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店铺介绍：店铺是一家专门电视挂架的淘宝店。但是在今年夏天主推款被查刷单了，没法推广。产品设计壁挂式，落地式，以及移动推车式，目前主推的是电视底座。
购买用户消费主要在20-60元，以男性为主，31-50岁中年人购买居多。
操作目标：店铺刚接手看了看质量分，觉得不是很高，所以就想怎么去提升质量分。先从最基础的提升点击率方面做起。操作思路：通过调整计划里面的关键词，以及车图去优化点击率。选择高点击的精准关键词以及新作车图测试。
调整关键词：
1、关键词对于点击率是十分关键的，因为掌柜这关系到我们的产品是由搜索什么关键词的人看到的，这部分人群越是我们的目标客户，那么点击率也就越高。
推广的产品是电视底座，所以我选择了很多底座的词，对于电视支架这种偏向壁挂式的词用的不多，防止掌柜看到产品图片好没有点击的欲望。
以上关键词加入之后根据全部调整成为精准匹配。因为我们找这种精准词推广的目的就是为了减少支架，挂架这些产品的意向搜索对产品点击率的影响。所以我全部都改为了精准匹配。出价可以稍微高一些，这样展现排名也会高，对与提升点击率也有帮助。
2、调整人群溢价：
人群溢价也许有些人会觉得和点击率关系不大，但是这个要根据人群溢价的花费以及直通车整体花费的占比去判断的。如果人群溢价占比非常大，那么说明我们直通车点击很大部分都是有溢价的部分，那么这些溢价的人群点击率高低也会直接的影响直通车整体的点击率。
通过人群点击率的数据我们可以明显的看出不同人群点击率差别还是很大的。那么我们就需要兼顾投产数据，以及人群花费情况适当的去调整溢价。
投产高点击高的提高溢价，
投产低点击高的可以略微提升溢价
投产低点击也低的那就直接降溢价或者关闭投放即可。
3、创意调整
对于目前计划中现有的图片，我们进行筛选，只留下点击率高的图片就可以。同时我们需要新作一些车图去测试，如果点击率更高那就更好了。新作两张图片，加入到直通车创意中，直接删除原先创意新建创意，方便我们拉长期数据观看点击率，去除直接更换图片旧数据的影响。推广模式一定要调整为轮播。
经过几天的测试后，我们可以看出新图有一张和之前旧图数据差别不大，这是我们调整成为优选模式，删除差的图片即可。
数据反馈以及产品流量变化
直通车的点击了提升了很多，同时质量分也到了10分和9分。
对于刚开始接手的直通车，我们面对的第一个问题往往就是权重怎么提升，而权重这种东西有些虚无票面，但是质量分我们是可以看得到的。对于提升质量分最直接简单的方法也就是提升关键词的点击率。
总结一下我们提升点击率的方法主要就是以下几点。
1、 车图，图片是影响用户点击的直接因素。
2、 关键词是否精准，把产品投放给最需要这个产品的人
3、 精准匹配，去除广泛匹配的杂词影响。
4、 精选人群溢价调整，选择最合适的人群进行溢价。
5、 展示排名，如果展示在两三页之后，那么点击效果会比直通车前三条差一些。
对于开始我们调整点击率，有几点需要注意，就是前期操作的高点击成本，掌柜是否能够接受，以及花费速度是否过早的下线，无论怎么操作都需要和掌柜有充分沟通，达成共识再去操作。
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