，才能得到爆发式的传播与模仿。古麦嘉禾MCN合伙人徐晓龙、视玩佳传媒COO韩天宇分别从深耕内容IP与打造差异化内容矩阵两个方面进行了经验分享。据悉，古麦嘉禾通过打造IP团队账号和达人账号（如以5毛团队、帅大斌团队、六度传媒为代表的IP团队，和以@灵魂当铺、@名侦探小宇、@张雪峰老师等为代表的垂类当红达人），沉淀了流量之后，借助星图平台将达人创意与品牌营销相结合，打造了不少优秀案例。比如@伊伊来了所发布的美妆产品单条广告获得了4739.9W+的播放量，带货5500+。韩天宇则指出，通过在一个垂直领域打造出多个不同标签的账号，结合剧情+场景打造账号的差异性，能满足不同场景下的客户诉求。比如，在@懂车侦探与斯巴鲁的星图合作案例中，将悬疑情景剧融入汽车功能点，上线当天便实现了播放量3268W+的播放量以及2.7W+的互动分享效果。关于对vlog的探索，新片场短视频签约达人、知名旅游博主@小小莎老师也分享了自己的成功秘籍：学习影视化节奏、故事性传播精神内核、提炼引发共鸣的金句、真实展现以及坚持更新。她认为，vlog更侧重故事性、分享性以及品质感，用户真正做到听完了故事，也看完了广告。此外，在内容方向的创新和变现上，Papitube总裁霍泥芳指出，内容创作虽需要创造力和天赋，同时也要找到自身的特点和优势形成记忆点，具有人格魅力的博主，也就具有商业化的可能性。其表示，商业化的内容创作要“两不一要”：不要做不符合达人调性的形式，不要做损伤用户体验的内容，要把广告当成内容去创作。

抖音启动“内容优化行动” 6类视频不被推荐

4月16日消息，抖音发布内容升级重要公告。公告显示，为了让各品类达人们提升流量和转化以及不影响正常推荐，抖音开始实行“内容优化行动”，抖音支持能够对用户产生价值的原创、真人出镜或真人口播讲解等优质视频内容。但以下六种低质视频抖音小助手将不会进行推荐：一、图片轮播；二、心灵鸡汤讲述类视频；三、无口播拆箱视频；四、街头采访，售卖不相关商品；五、招揽式好物推荐；六、尬演小剧场。抖音方面表示，以上六种视频严重影响了平台内容生态，不推荐原因很简单：第一视频制作成本低；第二不正常导向；第三同质化严重；第四无营养不正向；第五单纯诱导消费。据悉，未来，抖音小助手会重点监督内容产出质量。抖音方面还指出，希望达人们可以认真对待，并在5月底完成内容优化升级，同时，抖音小助手后续将会推出指导教程等。此外，抖音已经在测试小程序开放平台,在安卓系统的版本app，小程序已然出现在了抖音的个人页面中。截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿。