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快手要为用户做一个导“看”平台

以“3亿DAU”为年目标的快手，又孵化了一款新产品。近日，定位为“年轻人爱看爱玩的短视频社区”的短视频精选App“态赞”在各大应用商城上线。根据天眼查信息，“态赞”产品开发商为北京晨钟科技有限公司，法人为快手联合创始人银鑫。该公司为杭州游趣网络有限公司100%控股，而后者则是快手创始人宿华90%控股的公司。推出“态赞”之前，北京晨钟科技有限公司曾孵化过原创娱乐搞笑短视频平台“笑番视频”、萌宠治愈系视频社区“哈萌视频”，以及年轻人社交配对平台“欢脱”。目前，在苹果App store为例，最新上线的“态赞”是北京晨钟科技有限公司当前登录的唯一产品。2019年6月18日，宿华和程一笑在一封内部信中反省了自身“一直在思考产品如何变得更好，没有意识到公司是更复杂的产品”，快手的新愿景是“成就一家伟大公司。”从内部信开始，快手全面进入“战斗模式”。在内部信中，“2020春节前达成3亿DAU（日活跃用户）”成为了第一个“战斗目标”。快手商业副总裁严强表示，为了冲刺3亿DAU的目标，2019年快手商业的营收目标将在原先的百亿基础上增加50%。在这个大背景下被推出的“态赞”，作为快手的辅助工具承担了帮助用户发现更多快手精彩短视频内容的任务，逻辑近似于淘宝和淘宝导购平台。同时，“态赞”也有机会建立短视频形态的话题榜单，帮助快手获得更大的热点制造能力。01短视频“导看”从名称上看，“态度”和“赞”成为了“态赞”的词源。不论是App图标或是UI界面的强化，比起快手的主体App，“赞”都被放到了一个更为显性的地位。打开App后，用户便可以直接看到“推荐”版块下的短视频，Wi-Fi环境下自动播放。与快手主App相比，态赞的首要特点是在短视频的底部加入具有不同颜色、并对应不同短语的分类标签。与传统hashtag不同的是，这类以色卡形式呈现的标签带有明显的“主题”特性，每个主题都对应一个表情，用户点击标签后可浏览拥有相同标签的短视频。这些标签的用词往往较为通俗口语，模糊但具有指向性。例如“谢谢你来带我来见世面”、“看着看着就哭了”等等。在“态赞”单一作品可以拥有唯一标签，也可以拥有多重标签，用户通过双击或者点击标签右侧的大拇指给“点赞”。每个标签都是一个榜单，用户的点赞行为是在为视频代表的态度进行认同投票，每天得票最高的视频可以出现在该榜单的“今日最热”位置。而在“推荐”版块外的“态度”版块，则有明确按照标签罗列的分类短视频，“今日热点速递”被放在了最上面的位置。其内容大概率为编辑人工推荐。目前，这个位置是泰国王妃被剥夺全部头衔的短视频。在态度栏目点击分类标签后，大部分将自动跳转到标签下今日最热短视频，较少情况下会跳转到标签下其它视频，不知是否为数据更新延迟。如果要进入这一标签下属视频分类，则仍需如前文所述点击视频下的标签条。目前，App仅有“推荐”和“态度”两个板块，分别属算法推荐和分类浏览两种。其界面会更类似于切换到大屏模式的快手。最大的不同是“态赞”将作者的头像账号显示放到了评论里，用户点开评论才能够看到作者的信息并添加关注。02扩充流量池现阶段，快手日活超过2亿，月活超过4亿，日均曝光超过千亿，过去1年有超过2亿创作者在快手上记录和分享生活。快手高级副总裁马宏彬称，快手在一二线城市的日活跃用户超过6000万，在南方地区的日活跃用户也已经超过8000万。但距离2020年春节仅剩3个月的时间，快手的3亿目标实现起来并非易事，需要快手进一步扩充自己的流量池。本月，快手被传拿下春晚红包，将用40亿人民币打响春节期间冲刺3亿DAU的“最后战役”。拓展人群也是其扩充流量来源的手段。此前，快手对A站的收购，对知乎和十字星动漫的投资，已经从战略和资本层面，体现了快手通过人群扩散扩充流量来源的决心。就在今日，快手还宣布了与中国职业篮球联盟“CBA”的合作。在北京举办的“国民篮球生态论坛”上，快手科技创始人兼CEO宿华与中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明共同开启快手篮球光合计划。快手宣布，“将与CBA携手在内容生产者激励、青少年选拔集训等多个维度开展合作，帮助CBA在中国更广泛传播，帮助篮球创作者获得关注、自信和体面的收入，打造真正意义上的全民篮球社群。”这同样被视为快手拓宽流量来源渠道的重要手段。通过新产品激活现有流量则被视为是快手扩充流量池的另一阵地。在这一路径，快手也在不停尝试。除北京晨钟科技有限公司孵化的几款产品外，北京云掣科技有限公司则是快手的一家“编外”产品孵化公司。该公司旗下拥有“光音”、“快看点”、“喜翻”三款APP，其中喜翻正是欢脱下家后的合并去向。除此之外，快手近两年的的产品孵化案例仍不在少数，短视频方面便包括了资讯类短视频“宇宙视频”、电音类短视频“蹦迪”、技能学习教程类短视频“UGet”，对标小红书“豆田”等等。再加上全资收购的在线文档软件“一起写”和二次元社区“A站”，以及图片投票社交类软件“虾头”，快手的产品线不可谓不丰富。从这一角度看，“态赞”更像是作为快手补充功能存在的一个工具性产品。在快手原本以人为核心的社区化内容关系之外，建立起另外一个以主题、话题为核心的偏媒体化的内容分发渠道，在不影响快手主站氛围的前提下，让一部分内容有了更直接快速的曝光途径。目前，“态赞”在整体上尚处于初级的尝试阶段，对快手的“3亿DAU”计划有多大的实操助力，仍然需要数次产品更新后的观察。来源：新商业情报NBT 文章：周亚波

淘宝短视频标签有什么用以及打标事项

　　在淘宝，可以说有很多种营销方法。而且它还包括短视频营销，其简单的做法是企业和达人可以参与视频标记的过程，有很多人在视频标记的过程中非常困惑，不知道如何点击标签，在这里小编告诉大家如何打短视频标签，它起到了什么样的作用。　　一、淘宝的角色简短的视频标签　　1、推荐系统如何提取标签？　　推荐系统提取的信息为：视频标题、视频介绍、焦点区域、上传帐号、挂件、图片图像、上传时检查的分类词。这些可以被称为视频标签。　　2、标签怎么应用?　　标签的应用非常广泛，分销渠道、家庭佣工的动态分布、个性化推荐与标签密切相关。　　每个通道（爱逛街，好货，必购清单，生活的研究所，每天罚款卖场等渠道）对筛选视频内容的单独的一套规则，标签字是一个过滤器（如果只有良好的进货渠道，我们不能接受的单品类别显示内容;良好的店只接受店类的内容）;　　3、标签与动态调试的关系　　对不同类型的标签有不同的定价方案。请不要为了高动态分布的目的而随意检查分类。无限制的分类不仅会影响审查的效率，还会影响视频内容的传播。相反，这将是不值得的损失。　　二、标签该怎么打　　标签检查的方向：内容类型，风格主题，领域，适用人群，有效期，视频主题，拍摄地点。　　内容类型：视频的大拍摄方向属于，如简单的商品显示，内容的深度（课程评价类别）　　风格主题：视频拍摄风格，如时尚、实用等风格。　　区域：视频内容分类；　　适用人群：视频的目标群体或显著受众，具有典型的人群特征和区别。　　最佳展示时间（周期）：视频分配最合适的时间　　视频主题：视频拍摄对象，演绎视频主角；　　拍摄地点：视频拍摄地点；　　这一内容主要是给你的人才和商家在淘宝上提交的短片一个明确的方向，让你不再迷茫。因此，如果您对这个领域有一定的兴趣，如果您想要很好地操作，那么您需要熟悉并理解上述编小编提到的内容。　　以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：www.wanshifu.com（万师傅）

淘宝短视频有什么规则？淘宝视频推广机审要求怎么样

　　店现在想漂浮开好，还需要点亮的技能来吸引消费者，一个简短的视频，可以抓住用户的眼球，以促进更关键的点击。上传短片结束后，该平台将通过审计来审查唯一被证明会。随小编猫主人寻找淘宝这么短的视频机试验的要求，我们一定要了解清楚。　　一、短视频黑边　　淘宝对短视频黑边有审计要求：不应出现屏蔽层或大规模边框，以免影响前台渗透时的数据效果。验证短视频的黑边是否符合要求，但百度可以检查如何检查淘宝短视频的分辨率是否不足/黑边是否出现？　　二、比例和清晰度　　该平台在视频短片清晰度的公共领域需要720 p及以上的统一要求，其比例通常为3×4×9×16 x 9 x 1/1。　　分辨率一般是成比例看到小数字垂直作为分辨率，例如720P，分辨率为1280×720的分辨率。如果定义不起来，然后输出清晰度和视频的大小，或出口的高清晰视频时锁定，所需的总规模200米以内。　　三、二维码　　其他外部平台，如微信、抖动、微博和其他QR代码信息在淘宝短片中是不允许的；桃州商店的二维代码可以出现，但正常的视频信息不被覆盖。　　四、水印logo　　不建议在短视频中使用带有外部平台的水印。淘大视频会给玩家带来水印，影响用户的观看体验。它自己的标志，图标可以放置在屏幕的右下角，但它需要小心不要阻止主屏幕的视频。　　五、幻灯片　　从视频幻灯片多张图片的组合，因为信息内容和概貌五大差异，不适合前台显示的公共领域。　　例如，在视频中，画面转换和纯画面组合的切换，视频中的对象大多是静态的相似画面，视频中真实人物的动作范围太小，画面场景的动作基本不切换等，都会被误认为是视频幻灯片。通过系统。　　六、抽帧去重　　该系统不存在对短视频帧删除的误判。拒绝的理由可能是：　　1.内容管理不善，有机构在多个帐户的帐户和上传提交帐户之间没有区分。上传帐户，请使用提交帐户。　　2.与商家合作，内容发送给商家审核，商家先上传。　　3.侵犯了站点的首集，发现侵权的视频内容，处理投诉流程，处理投诉路径：视频播放页面共享-报告侵权　　七、声音文字　　如果您需要有视频有个性的声音，声音清晰，无噪音;作为外语的视频，如视频动态画面无法解释的含义，你需要有与中国用户就可以理解。短视频是一种很好的商品介绍方式，所以短视频是一个非常必要的设置。　　以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：www.wanshifu.com（万师傅）

o2o视频直播时代，疯狂老师引发关注

　　互联网发展诞生网红，网红效应下衍生直播模式。如今随着网络直播的风靡，受人们追捧的o2o行业也加入直播的队伍。据了解，家教o2o平台疯狂老师创始人张浩日前公开表示将全力打造网红教师，并试水直播。　　据疯狂老师方面介绍，疯狂老师提供了两个报名入口，一为线下孵化器，二位线上直播。目前孵化器中入驻的超级名师主要通过两个路径。一为基于线下的超级大大班课的名师，二为基于线上直播可名师打造。“前者一般是已经有大班课授课经验的资深老师，对他们主要是在原有班级规模的基础上进一步的扩大和对课程的打磨升级。”疯狂老师方面表示，“后者是在线下已经有过超大班授课经验、并且有着一定镜头表现力的老师，对他们主要是通过线上直播平台进一步放大其价值。当然，之后这两条路径是会打通的，就是走第一条路径的老师之后有些也会走第二条路径。”　　据了解，疯狂老师此次直播业务为演播厅式，以一对多的模式授课，增强师生互动性。此前疯狂老师已经在全国建立了千余家工作室，老师通过抱团实现价值的放大。而下一步就是要通过线上流量入口和线下运作，将工作室的集体价值再次放大。　　如今，随着互联网越来越普及，网红经济效应已经明显表现出来。现在，疯狂老师将o2o与直播相结合，必定再一次引爆教育圈。其实对于竞争越来越激烈的教育事业而言，目前缺乏增量市场，转型是不可避免的。但是如果想要在家教o2o平台上做的风生水起，那么就需要拥有打造明星教师的强大操作团队和运营实力以及独特的宣传方式，当然要想做的长久，那么明星教师的实力必然是首要条件。　　以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：www.wanshifu.com（万师傅）

打造用户喜闻悦见的淘宝短视频的方法

打开淘宝首页，你会发现有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等这些购买渠道原本的图文介绍已经换成了短视频。据统计，淘宝已经吸引了超过5000家短视频入驻，二更、新片场、小世界......已经基本上囊括了短视频的半壁江山。淘宝正在内容化。今天小编就跟大家分享打造用户喜闻悦见的淘宝短视频的方法。　　淘宝短视频类型　　现在，淘宝短视频能够大致分为两类：产品型跟内容型　　1、产品型：即展现产品卖点为主的短视频，一般要求时长为9-30s，大多为单品展现。首要展现渠道有：有好货、猜你喜爱、职业频道、购买后推荐。　　2、内容型：即以故事情节或许达人教育为主。淘宝不久之后会推出微使命——可对接达人机构跟商家的渠道。在这里，达人机构能够跟商家协作拍照短视频发布。内容型的短视频一般要求时长为3min以内。展现渠道有：每日好店、必买清单（要求含3个以上产品）、红人（爱逛街、淘宝头条、微淘）、直播短视频等。　　淘宝短视频拍照注意点　　无论是产品型或内容型短视频，在拍照过程中，卖家都需求根据用户的需求，站在用户的角度去拍照短视频。这样拍出来的短视频才能够更容易感动用户，引导用户下单。　　1、碎片化　　由于用户消费习惯和碎片化时刻趋势越来越强，所以要拍照契合用户消费习惯的碎片化短视频。　　碎片化短视频是指三分钟以内的视频，实际上淘宝所有短视频都必须在三分钟内完结。　　2、导购性　　一个产品可能用很长时刻和图片也无法让用户了解它的使用方法，但经过一个短视频就能够很好解决这个问题。同时，短视频还能将产品的卖点、品牌故事、店东背面的准备、产品设计的思路和初衷等内容很好的传达给用户。　　3、互动性　　短视频互动的方法有很多，如抢红包、优惠券、问答互动等等。能够把自己的主意展现在视频中，也能够在视频里设置彩蛋，让用户最终取得奖励。　　短视频的玩法和幻想空间是非常大的，拍照的方法内容没有固定方法。卖家们有好的点子都能够运用在短视频上，只要能够让用户下单的短视频，都是好的短视频。　　以上就是小编给大家介绍打造用户喜闻悦见的淘宝短视频的方法，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。　　想要知道更多家居电商请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）

淘宝短视频新版分层:指标分数影响商家晋级

【亿邦动力讯】7月5日消息，淘宝平台8月初即将上线短视频商家分层2.0版本，主要针对原有的指标进行优化调整，原有老版本分层在7月初将不做等级更新。据了解，在短视频等级方面，新版本短视频商家的分层是根据商家的视频生产能力、账号的活跃度（在线商品主图视频数、主图视频覆盖率、栏目视频发布数）和视频质量（公域采纳视频数）以及视频播放表现数据（播放次数、有效播放率、互动率、进店率），平台对商家进行层级划分，共分为6个层级从V0-V5。此外，短视频等级越高，被公域采纳的几率也越高。同时，商家短视频关键等级是v0-v3，也是每个运营新人必须跨过的三个等级。具体来看，v1有非主图型视频（栏目视频）发布资格，V2开始有店铺视频tab升级资格，V3开始有公域渠道自荐采纳资格。而在短视频等级划分标准方面，短视频商家等级划分主要由账号活跃度、内容质量、视频数据表现三个维度组成，短视频分层可以指导商家进行粉丝运营和内容创作，而且指标分数的高低将会影响商家晋级，作为各项权益的准入门槛之一，并影响流量分发、短视频活动报名等场景。亿邦动力了解到，卖家等级变动周期为每个自然月月末计算一次总分，每个自然月月初第一个工作日进行分层调整。来源: 亿邦动力网

2019年十种短视频营销玩法

过去两年，野蛮生长的短视频主要流量集中在“颜值”“娱乐”“搞笑”“恶搞”“街拍”等没有实际价值意义的视频上。不过，随着2019年1月9日短视频平台新规的发布，这些没有实际价值意义的短视频必然走向衰落。　　据相关统计，活跃在短视频的用户已然接近6亿大关，面对如此大的用户，广告的盈利自然不少。在短视频正式全面走向下半场的2019年品牌主应该如何精准布局，高效应战呢？今天小编就跟大家分享2019年十种短视频营销玩法。　　短视频分发　　当品牌已有制作好的tvc广告或其他指定的传达内容，可是品牌自有官微等途径所掩盖的粉丝量很少，传达规划明显受限，该怎么将宣扬片进一步触达至更多方针受众，以扩大社媒传达掩盖面呢？　　以广告式交际媒体为特性的超级交际渠道微博为传达阵地，由品牌方供给需求推行的tvc物料，由kol将tvc进行分发引荐，经过借力交际kol的影响力及口碑，精准渗透至方针圈层用户，完成快速分发，精准投进，这是当时能够引爆海量重视的短视频分发的玩法。　　一个tvc打通关的年代现已成为过去式，但这不代表着tvc被彻底“消除”，社媒渠道的活泼程度和集中的流量给了品牌tvc一次“复生”的时机。　　当不同类型的kol“齐刷刷”的发布同一部广告片，迸裂社媒渠道时，用户对广告片的回忆深度是成倍增长的。短视频分发，正是给品牌带来信赖背书，履行品牌口碑的可行行动。　　简单点来讲，这种玩法从启动投进到完成履行的周期耗时短，而且无需任何巨额的制作成本，能够快速大面积的带来曝光。　　短视频二次创造　　品牌主花重金打造的tvc广告片“流入”传达渠道后，却无人问津，反响平平，意料不到的作用让品牌主大为失望，怎么才干挽救“落败”局势？　　短视频二次创造能够赋予广告片更鲜活的生命力，是品牌广告片的一次重生。它是kol依据品牌官方自有的宣扬视频并结合自有短视频的风格特点进行二次创造，并在交际媒体进行发布，以提升广告片的影响力。　　经过从头加工，二次演绎的短视频并不彻底独立，仍然会保存原宣扬片的核心元素，脑洞清奇，但可能会脱离原有的视频“姿势”，比方由“高大上”向“接地气”的风格转变。kol以更接近用户的底层式表达，经过优质的内容改编创造，加强用户对品牌的回忆。　　挑战赛引器　　抖音营销的入局者越来越多，单看抖音挑战赛的活动声量就能略知一二。好消息是，抖音挑战赛仍然是品牌引流曝光，打响知名度的一种强有力的营销方法。坏消息是，仍然存在很多的品牌抖音挑战赛热度小、重视低、参加少等尴尬的局势，怎么挽回这种局势的发作？　　整体来看，抖音挑战赛遵从了由流量大咖示范带动-圈层达人渗透-素人首领分散的一套营销逻辑。　　经过集结一部分中腰部kol，参加品牌已发起的抖音挑战赛，输出优质内容，升温挑战赛，为其带来更多曝光，引导更多用户重视并参加挑战赛。这种挑战赛引爆器的玩法为那些没有成功的抖音挑战赛活动带来了新的关键。　　挑战赛引爆器充分利用了“模仿效应”的受众心思，经过流量达人的参加，并结合抖音智能分发机制的优势，将优质内容精准推送至兴趣用户，吸引全民重视，起到强势引爆重视，收割流量红利的目的。　　一起，经过将品牌/产品高效植入挑战赛中不同场景下的视频内容当中，履行品牌口碑。借助挑战赛引爆器能够协助品牌弥补挑战赛热度低的缺口，以一种更持久的姿势确保品牌存在感，助力品牌继续的获取天然流量，占领用户的心智。　　短视频内容植入　　面对传统的品牌产品纯 “粘贴式”的硬性灌输方法的营销宣扬，用户开端产生极为激烈的冲突心思，普遍不在买账，导致营销作用差强人意，广告主该怎么在内容营销层面进一步转型晋级？　　短视频内容植入的玩法是在达人惯例发布的视频内容中天然植入品牌产品等元素信息，经过丰厚多样的内容植入添加品牌曝光时机，吸引用户注意力，提升用户对品牌的好感度。　　这种玩法经过将品牌信息软性植入到原生内容中，植入更无痕，别的，经过选择配合度高的中腰部达人作为投进资源，在投进进程中的呼应履行速度更快。　　短视频内容植入的玩法主要包括了台词植入、道具植入、场景植入、奖品植入等多种植入方法，品牌能够依据不同的营销需求方针选择适合的植入玩法。　　吃播种草　　随着人们日子水平的进步，群众顾客关于吃喝有了更为精密的要求，开端寻求更高的品质。在我们眼中，与群众日子消费紧密挂钩的食物职业，好像具有无底洞似的商场空间，然而，事实上却并非如此。　　据前瞻工业研究院发布的《2018食物职业新零售开展研究报告》显现，我国食物职业商场增速继续放缓，竞争化程度却反常激烈。那么食物类品牌该怎么在这样的形势下玩出营销新花样，高效推行新品，打造好口碑呢？　　在食物职业，无论看着有多美味的食物都不如“吃一口”来的实在，享受美食的进程是更直接、更轻而易举的展现美食特征的一种方法。天然，“吃播”成为了一种颇受欢迎的社媒内容营销类型，也是食物快消职业屡试不爽的营销必杀技。　　比方，美食类kol经过体会品尝美食或制作美食等方法，在视频中进行恰当的产品显露，以恰当的视点展现产品的“色香味”，言传身教“演出”美食引诱，更能有用激起用户胃口和购买愿望。　　穿搭种草　　当下，年青顾客对穿戴的审美虽然存在不同程度的偏差，不同款式风格的衣服也都有自己存在的价值，但顾客唯一的共同点是，群众的审美水平是在不断进步的，这也导致服装商场更新换代的速度会非常快，那服装品牌除了坚持款式等方面的立异外，还应怎么推行自家品牌，以不被商场淘汰，继续种草用户？　　kol穿搭作用比照，是强引诱粉丝买买买的风景线。经过kol真人出镜，穿搭两款比较有冲击力的服饰，kol展现造型打扮的前后状态及穿戴作用的比照，以特效或背景音乐作为两者的区分，从而构成激烈反差。一起在视频内容中对服饰进行特写，给人留下深刻印象，刺激用户购买愿望。　　游戏体会　　关于游戏职业而言，当有了足够清晰的精准用户群后，怎么能够进一步促进忠实玩家的下载量，处理转化难题？　　体会型的方法往往会让体会者自身及观看者都感到实在的存在，这种体会也更适用于游戏职业。所以，达人亲自试玩游戏，经过片面感触在试玩一起给出正面反馈，调配达人趣味的配音等方法，以区别于其他游戏内容，这种体会玩法更有助于玩家熟悉游戏的精彩打法，吸引玩家眼光，加深玩家对游戏的回忆。　　重要的是，在这种玩法中，游戏厂商无需供给物料，便能高效投进，以全程录屏的方法，构建笔直场景，增强游戏的代入感。　　开箱种草　　种草，2018年非常火爆的一种营销方法。断定的是，种草的玩法还会在2019年大放异彩。那么，高逼格的产品该怎么种草用户？　　开箱，是网络购物消费环境下的一种现象或行为，从用户对开箱的满怀期待感就能够知道答案。从营销视点而言，开箱种草是kol站在新用户的视点，拆开品牌产品包裹，向粉丝展现、介绍或试用产品，经过制作惊喜气氛激起用户的好奇心，提升产品正向认知，刺激用户下单转化的进程。　　这种玩法常见的方法有单品开箱和多品类开箱两种，是更直观更具说服力的营销玩法。　　化妆、化妆台植入　　颜值当道，掩盖超4000亿规划的美妆护肤商场一片生机勃勃，各美妆品牌更是对短视频营销青睐有加。那美妆品牌又该怎么有用种草用户？怎么“神不知鬼不觉”的收成口碑？新晋品牌又该怎么在年青群体中脱颖而出？　　达人经过展现自己的化妆台摆放或许日常化妆妆容，在其中植入广告产品，这种玩法经过切入达人每天所用化妆品的日子场景，激起用户爱美的心思，广告植入痕迹弱，能够引爆用户的猎奇心，是一种愈加避嫌的营销玩法。　　换句话说，这种化妆\化妆台的植入，正是一种产品消费运用的直观表现。　　抖好货　　曝光型硬广，这种品牌电商传统的“兴奋剂”式的传达，因为广告嫌疑重、用户冲突情绪大等不足，现已难以起到较好的营销作用。那么，中小品牌商家该怎么用较少的成本完成较大规划的曝光，助推销量的提升？　　中腰部达人以产品清单的方法软性植入产品/品牌/店铺等信息，在抖音渠道经过“图片切换+bgm”的短视频方法展现产品卖点，种草用户 , 一起增设橱窗导购功能，完成一键导流。这种以好物盘点、引荐清单等原生内容方法植入产品，能够强有用的曝光产品，有用提升电商转化。　　以上就是小编给大家介绍短视频营销玩法，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。　　想要知道更多家居电商请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）

快手终于开始拥抱MCN 但策略与抖音不一样

快手刚刚打响了“3亿DAU”冲刺战。6月18日，一封由快手创始人宿华、程一笑联署的内部信被公开，明确快手将开启“战斗模式”，这其中的第一项目标即在2020年春节之前实现主站3亿DAU。这是快手第一次如此公开的表达野心。要实现这份野心，意味着快手需要找到比以往任何时候都更加激进的增长方法。一贯以不干预流量分发为宗旨、不强调运营的快手，也终于要在运营上尝试更多路径，倾注更多资源。这其中，能为平台在短时间内带来大量账号、内容甚至粉丝的MCN机构，成为了快手这一轮增长当中的重要抓手之一。01从0到1的试探快手对MCN态度的变化是从它成立7年之后才开始变化的。2018年7月，快手开始接入MCN，这是这家成立了7年的短视频社区平台首次规模性引入内容创作机构，并给予运营支持。这与抖音的策略形成了鲜明对比。抖音一直以来都是强运营的：早期冷启动时，运营人员便会去到各个平台和线下场所“拉人头”入驻，到了2018年，开始批量引入MCN机构。而持续贯穿的运营动作是，抖音会设置很多挑战赛以及内容的主题、玩法、音乐等，并引导自己签约的达人和签约MCN机构配合自己的运营方向。看得出来，当抖音仅成立1年、且刚经历完第一轮疯狂增长的时候，MCN机构就已经作为重点运营对象，融入了抖音的内容生态，并为抖音贡献了可观的头部达人账号。目前，抖音上的超级头部达人大部分都来自于机构。而去年7月开始与MCN机构合作的快手，在起初半年内也只是试探和浅尝辄止的姿态——主要是邀请机构入驻，并且给机构配备专门的运营人员，加强日常沟通，提供帮助和咨询，并无太多运营上的介入。这与抖音“直接推到极致”的做法形成鲜明对比。我们可以理解为，一直强调“流量普惠”、“不干预流量分发”等产品价值观的快手，在面对“运营介入”的时候难免会经历犹豫和摇摆不定。所以，快手最初仅将MCN视为“丰富内容供给侧”的一种方式——借助MCN机构，将平台共性与内容账号的个性更好的粘合在一起，促进质量好、且流量高的内容产出。在这方面，快手交出了一份还不错的数据。自2018年下半年至今，已有超过600家机构密集入驻快手，覆盖多数头部机构，涉足20+垂类细分领域，涵盖超过6000个账号。这些账号已发布作品80万+，总播放量超过2000亿，粉丝增长达到3亿。02策略形成谈及抖音的迅速崛起，程一笑曾用“略有一些惊讶”来形容自己的感受。他惊讶的是，“没想到在消费者这边做得很好的一家公司，也能做得这么好。”这背后其实是两个产品在逻辑上的根本不同：抖音是一个注重内容消费侧体验的产品，它通过源源不断的向用户展示TA所喜欢看的内容而更好的留住用户；但快手是一个注重内容生产侧的产品，它的“流量平权”也是为了让每一个创作者在平台上都能得到一定的曝光，获得成就感。所以，即便已经缺位了数年，如今快手的运营策略依然可以用“相对保守”来形容。今年3月，快手开始逐渐形成自己的MCN运营策略。快手MCN总监张崭将其概括为三个方面：第一，加强活动运营；第二，联合第三方发布榜单，让达人的影响力走出快手；第三，提供效率工具，让机构更了解自己的内容。“我们需要让MCN机构快手最近在火什么。”MCN活动运营负责人告诉36氪。对于用户来说，当TA使用抖音的时候，刷上一段时间就可以发现平台上最近最流行的内容是哪些，而在快手上，往往是无感的。这带来的问题是，无论是达人个人，还是MCN机构，都很难找到可成爆款、且可复制的内容创作的方向。所谓活动运营，便是将快手平台上最近流行的内容元素抽出来，再策划为具体的活动，以一种可操作的方式提供给MCN机构，让更多的内容创作者可以参与其中。所以它的第一层意义在于为机构提供内容创作的方向。在抖音，类似的运营动作已经非常成熟——小到以具体的歌曲、特效为主题的内容策划，大到挑战赛。但抖音所做的不仅是给出方向，还为参与其中的账号灌入了大量流量。曾有多家MCN机构告诉36氪，参与挑战赛的内容是更容易得到流量扶持的，如果内容质量足够好，进入最终的推荐池、得到优先推荐的概率也会更大。但在快手，张崭表示所有机构都不会有额外的流量扶持，同时，如果一家机构选择与快手解除合作，也不会在流量层面遭到拦截。这是快手不愿在自己的产品价值观上做太大妥协的体现。在快手的活动运营中，平台会给具体的活动分配相当可观的流量——S级的活动，一周内会给到10亿流量。对于机构来说，参与活动的意义在于有机会瓜分这庞大流量池当中的一部分。并且，机构通常会在平台的活动策划期间得到提前沟通，这让他们能打有准备的仗。而如果内容或IP足够优质，活动期间是绝佳的涨粉机会。以“假笑男孩”的入驻为例，平台将他的入驻包装为一次活动，配合魔法表情、同框视频等多种内容形态，仅用了3天，就让假笑男孩的账号涨粉42万。此前，他在抖音用了一年时间涨到108万粉丝。“只要内容好，在快手一定能得到相匹配的曝光。” 张崭表示。而此外的两项运营方向都可以被视作常规操作——发布榜单是为了让机构或达人获得快手之外的、甚至全网的曝光和影响力；而提供效率工具则是帮助机构更好的了解自己内容的数据表现，以便有针对性的做出调整、投入资源。03聚焦私域流量抖音是将公域流量用到极致的平台，这也意味着，流量的主导权被平台掌握着。在这里，除了平台自身靠信息流广告变现流量价值之外，头部的达人将收割到最大的红利。而快手的优势在于私域流量。私域流量意味着平台的角色是站在后方的，个人掌握着流量的主动权，即便是腰部或尾部主播，只要有自己的粉丝，都可以通过恰当的运营来变现，包括直播、电商带货、广告知识付费等多种方式。对于张崭的团队来说，帮助MCN机构内的达人更好的运营自己的私域流量也是他们的重点工作之一。“更多的是给他们提供建议，比如怎样更好的跟粉丝互动、怎样把粉丝转化为会付费的粉丝、一个账号更适合用直播变现还是电商变现等等。” 张崭告诉36氪。所以，快手对MCN机构的运营可以拆分为两个部分：在公域流量中，通过活动等运营手段的支持，帮助账号在短时间内获取更多粉丝；在私域流量中，为机构账号提供咨询服务，帮他们把获取到的用户运营起来、养成粘性，最终成为自己真正的粉丝，进一步完成变现。来源: 微信公众号：36氪

