关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 谷歌的关键词广告（google adwords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。google adwords也是是企业获得网站流量、产生潜在客户和获得销售的最佳方式之一。但要驾驭它是需要时间和精力的投入的。对于google adwords，你不仅要了解它的运作，还要知道如何规避一些严重错误，毕竟google adwords广告是需要成本投入的，今天小编就跟大家分享5个google adwords需要避免的严重错误。　　1、关键字研究投入不够　　挑选正确的关键字是adwords广告活动成功的关键。毕竟，如果你运用的关键字与你的品牌不相关，或与客户查找关键字对不上，那么你的广告作用将大打折扣。这便是为什么需求花时间研究与公司品牌相关的关键字。　　深化而全面地了解你的品牌，列出最佳关键字列表，再运用wordstream、google adwords keyword tool等关键字东西，能为你缩小最佳关键字的范围。随后运用关键字东西，对已有关键字进行变体，检查不同变体获得的查找量，找出最相关的关键字。　　2、疏忽词组匹配（phrase matches）和彻底匹配（exact matches）　　关键字匹配有这么几种：广泛匹配（broad match）、词组匹配（phrase match）和彻底匹配（exact match）。　　设置广泛匹配关键字，意味着无论用户怎么查找，只要与你的关键字相关，即使是串错字、同义字、相关查找字词和其他相关变化字，你的广告都会呈现。词组匹配关键字则不同，只要用户运用词组按照你的词组顺序，广告才会呈现。例如，如果你将“领养小猫”添加为词组匹配关键字，即是告诉adwords 只要用户的查找字词包括“领养小猫”或其紧密变体形式（如“怎么领养小猫”或“怎么领养小貓”）时，才展示你的广告。　　彻底匹配则是用户查找词有必要与你设置的词汇一致，如你设定的关键词是“baseball cap”，用户查找有必要是baseball cap 或baseball cap，你的广告才有时机呈现。　　通常因为adwords默许广泛匹配，大多数广告组只运用广泛匹配。运用广泛匹配的优点在于能为企业获得大量的查找，但往往相关性较低，并不能保证进步产品销量，并且无效点击会导致企业糟蹋大额的广告成本。　　而研究表明，彻底匹配关键字获得的转化率最高，主张企业最先设置彻底匹配关键字，依次再拓宽到词组匹配关键字和广泛匹配关键字。　　3、忽视否定关键字　　网络营销人员运用adwords常犯的另一过错是忽视否定关键字。否定关键字的作用与肯定关键字相反，利用否定关键字能扫除与你的产品或服务不匹配的关键字。例如，你是户外背包零售商，那么你就不希望你的广告呈现在“school backpacks”（书包）的查找中。你可以把“school”（校园）作为一个否定关键字，这样你的广告就不会呈现在“school”这个词的相关查找成果中。　　检查google analytics，能保证你扫除的关键字的准确性。翻开google analytics页面，点击“acquisition”>;“adwords” >; “matched search queries” >; “query match type”，随意挑选“broad match”（广泛匹配）或“ phrase match”（词组匹配），以检查生成关键词和落选的关键词。通过这个办法，你可以将落选词汇选为否定关键词，进步广告活动的作用。　　4、忽视手机端　　移动趋势不可阻挡，越来越多的用户运用移动设备进行查找和参加到互联网活动中，他们的行为与运用笔记本或台式电脑时的行为有很大的不同。如果你正在互联网上进行广告活动，忽视移动端肯定不是一个好挑选。相反的，拥抱移动设备，在设置广告活动时，注意保证让移动用户也能舒服得看到你的广告，将为你带来意向不到的优点。　　以下有几款软件能让你的广告活动更适合移动设备： click to call extensions、mobile bid modifiers、mobile-specific ads、short tail keywords。　　5、将访问者引导至过错页面　　一些电商常常将用户引导到其商铺主页，而不是特定的产品页面，这是一切电商卖家应该极力避免的一个过错。　　访问者点击你的广告时，将他们引导至非方针产品页面，会导致访问者对你的页面失掉兴趣离开，而你则失掉了一个宝贵的出售时机。因而，营销人员在发布广告活动时要注意。　　总结　　毫无疑问，google adwords可以成为商户添加流量和创造出售量的一把“利器”。但只要采用正确的google adwords策略，并正确施行，才能使它发挥作用。　　以上就是小编给大家介绍5个google adwords需要避免的严重错误，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。　　想要知道更多家居电商请继续关注家居售后服务万师傅。　　转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）

