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所谓人依靠服装，马依靠马鞍，产品包装是产品的服装，如果要将这种产品卖得好，包装是一个非常大的突破和亮点。化妆品是一件神奇的事情，不仅因为它的产品很好，还因为它的包装副本写得很好。一个好的包装副本是化妆品的广告，它在消费者是否有购买欲望中起着至关重要的作用。
很多朋友会认为包装上的东西太愚蠢了，但大多数人在第一次购买产品时仍然相信包装。
早期成功品牌对包装的看法：包装文案的本质不是产品描述或产品修改，而是利用信息不对称来达到品牌目标。这个目的一般都很简单，就是买卖。在互联网和全球化发展不发达的早期，包装文案写作相对比较容易。如果你写一点关于最终效果的东西，有人会相信的。但问题是，时代在改变，今天是一个能够在任何时候“人肉”的时候。在消费者购买之前，
它可以用于互联网接入、价格比较和比较。
这种信息是透明的，今天的包装副本还有四个挑战：
首先，给出更多支持最终效果的理由。原因有四：成分、机制、效果证明（奖项、证书、实验室数据、真人比对）、名人。比如化妆品的品牌一般是指成分、功效和医生的认证。植物品牌的构成与机理。精油品牌是关于成分的。
第二，文案的好理由和最终效果可以让人联想到特定的形象，然后产生对产品本身的期望。听音乐也有四种方式：谈论起源国，谈论创始人，谈论成分的来龙去脉，谈论价值。
第三，可信度是一个相对主观的指标，你相信，他不一定相信它。可信度不仅与包装复制直接相关，而且与品牌实力有关。不同的品牌提升了相同的10个效果，成熟的品牌在信誉上。新品牌仅在不熟悉的消费者感知中具有一定的可信度，因为没有可比性。
第四，消费者在商店中拿起包裹，观看时间一般不超过30秒。如何在30秒内清除它并且可以看出是非常重要的。因此，复制品的结构，语言风格和单词数量都经过了严格测试。
通常一份包装副本约1000字（不包括构图表、地址等固定信息）。如何写1000字，让人愿意读、愿意读、愿意理解、愿意读、觉得可信？
首先，说明案文的目的。该副本本身服务于商业目标。如果商业目标是抓住空白市场，那么复制的目的就是教育消费者。如果商业目标是与竞争的商品竞争，那么商业目标就是竞争。如果业务目标是扩大现有市场，那么文案的目的就是扩大现有市场。
其次，要明确文本的内容策略。政策服务就是为了这个目的。文本的教育类型需要介绍产品背景；而竞争型文本案例不需要背景，强调与竞争的区别；然后展开文本，更注重结果。
经典战略管理教科书中有三种竞争策略，差异化，成本领先或专注。事实上，有更多的文案风格，有三种变化。
如何写差异化？它可以是功能分化，也可以是思想分化。功能分化可以写出最终的作用、组成和机制。观念差异化可以写发展故事、创作灵感、价值观，也可以写自己生产的产品的底线（比如不做动物实验、不使用动物成分等）。
成本领导很少在包装文案中得到反映，而且通常在宣传中得到反映。当然，也有一些品牌（如网络/分销渠道品牌）直接将自己与大牌比较，期望能给人们一个值得拥有的协会。
重点是什么？ 重点是和别人一起切割市场.. 事实上，这是一个需要解决的产品位置，而文本本身只是表达。 比如做祛痘，有人会把重点放在祛痘上； 做美白，有人会把重点放在祛黄上。 当你做油控制时，会有人把注意力集中在毛孔上。
选择复制结构和语言方法。市场上不乏混乱的结构，说什么以及如何感到舒适。这可能是过去的，但现在消费者并不耐心。
“总分”是最常用的结构之一，一句话卖点+几句解释+结尾卖点加强。语言风格取决于你的品牌定位，有些品牌个性是理性的，有些品牌个性是感性的。语言风格取决于品牌个性。例如，韩国品牌一般都有可爱、随意、奇妙的语言风格，而欧美品牌则非常理性合理。
总之，文案和设计是社会上相对稀缺的两种人才。为什么不呢？因为数量容易获得，所以质量很难获得。好的写作和设计，就像心理学家最了解的一样，能清楚无误地表达出你想要表达的东西；就像最杰出的化妆师一样，你可以用更艺术的方式升华你肚子里的想法。因此，在实际市场营销中，仅仅做策略、写ppt计划、说大道理是不够的，因为你的所有策略、程序和文字，如果不是在写作和设计中，都是无济于事的。消费者甚至不知道你背后发生了什么。
活动和方案。
化妆品企业、品牌和产品现在面临着巨大的市场竞争，因此必须成功地击败竞争对手。除了良好的产品功效外，还必须有良好的包装和书写条件，使效果降低。
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