四个短视频运营必须避免的误区

如今的网店运营中，短视频的地位日益尊贵。短视频是对于文字、图片、音频、视频等多种媒体的综合性利用，为品牌或产品的植入提供了更多的空间。此外，短视频还具备极强的社交化和互动性，为粉丝获取提供强大助力。　　短视频的好处多得说不完，然而短视频运营见效的案例少得可怜。为什么会这样？今天小编就跟大家分享短视频运营必须避免的误区。　　一、一稿多用　　所谓一稿多用，指的是咱们做出短视频内容之后，不加修改地进行多途径发布。其实，这样的做法不可取，因为每个途径的产品逻辑都不同，都具有自己的特征，所以不存在“一招鲜吃遍天”的或许。　　目前，行业中最主要的短视频途径有3类：以梨视频为代表的资讯类途径；以美拍、秒拍、快手为代表的社交类途径；以小咖秀、萌物星球为代表的笔直功用类途径。咱们的短视频发布，一定要根据途径的不同特点进行针对性的取舍、针对性的投进。　　二、忽视互动　　在短视频运营中，咱们往往把“发布”作为运营终点，然后坐等流量上门，这样的做法也是不可取的。单向传达的短视频虽可凭借优质的内容瞬间爆发，但持续性却相对较弱，难以成为爆款。短视频发布后，许多活跃用户会给咱们谈论、留言，及时有用的互动有助于招引用户的重视，并且途径方也希望创作者能够带动途径的用户活跃起来。　　三、硬追热门　　追热门其实是值得被鼓励的，可是要掌握好度，内容上不能超出自己的领域，如果热门与自己的领域和创作风格不统一千万不能硬追。咱们要记住：一切的短视频内容都是为了咱们的品牌精力去设计的。　　许多时分，硬追热门的背后是烦躁心理在作怪，总是想着一不小心做出个“10万+”。其实，在短视频营销火爆的当下，一夜爆红的机会少得不幸。咱们与其为了追热门而追热门，反而不如放平心态，把短视频运营当成一种常态化的作业，持续输出内容，持续添加影响力，长此以往就会累积成巨大的营销价值。　　四、单打独斗　　所谓单打独斗，是指短视频运营只是拘泥于短视频的创意、制作，没有整合营销认识。成功的短视频营销事例都是多条腿走路，将品牌营销、广告营销、数据营销进行巧妙打包，最大程度地开发了短视频的营销价值。　　以上就是小编给大家介绍的短视频运营误区，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。　　想要知道更多家居电商请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）