据外媒报道，从提醒谷歌地图印度用户的车辆偏离路线，到与印度住房和城市事务部合作开展“Loo Review”活动，谷歌这家搜索引擎巨头始终在为世界第二人口大国打造“印度首创”功能。与此同时，印度也是世界第二大数字市场，预计到2020年，该国网民人数将从5亿增至6.5亿人。尤其是针对母语受众，谷歌在2014年在印度推出了“语音搜索”，让用户用印地语讲话来浏览网页。谷歌的虚拟助手Google Assistant现在可以阅读28种地区语言的网络内容，包括印地语、孟加拉语、马拉雅拉姆语、马拉地语以及泰米尔语。CMR行业智能集团(IIG)负责人普拉布·拉姆(Prabhu Ram)告表示：“通过专注于语音和方言，谷歌正在为新一代移动优先和仅使用移动互联网的用户进行创新，将未联网的用户连接起来，并使他们能够访问和体验谷歌的全套产品和平台。”谷歌于2019年6月在地图上推出的最受欢迎的“印度首创”功能之一被称为“Stay Safer”，其设计目的是让乘坐出租车和机动人力车的人安心，或者避免走更长的路线。作为这项功能的一部分，如果用户的司机偏离谷歌地图建议的路线超过0.5公里，用户的手机就会嗡嗡作响发出通知，他们可以点击它来与原始路线进行对比。拉姆指出：“为印度数字浪潮进行创新为谷歌提供了实验、迭代、快速失败的机会，以及在全球范围内扩展成功的印度制造解决方案的机会。”与印度住房和城市事务部合作，谷歌于2018年9月发起了“Loo Review”活动，鼓励印度所有当地导游在谷歌地图上对公共厕所进行评级和评论。这是其该功能的一部分，允许所有公民在谷歌地图、搜索和Google Assistant上定位他们城市的公共厕所，并提供反馈。作为活动的一部分，谷歌地图目前拥有超过45000个社区和公共厕所。谷歌的云计算业务全球年收入运行率超过80亿美元，现在正在探索与印度政府部门合作，因为各邦政府正在采取智能城市等举措，并计划将其工作负载转移到安全的本地和公共云上。印度的云计算技术采用呈上升趋势，Nasscom的数据显示，印度的云计算服务支出预计每年增长30%，到2022年将突破70亿美元大关。在推动数字化转型的过程中，至今已有100多万家中小型企业(SMB)通过Google Business建立了自己的网站。谷歌印度客户解决方案总监沙利尼·吉里什(Shalini Girish)最近表示：“我们已经接到超过2600万份清单。印度大约有5850万家中小企业，其中45%在谷歌地图和谷歌搜索上存在。我们正在继续努力。”2017年，谷歌通过统一支付接口(UPI)向TEZ提供即时银行间转账服务，它后来在2018年8月更名为Google Pay。Google Pay在印度拥有超过2500万个月活跃用户(MAU)。为了实现公共交通的无缝出行，谷歌于2019年6月推出了印度10个大城市的实时交通公交车出行时间、火车的实况列车状态以及结合了人力车和公共交通的混合模式通勤建议。今年7月初，谷歌地图为印度用户增加了三项新功能，帮助他们发现当地体验，并获得个性化的推荐，以获得更好的用餐体验，其中包括“优惠”部分，帮助他们找到优惠券，并在11个城市的餐厅认领。该功能在德里、孟买、孟加鲁、浦那、金奈、加尔各答、果阿、艾哈迈达巴德、斋浦尔、昌迪加尔和海得拉巴等地推出。来源: 腾讯科技

据报道，无论你是在沙发上使用谷歌搜索，在车里摆弄谷歌地图，还是在厕所上浏览“发现”信息流功能，预计Alphabet公司下属的谷歌今年将在几个新的网站和移动软件新位置投放广告。据国外媒体报道，这家搜索巨头周二宣布扩大其广告位资产，以增加来自移动购物者的广告收入。它将在其全球智能手机应用软件的主页上投放广告，在谷歌地图上显示更多广告，并在搜索结果中放置带有图片的广告。一些Alphabet投资者质疑，亚马逊和社交网络脸书旗下的Instagram等服务是否正在吸引在线购物者，进而吸引广告商，造成了谷歌广告主的流失，这一问题引发了一些投资者的担忧。谷歌高管周一告诉记者，最新功能和广告位针对的是用户的行为方式，而不是源自于竞争对手。谷歌负责旅游和购物工程副总裁奥利弗·赫克曼(Oliver Heckmann)表示，该公司希望让用户更容易发现和购买新产品，因为他们在商店购物时会看电视或坐在浴室里。他说：“手机和用户对谷歌这样的在线服务的期望实际上改变了这一点。”Alphabet的股价周二下跌1%，至1124.86美元。谷歌主页上的广告出现在该公司所称的“发现”(Discover)功能上，这是一种类似脸书动态信息流的产品，用户可以滑动浏览，查看一组按算法定制的文章、视频和其他在线内容的链接。该公司周一表示，广告将运行在任何“发现”功能可以部署的地方，包括在其手机版网站。不过周二，谷歌进一步澄清说，广告将只会出现在谷歌的应用程序中。谷歌去年在“发现”功能上测试了广告，当时该公司表示，每月有超过8亿人在使用这一功能。图片广告是谷歌努力使搜索结果更具视觉效果的一部分。高管们表示，包含多张图片的广告有望获得用户的更多点击量，这可能会导致它们在更多的搜索结果中显示出来。在谷歌地图中，广告现在将出现在推荐的搜索查询、路线页面和导航过程中。谷歌在其面向广告商的营销现场会议上宣布了这些变化，该公司也表示将开始在谷歌购物主页上显示个性化内容。目前在大多数国家地区，这一服务只提供了一个搜索框。该公司将继续使用“购物”服务，接受来自消费者的不同商店的店内提货或送货订单。但它将逐步淘汰谷歌快递(GoogleExpress)快递品牌，转而青睐谷歌购物(GoogleShopping)。谷歌去年首次在印度推出了一个功能更强大的购物页面。谷歌更多通过移动软件获取广告收入，这并不令人感到意外。在移动互联网时代，消费者更多通过移动软件或智能手机获取互联网服务，手机已经取代个人电脑成为主导性的上网设备，谷歌也需要跟随消费者，将广告业务迁移到移动软件或者移动互联网平台。

4月12日消息，今日， 上海 · 领聚｜Google出海体验中心在上海市长三角电商中心正式举行启动仪式。据悉，上海 · 领聚｜Google出海体验中心是整个华东唯一引进Google人工智能产品的Google出海体验中心旗舰店，首次将Google的AI技术及Google最新数字营销技术进行展示、场景体验及培训输出，旨在让中国出海企业零距离接触和应用全球营销新技术，助力更多企业加速出海。领聚方面表示，开业后，出海体验中心将借力亚太商务门户长三角电商中心，依托虹桥枢纽、国家会展中心，围绕1小时长三角经济商圈核心，共同搭建中国品牌与国际市场的大通道，协同长三角乃至全国各地产业带、区域特色品牌和优秀的跨境B2B2C企业向全球输出产品与服务。领聚从去年开始服务大量的跨境大卖向轻品牌的转型，利用Google Ads营销平台为这些跨境企业打品牌，建渠道，拿订单，积累用户数据，有不少已经拿到了自主品牌的红利，ROI投入产出比做到1:5以上。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊（SundarPichai）日前接受《纽约时报》专访，谈论了自己的童年经历和谷歌近期的发展。谷歌如今面临的挑战可谓空前，而皮查伊在访谈中谈到了对这些问题的看法。他说，硅谷的乐观情绪仍然存在，但受到审慎情绪的影响。现在人类太过于依赖科技作为一种解决问题的方法，甚至可能对科技过度解读，把它当成了所有问题的根源。对比谷歌20年的发展史，它如今面临的挑战可谓空前。员工对性骚扰问题满怀愤怒，高管也在密切关注海外业务。在发现数据泄露事件后，谷歌明年将关闭其社交网络。而政治和社会问题的争论（包括建立军事级人工智能技术的争论）正在激怒员工。然而，负责领导谷歌通过这个雷区的人并非该公司的创始人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin），甚至也不是其前首席执行官兼董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt），而是一位在印度钦奈（Chennai）长大的、言语温和的工程师，他的名字叫桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）。皮查伊从小就喜欢读书，曾就读于著名的印度理工学院（Indian Institute of Technology）、斯坦福大学和宾夕法尼亚大学沃顿商学院，还获得了很多高等学位。在Applied Materials和麦肯锡公司任职后，他于2004年加入谷歌。皮查伊帮助谷歌开发了Chrome浏览器，并于2014年接管了产品和平台的研发和技术工作，其中也包括搜索、广告和Android。他于2015年担任首席执行官，并于去年加入谷歌母公司Alphabet董事会。以下为采访概要：问：谈谈你在钦奈的童年生活吧。答：我的生活很简单，比今天的世界好得多。