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在淘宝做生意越来越难，已经成为很多中小商家的共识。一方面来自日益激烈的同质化竞争；另一方面是阿里战略的变化——通过倾斜流量资源打造几个头部主播，从而成为阿里新的流量入口。但问题是流量有限，阿里没有明确的流量入口。李佳琪和维娅消耗了大量的流量，那么谁受到了影响？当然是中小企业。他们不仅享受不到流量的倾斜，反而自己辛辛苦苦创造的流量还要被阿里分给头部主播。最后的结果就是中小商家放弃引流，甚至逃离淘宝。最后的结果就是现在的淘宝看起来死气沉沉，不再像过去那样充满活力。
本末倒置——这也是大家对阿里抱团头部主播策略的评价。诚然，短期来看，少数头部主播确实可以凭借自身的流量为阿里带来巨大的体量，但长期呢？阿里什么时候变成了这样一个只关心当下，看不到长远利益的企业？维雅一个人就逃税6.43亿，事后甚至拿出5亿现金来补税——一个网络名人主播能拿出5亿现金来补税，已经超过了很多上市公司的老板。但是很多上市公司创造了多少就业岗位和利润，维雅又创造了多少就业岗位和实际利润呢？甚至我们不得不质疑，维雅的直播电商真的有现实意义吗？
电商相对于实体最大的优势就是去中间商，但是以维雅为代表的阿里直播电商的意义何在？如果说早期的直播电商有主播讲解商品的优势，随着直播产品的跨界和多样化，Viya直播间里的商品大部分连她自己都不熟悉，更多时候只是照本宣科。这样的直播给消费者带来了什么附加价值？
