天猫618的商品包装新概念

在低碳经济、ESG（环境、社会和公司治理）成为热词的当下，环保越来越成为天猫618平台、品牌与消费者的共同追求和新潮流。尤其是新一代消费群体，于他们而言，购买商品的同时，还在为品牌的“可持续”“社会正义”等价值买单。

IBM在2020年发布的商业价值研究报告显示，有超过80%的消费者表示希望做出对环保有益的购物决定，甚至愿为此支付更高的单价。

日前，国家市场监督管理总局组织召开专题新闻发布会，解读《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单，倡导绿色生产和消费，简化传统佳节中的月饼和粽子等的过度包装。可见，“简单包装”已是当下消费旺季的低碳新要求。

在今年天猫618购物节，许多消费者发现，自己收到的产品包装有了“新造型”：从五彩油墨包装印刷变成了纸板原色、快递盒与包装合二为一、用上无胶带的拉链式封箱设计、还更加“瘦身”、轻便了……

这些改变，正源于天猫在618期间发起的“简单包装就好”倡议，伊利、蒙牛、芙丽芳丝、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、ThinkPad、海尔、康师傅、雅培等40个品牌参与其中，天猫联合上书品牌成立“绿色创变者社区”，掀起一场覆盖食品饮料、日化、鞋服、家电数码领域的“包装革命”，引领绿色消费的新风向。

包装串联着每一件商品、每一个消费者，在“减塑、减墨、减少包材消耗、循环利用”的理念下，其成为让消费者对环保更有体感且更轻松参与的方式。大促期间，这些改变正在发挥着巨大效应。