我们住的房子很一般，里面还有租户。我们会睡在客厅的地板上。我小时候发生过旱灾，我们很焦虑。即使是现在，我仍然要在床边放一瓶水才能睡着。其他人家里有冰箱，我们后来也终于有了一台冰箱。这是件大事。但我有很多时间读书，我也读了很多书。但凡手头有的书我都读过。我读过狄更斯。朋友、玩街头板球、看书——这就是生活的全部。但你从未感到缺乏任何东西。问：你来到斯坦福大学后有什么感觉？答：那是我第一次坐飞机。我一直想来硅谷。我懵懵懂懂知道这就是一切都发生的地方。我记得是在加州降落，我在寄宿家庭里住了大约一个星期。我从机场坐上车之后的感觉是：“哇，这里到处都是棕色。”但这家人却说：“我们更愿意称之为金色。”我在印度理工学院上学时很少能接触计算机——大概只有三四次。来到这些可以使用计算机并且可以编程的实验室，对我来说是件大事。我完全沉浸其中，在某种程度上讲，我甚至都不明白互联网发生了更大的转变。问：你14年前开始在谷歌工作。跟你加入时相比，它还是同一家公司吗？答：当我第一次加入谷歌时，发现这是一个充满理想主义和乐观主义的地方，这让我震惊不已。在我们今天做的许多事情上，我仍然看到了理想主义和乐观主义。但世界已经变了。也许出现了更多的现实主义，人们也意识到某些事情是多么艰难。我们也遭遇了更多的失败。但是公司里总是有一股强烈的理想主义，你今天仍然会看到它。问：你的家人是如何接触科技的？答：当我星期五晚上回家时，真的想把设备丢到一边。但我没能做到。我们家里的电视不能轻易使用，所以看电视之前需要“激活能量”。我很矛盾，因为我看到孩子们能够从这一切中学到东西。我的儿子今年11岁，他正在挖掘以太坊并赚钱。他正在深入了解世界如何运作，商业如何运作。每一代人都对新技术感到担忧，也都感觉这次不一样。我们的父母担心猫王对孩子的影响。所以，我总是问这个问题：“这次为什么会不一样？”话虽如此，我确实意识到现在发生的变化比以往任何时候都要快得多。我儿子还没有手机。问：为什么像谷歌这样的科技公司似乎很容易从社交媒体平台上禁止色情和暴力图片，但是却很难根除针对孩子的宣传、虚假信息和令人不安的内容？答：在某些领域，社会针对善恶美丑达成了共识，在另外领域，整个社会却很难划清界限。你觉得另外一群人因为言论自由而对你表达歧视观点，与仇恨言论之间有什么区别？美国和欧洲在这个问题上的区分方法存在很大差异。我们不得不保护美国允许的视频，但在欧洲，人们却认为这是在传播仇恨言论。人们是否可以说他们不相信气候变化是真的？或者说疫苗不起作用？这个问题很难解决。我们都在使用人工审核，但人工审核也会犯错误。问：本月估计有2万名谷歌员工参加了性骚扰抗议活动。你现在给员工传达的信息是什么？答：人们这么做是因为他们希望我们改进，希望我们证明自己可以做得更好。我们承认自己的确做错了一些事情。我们一直在以不同的方式运营公司。但是经历这样的过程，你会学到很多东西。例如，我们建立了各种渠道让人们可以报告问题。但使用这些流程时所遇到的困难比我们想象得更大。问：公司有士气问题吗？答：世界上存在很多挑战，鉴于谷歌的业务方向，我们觉得我们处于许多问题的最前沿。但是，当人们说“哇，那里有很多挑战”时，我总是说，“没有比活在当下更好的时候了。”我尝试过想象自己出在这个世界的不同时期。如果你度过了一战、流感大暴发或者大萧条，那么后面还有二战。如果你是在20世纪60年代，马丁·路德·金（Marting Luther King）被枪杀，罗伯特·肯尼迪（Robert F. Kennedy）后来被枪杀。如果是在越南，那就会遭遇冷战，还有古巴导弹危机——没有比活在当下更好的时候了。但话说回来，我认为，作为人类，我们要应对越来越多重大的事情。作为谷歌这样的公司，我们有更深层次的使命，我们感受到了自己肩负的重压。我感觉人们都充满活力，他们想改变世界，让世界变得更美好。问：您是否担心硅谷陷入群体思维并失去优势？答：硅谷未必永远是世界上最具创新性的地方。上帝不会赋予我们这样的权利。但是我相信现在，硅谷有许多人在悄悄地研究一些东西，等到我们10年后回顾过去的时候，就会感觉这都是一些意义深远的东西。我们觉得我们正处于科技巅峰，就像之前的互联网一样。问：你是否还觉得硅谷保留了你当初来到这里的时候打动你的那种理想主义？答：那种乐观情绪仍然存在。但乐观主义受到审慎情绪的影响。情况发生了很大的变化。你知道，我们更加审慎，而且我们对我们的工作也更加深思熟虑。但这里有一个更深层的东西，那就是：科技并不能解决人类的问题。这么想肯定很天真。科技是推动力，但人类必须处理人类自己的问题。我认为我们太过于依赖科技作为一种解决问题的方法，甚至可能对科技过度解读，把它当成了所有问题的根源。转载请保留：http://www.wanshifu.com（万师傅）