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店铺的标题格式如何设计?类目搜索关键词如何选择

发布时间:2020-05-23 14:00来源:万师傅阅读量:130

我说的这个实际情况就是你的店铺基础和你所经营的类目,因为写标题的第一步就是去确定你的主词(准备重点竞争的,未来可能给你带来最多免费自然搜索流量的词),然后根据这个主词对全店的宝贝进行分类布局:

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1、根据店铺的实际情况对全店的宝贝进行分类布局


(1)在竞争激烈的类目里面基础不好的店铺


比如新店、小店、刚刚被处罚过的店铺等,都归到基础不好的店铺。这时候选择最能代表产品属性的二级词作为主词,具体的操作方法如下,打开手机淘宝,输入一级核心词,比如:卫衣女,然后用生意参谋分析下拉框中的最能代表你产品属性的二级词。


生意参谋-市场行情-搜索词分析-搜索词查询-输入二级词-看最近30天的无线端的数据,主要看两个指标:搜索人气、支付转化率。


这里面关键需要注意的是,用属性词对你的宝贝进行分类,比如中长款、修身、学生、宽松、套头等等。被分到同一类的宝贝,也应该重点去竞争这个属性词。只不过到时候匹配不同的长尾词。


(2)在竞争激烈的类目里店铺基础很好的店铺


如果你店铺的动销率很好,排名一直非常稳定,各项DSR指标也很出色,那么你在确定主词的时候就可以选择一级词(一般情况下都是产品词,有时候会加上一个核心属性词,比如卫衣是产品词,但是如果你是做女款的,那么就用“卫衣女”作为主词),然后标题中重点竞争的可以是二级大流量的词。


(3)在小类目里面的店铺


小类目的特点就是词比较少,有的就那么几个,甚至把所有的词都用上,可能都不足以凑够30个字。所以对于小类目而言,一般都会用一级词作为主词的。只不过如果你的店铺基础不好的话,选择长尾词的时候,就围绕着一个主词来进行,如果店铺基础好就围绕两个以上的主词来进行就可以了。


2、根据店铺的实际情况选择并布局长尾词


其实确定好主词后,长尾词的确定相对来说就比较简单了,因为选取的方法是一样的。这里面重点说以下关键的细节:


(1)店铺基础不一样,布局的长尾词数量就不一样


因为流量的碎片化分配趋势,所以一般情况下,每个宝贝已经不太可能有好多关键词都有权重,都能带来流量了,词的多少将主要取决于店铺的综合质量得分,也就是店铺基础,基础越好,有权重的词越多、词越大,因为需要分配到的流量会越多。目前很难有明确的标准,只是把我们的经验值跟大家说说吧:


一皇冠以下的小C店,布局3-5个词;


一皇冠以上的C店,布局5-8个词;


金冠以上的和天猫店,布局10-20个词。


(2)长尾词一定要保持高度相关性


词越精准,转化率越高,从14年开始,转化率是可以带来自然搜索流量的,因为这基本意味着你消化流量的能力很强,这是被搜索引擎喜欢的。所以在选择长尾词的时候,必须保证的一点就是长尾词的相关性,属性不符的词、别人的品牌词、明显有问题的词要先删除掉,然后在这个基础之上再去通过数据筛选。


(3)新品选定长尾词重点考核点击率指标


一定要注意,对于新品来说,尤其是第一周的时候,点击率是最为重要的指标。为什么?你想啊,淘宝本身是公平的,新品新店他会给机会,给展现的机会,会让你出现在消费者面前。但是每一个资源位都是有限的,给你了就意味着不能给别人,如果你抓住机会的能力不行(也就是点击率不行),那么马上你的扶植就会减少。所以新品除了在首图设计上一定要注意外,长尾词的选取也非常关键,点击率是一个非常重要的需要考核的指标。


(4)长尾词选定一定要注意计算并排序竞争力


“选词”的关键在“选”这个字上,既然要选,就一定要有标准,这个标准就只能是数据,搜索人气、点击率、转化率、商城点击占比等等,你不能只考虑一个指标,你需要考虑很多,需要综合因素,所以,我们在判断一个词好还是不好的时候,是一定要计算每一个长尾词的竞争力的。这里把公式给大家:


竞争力=搜索人气*点击率*转化率/当前宝贝数


3、写标题的四大基本原则


词都选好了以后,接下来就是写标题了,标题写作的时候,在无线端,我觉得核心要素首先是保证用户的阅读体验,也就是说你要让消费者读完你的标题后,知道你是卖什么的,并且还知道你的宝贝的主要属性和核心优势是什么。在这个基础上,在去遵循下面的几个原则:


(1)竞争力最大的长尾关键词完全匹配


所谓的完全匹配,就是你通过生意参谋选出来的词是什么样的你就在标题中什么样子的放在那里,人家谁在前,你就谁在前,人家有空格你就有空格,一点儿都不动,直接复制粘贴。因为你要注意,生意参谋里面的词都是用户实实在在去搜索的,代表了用户真正的需求,他们搜索的词,一定读起来比较爽。


(2)剩下的词当中,优先完全匹配


然后看剩下的关键词,能完全匹配的就完全匹配,不能完全匹配的,就照顾前后顺序,再不行的,保证无序匹配。


(3)所有的词都要保持高度的相关性


跟自己宝贝属性不相关的词,不要往里面放,你不用去考虑放一些大流量但是弱相关的词可以增加你展现的机会,然后通过你牛逼的详情页设计去促进转化,那几乎是不可能的。反而,因为你带来的流量不精准,转化下降、跳失率提高,这些都会大幅度降低你的店铺综合质量得分,进而影响你的自然搜索排名。


(4)淘宝不允许的事儿别干


别人的品牌词、违规词、堆砌词等等,这些淘宝不让干的事儿就直接不干,人在屋檐下,不得不低头。


以上就是小编给大家带来的相关内容,文章就给大家介绍到这里了,想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。


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