作为设计师,在学习各类设计理论,研究各类设计案例时,不能疏忽心理学。因为你的受众是万千活生生的人,有着自己喜恶的人。设计心理学是成立在心理学的根本上,将人们心理的状况,尤其是人们对于需求的心理经由过程意思感化于设计。
想要让消费者都能买到心满意足的产品,就必需领会消费者心理和研究消费者的行为纪律。这就必需用到心理学。在设计中,心理学无处不在。也恰是因为心理学,我们才领会红色很合用于餐饮业的logo——因为它能促进食欲——或者让首屏的购买指令按钮发生更多转化。
今天,小编就与大家分享电商设计中经常使用的6条设计心理学。
no1:冯雷斯托夫效应
在20世纪初期,德国有一位大夫名叫冯·雷斯托夫曾为了巴望提高社交智商的人做了一个尝试,从而发现一个有趣的现象:我们倾向于记住那些不同凡响的、别具一格的事物、人、地址等。这种心理现象被定名为冯雷斯托夫效应。
理解这个效应有助于洞悉他人心里世界和我们的社会行为,在1933年hedwig von restorff查验了这个理论。她让尝试对象不雅看一系列相似的物品。若是某个物品很特别,像有聚光灯照射,比拟其他物品,受试者就更轻易回想起这件物品。
这条原则能以多种分歧体例应用到设计中。最较着的是若是你想要让某物惹人瞩目,就要使它特别化,例如经由过程色彩、尺寸、留白等等区别于敌手。可是,因为人们更在乎特别物体,他们对于整体的印象就不深。思虑是不是要凸起显示某物时,要服膺它的负面效应。你是想要人们记住一件工作,就只有这一件事,仍是说其他元素也一样主要?若是所有都划一主要,你但愿人们全数记住,就不要凸显此中某个。
no2:色彩心理学
经验丰硕的设计师,对于色彩和它与设计的关系,有着固定的理解。好比,蓝色代表平安不变,红色代表热诚,性感。橙色代表廉价。黑色代表逼格气质。可是,设计新人们轻易疏忽色彩对心里的影响,而是选择他们自己喜好的颜色进行设计。
即便你精晓色轮,明白若何搭配互补色或者附近色,你有无考虑过你的设计若何影响受众呢?颜色给人们带来的感情,会跟着文化和宗教布景而改变。以上列出的仅代表西方文化的不雅点。
no3:马斯洛需求条理理论
可能你在高中或大学学过马斯洛需求条理理论。若是需要回首一下,请看下图:
这个金字塔形,用来表示一小我要到达自我实现,需要履历哪些步调。例如,在能感触感染到爱之前,他们的心理和平安需求必定要获得知足。
那这个在心理学讲堂以外有什么用途?营销人员和设计师们,可以将马斯洛需求条理理论应用于告白和公共关系。在做设计海报时,就可以用这套理论。想一想你方针客户的需求,他们买你的产品是为了实现根基平安需求?根基心理衣食住行需求?仍是一种被身份认同被尊敬的需求,身份的意味?仍是实现自我价值?你的客户需求处在金字塔的哪一层。你的设计若何激起他们向更高的一层迈进?也能够用它来教唆人们的情感和需求,让他们被吸引到你的设计中来。好比看看这些salvation army的海报,就在教唆爱与归属感。
no4:席克定律
席克定律关系到一人需要多久来做出决议。若是人们有更多选择,就需要更长的时候做出决定。某些环境下,需要破费的时候太长了,以致于他们底子做不出决议,因为决议的承担太繁重。这就是你为何在餐馆常常见到简短的菜单——他们不想把顾客吓跑。
这对于步履指令同样成立。设计海报时,你可不能一会儿讲6件分歧的工作,一个产品也不成能展现一堆卖点,不成能一张海报里尽是文字。尽可能简单直接偏重阐述首要卖点。
你想要人们存眷一两个选择。例如,你的设计也许首要是为了捐献,主案牍是“今天就捐赠吧——拨打(888)888-8888”。二级案牍“在facebook上存眷我们”,经由过程一个二维码,把客户引向facebook页面。
no5:脸部辨识
在设计中插手人脸,是最有用的设计技能之一!!可以吸惹人浏览你的海报、网页、或册本封面。人们生成会被脸部吸引——乃至我们能在没有人脸的处所看出人脸来,例如月球或火星概况。更有甚者,研究显示,当网站里插手了人脸,转化率会增添。
这个概念有多种应用体例。
起首,可使用脸部来毗连你的受众。只要在设计中放上一张人脸,就更轻易吸引访客视线——即便那不是一张真实的脸,而是某个感受像脸的物体。
还可以按照模特的脸部和视线的朝向,来指导用户的注重力。眼部追踪研究显示人们会循着他人的视线,就像跟从指示箭头一样。
还可使用脸部来传递豪情。有六种公认的脸部脸色:欢愉、难熬、惊奇、惧怕、讨厌、愤慨。
操纵这项原则,你立马就可以确定设计的基调,而且逾越说话的界线进行沟通。
no6:奥卡姆剃刀道理
奥卡姆剃刀定律(奥卡姆的威廉提出“如无需要,勿增实体”,即“简单有用道理”“切勿华侈较多工具去做,用较少的工具,一样可以做好的工作。常见于企业经管组织正不竭膨胀,轨制愈来愈烦琐,文件愈来愈多,效率却愈来愈低)
他告知我们最简单的解决方式常常是最好的。尽管这与其说是设计定理,倒更像是一个哲学概念,但它仍是很轻易用于设计中。
刚入行的设计学生们轻易缔造出复杂的设计,里面有很多没必要要的元素,只是为了揭示他们的缔造力。可是,你会发现这些设计常常对用户是不友爱的。
这个概念也能够和席克定律联系关系起来。若是你测验考试向设计中塞入过量内容,而不是选择最简单的方案,人们就会有过量的选择。然后,设计就会变得使人目炫狼籍,会被人们敏捷丢弃。若是你不清晰设计将若何成长,凡是可以稳妥地倾向于选择最简单的方案。
心理学在我们平常糊口中饰演主要脚色,但若是你是设计师,就更要加倍存眷心理学道理,来缔造可以或许与用户交流并为客户带来转化的作品。在你的设计中试着用这些原则吧!
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