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《大鱼海棠》你得到了哪些营销方案启示

发布时间:2019-09-09 14:09来源:万师傅阅读量:3969

  《大鱼海棠》的小编一开始并不太注意,因为它的名字和宣传海报都没有吸引小编。上映以来,小编看到朋友圈很多人评价,有说很像宫崎骏的《千与千寻》,有人吐槽说故事简单、画风模仿等,而豆瓣给出的评分也不高6.6分。但它是电影的最后吸引力,它在9天的发行中拥有4亿票房,微博发布了32亿。

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  这个小系列电影没有对电影的技术和艺术水平进行评估,毕竟它并不是专业的。这部电影是一部动画电影。它不像其他电影一样拥有豪华的明星阵容,也没有大量的宣传。然而,它的票房可以如此之高,必须有一个值得借鉴的地方,这就是小编想要谈的地方。

  一、营销故事化

  我们一直认为什么样的内容思想能打动用户?为什么要做这个产品,有什么机会创造一个品牌,在这个时期发生了什么起起落落,甚至破产等等,这些点可以链接成一篇文章,成为讲故事的内容,通过新的媒体渠道传播,特别是在公众号上。

  例如,在北京,有一个名为“西施大师”的品牌,上面夹着一块肉三明治。当创始人创业时,他写了一篇关于他创业原因的文章。这样的文章流传了一百多万篇,并接受了许多采访。机会、投资机会等。

  在去看电影之前,小编看到了一个关于《大鱼海棠》导演为电影辛苦工作12年的故事。也许很多人去看电影是因为这个故事感动了他们。

  二、话题争议性

  有时我们在营销商业模式时会故意创造很多争议性的话题,如果对于一个事件都是千篇一律的说好,没有质疑 ,反而不能引发更多人关注。

  对这部电影有不同的看法,我可以在网上看到很多导演的回答,以及各自媒体发表的一些手稿等等。

  如果您进行主题营销,您必须能够控制主题的方向,准备争议,响应等,并在正面和负面视图的碰撞中关注目标用户。

  三、产品熟悉感

  熟悉感不等于不创新,熟悉感会让用户有似曾相识的感觉,同时会对产品有好感,比如《大鱼海棠》的建筑场景用了客家建筑风格,里面的画风又有宫崎骏的影子,总之我们并不陌生,这些细节又做的很不错,所以熟悉感的渗入是让我们和产品离得更近。

  四、传播跨界化

  营销不仅要告知产品的发布时间、价格和功能,更要整合更多的资源,输出创意。因此,它已成为跨境通信的重要方式之一。

  该影片采用的跨国界办法:

  合作活动:与女生们喜爱的美图app合作推出了“大鱼海棠专属滤镜”

  衍生品电子商务:在Light Flagship商店推出电影衍生品。

  明星参与:刘同、柳岩等明星参与传播。

  结语

  “营销评书、争议话题、产品熟悉度、跨境沟通”这四点可以作为产品营销的参考。

  当然,这并不是一部完美的电影,也不是完美的营销,如果你做一个产品的推广,总是“跳票”,用户会反感的,这一点也要规避,再好的情怀也敌不过用户的高期待,如果你在前面预热期不断拉高预期,这样的营销是有风险的。

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