茵曼方建华：双11就是从拼逼格到拼理性

　　11月27日消息，据了解，茵曼创始人兼CEO方建华日前公开表达了自己对今年以及以往双11的看法，他认为今年的双11“诞生了理性健康的品牌生态商业模型”，可称之为4.0时代。

　　方建华认为，从2009年开始到现在，双11一共可以分为4个梯度，依次为：1.0时代凑个热闹——2.0时代打个概念——3.0时代拼个逼格——4.0时代理性健康生态。

　　根据方建华所述，“理性”主要是指消费者理性了。“健康”则是商品品类趋于多样、平台渠道趋于多元。“生态”则是指集团品牌生态，通过生态圈凸显能量。

　　此外，移动端上位和个性化品牌落地，都是值得商家注意的大趋势。

　　据了解，集团品牌生态一直为茵曼所看重，茵曼认为双11早已不只是拼生产力和品牌了，而是拼生态链条运作能力。如方建华所言，“能不能让你的合作伙伴也赚钱，才是真正考验双十一，考量品牌生态健康循环和运作能力”。

　　来源：行行出状元