微视启动30s朋友圈功能短视频业求变进行时

短视频正成为人民群众重要的互联网生活方式。Trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展简析》显示，有79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，70%的互联网用户通过短视频观看MV或专辑。在这种背景下，用户对短视频的需求也出现了一些新变化，这要求短视频平台们也要“随机应变”。2019年6月12日，微视内测“30秒朋友圈视频”功能。用户在获取到内测资格后，可用微视发视频同步到朋友圈，时长最高可达30秒，并且还支持把已经发布过的视频同步到朋友圈。随着30秒朋友圈视频的内测，微视还上线了多款照片、视频模板，进一步降低创作者门槛与增强使用体验。虽然，微视之前已经对许多功能进行了优化，例如推出《创造营助力》互动视频玩法提升短视频的互动性，再如推出实时美妆、五官重塑等功能提升用户体验。但微视此次推出的新功能较之前推出的新功能有本质变化，而这背后是短视频行业也出现的一些新变化。短视频行业出现四大新变化变化一，用户对短视频的需求从好玩、好看逐步向优质、有品转变。短视频发展至今已有几年时间，用户早对“帅男靓女”唱歌、跳舞、讲段子等“快餐”视频容易审美疲劳了，于是短视频行业就开始出现“场景+情节+情感+创意”的视频。对于这点转变可从两点看出，一是高热度视频由“带古拉K”等跳舞视频向近期华为推出的《悟空》剧情类视频转变，二是近期兴起了Vlog（视频博客）风。变化二，功能需求向社交需求转变，短视频+社交成新趋势。其实，短视频行业出现这种变化是必然事件。原因在于短视频具备社交传播价值，既能为用户拓展朋友圈，也能丰富其社交方式，因此用户对其产生了社交需求。例如微视在春节期间推出的视频红包功能，能够以新型的发红包方式为用户的社交圈增分，所以曾一度在微信群、QQ群中霸屏。据悉，微视此次刚内测“30秒朋友圈”功能，就受到了大众的广泛关注，发布当天朋友圈就涌现出了不少30秒短视频。由此看来，用户对短视频的社交需求甚为渴望。变化三，短视频内容逐渐分化，视频中的商业味越来越浓。短视频行业随着短视频用户群体规模的不断扩大，不同类别的人也相继涌入短视频行业，他们对短视频有着不同诉求，同时也为短视频行业带来了不同的文化内容，在这种背景下，短视频行业内容开始出现分化。就目前而言，短视频行业的内容已经分化成娱乐、商业、公益、新闻资讯等几大版块，其中娱乐与商业视频占据主导地位。艾媒发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示，短视频与其它行业融合加深，其中品牌营销等商业视频成为继娱乐视频外的另一大视频类型。由此可见短视频行业内容分化节奏变快，商业味愈发浓重。变化四，短视频的创作者越来越“草根”。“万物皆下沉”，短视频也在下沉市场混得风生水起。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，目前三四线城市等下沉市场用户在短视频行业中的占比达到了59.3%。众所周知，短视频的用户既可以是观赏者，也可以是创作者，下沉市场用户也是这样。随着下沉用户大量加入到短视频行业中，短视频的创作者自然也变得愈来愈“草根”。可以看到，短视频行业在内容需求、功能需求、内容类型与创作者四方面都发生了明显的变化。其实，短视频行业出现以上四种变化，是短视频行业升级的必由之路。顺应行业新变化，微视内测新功能世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。既然短视频行业出现新变化，那么短视频平台们也应该尽量适应才能“兴”下去。此次，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，就有利于最大程度地适应短视频行业新变化。首先，微视推出“30秒朋友圈视频”功能顺应用户需求的新变化，即对“优质”、“有品”的高品质短视频需求增强与社交需求增加的顺应。一方面，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，突破了短视频作为媒体载体的时长限制，为创作者提供了更大的发挥空间，利于降低因视频时长限制而导致视频质量不佳出现的概率，从而提升短视频行业内容的整体水平。另一方面，微视推出“30秒朋友圈视频”功能打通了短视频与社交的天然隔阂，满足了用户的社交需求。用户可通过分享30秒短视频到朋友圈，既增强自己与朋友的互动，也能为朋友圈魅力的提升增分。其次，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，能够更好地让平台顺应短视频内容分化的新变化。目前，随着短视频行业内容分化愈发明显，短视频原本15秒的时长已经很难满足像新闻资讯、电商等类型视频的需要，行业急需一种普适性更强的短视频。而微视推出“30秒朋友圈视频”功能，则为行业提供了普适性更强的短视频解决方案。例如采用微视提供的30秒短视频制作商业视频，能够让视频传达更多信息且不显得那么生硬。再例如用微视创作新闻资讯类作品，能让作品在涵盖更多内容的同时，还能保证内容的准确性。可以说，“30秒朋友圈视频”功能的推出，能够让微视更好地适应短视频内容分化的新变化。最后，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，能够更好地顺应创作者越来越“草根”的行业新变化。随着短视频在下沉市场的不断开疆拓土，其创作者不再是仅一二线城市的“大学生”、“白领”等，下沉市场的农民工、小镇青年等群体也正成为短视频创作者的一部分。由于一二线城市用户与下沉市场用户存在知识面偏差等客观原因，降低短视频创作门槛成为了顺应短视频创作者越来越“草根”变化的关键。而微视此次在推出“30秒朋友圈”功能时，还为用户增加了更多视频、照片模板，并且还简化了剪辑、分发等操作流程，进一步降低了短视频创造者的创作门槛，让“草根”创作者也有创造出大作品的可能。微视推出新功能：既是顺应，更是探索其实，微视推出“30秒朋友圈视频”功能不仅仅是顺应行业新变化，更为重要是对短视频行业如何进一步发展升级的一次大胆探索。一方面，微视推出“30秒朋友圈视频”是从一个全新的角度去解决短视频行业发展痛点。目前短视频行业存在的主要问题在于内容质量“参差不齐”，面对此问题各主流短视频平台的应对策略大都采取加强审核的措施，从投稿环节提升内容质量，但到目前为止并未取得多大突破。而微视则从影响视频品质的客观原因入手，通过为创造者搭建更易的创作与大容量的短视频创作平台，增加高品质作品出现的概率，以促进短视频行业内容整体品质的提升，最终推动短视频行业升级。另一方面，微视推出“30秒朋友圈视频”功能也是对短视频行业赋能属性的一次探索。目前短视频行业有着6亿多用户，具备为其它行业赋能的属性。当下，短视频赋能属性体现得最明显的就在文娱方面了，不少影音作品的大火就离不开短视频的添油加醋。未来，随着微视逐步开放30秒短视频，短视频行业对电商、农业、游戏、手工业等诸多行业的赋能效果将进一步被放大。由此看来，微视推出“30秒朋友圈视频”功能既顺应了短视频行业新变化的需求，也为短视频行业未来发展启到了探索作用。来源: 刘旷公众号